陳麗：積極吸納青年群體的有益表述，尋求“融合”與“破圈”
11月19日下午，“聚焦新生代 賦能新生態(tài)”分論壇為2020中國新媒體大會(huì )的主場(chǎng)活動(dòng)之一。人民數據（國家大數據災備中心）常務(wù)副總編輯、人民數據研究院院長(cháng)陳麗作《大數據把脈青少年話(huà)語(yǔ)生態(tài)》的主題演講。
陳麗介紹，當今青年群體的習慣和話(huà)語(yǔ)生態(tài)主要有六大特點(diǎn)：
1
新媒體重塑輿論格局 互聯(lián)網(wǎng)原駐民話(huà)語(yǔ)權擴張
截至2020年9月，我國網(wǎng)民規模達9.4億，其中，20至49歲的網(wǎng)民群體占比接近60%，B站、抖音等社交平臺的崛起，重塑了輿論格局。這種情況下，青年群體，尤其是以90-00為代表的互聯(lián)網(wǎng)原駐民的話(huà)語(yǔ)權不斷擴張。
2
由讀報到讀屏，青年群體偏愛(ài)數字化閱讀
第十七次全國國民閱讀調查數據顯示，超過(guò)半數成年國民傾向于數字化閱讀方式，紙質(zhì)閱讀的比例不斷下降。這其中，近八成（79.6%）是18-49周歲的青年人群。可以說(shuō)，青年群體由讀報一代變成讀屏一代，數字化閱讀時(shí)代來(lái)臨。
3
視聽(tīng)成國民第一應用 青年獲取信息呈“去文字化”
受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)民，尤其是青年群體，娛樂(lè )需求持續轉移至線(xiàn)上，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模進(jìn)一步增長(cháng)，視和聽(tīng)成為國民第一應用。這一習慣也使得青年群體信息獲取呈現“去文字化”的趨勢，圖片、音/視頻更易在輿論場(chǎng)上傳播。
4
以趣緣為基礎的圈層話(huà)語(yǔ)生態(tài)凸顯 網(wǎng)絡(luò )暗語(yǔ)值得關(guān)注
在青年群體中，以趣緣和業(yè)緣最為明顯。這些圈群封閉不易察覺(jué)但尺度開(kāi)放，不正確的言論缺乏引導機制。
5
青年群體對現實(shí)的泛娛樂(lè )化、片面化解讀值得
“70后有存款，80后有貸款，90后有老爸”，90-00后生活狀態(tài)輕松，習慣用戲謔化的表達解構嚴肅的事件，話(huà)語(yǔ)生態(tài)呈現明顯的泛娛樂(lè )化傾向。
6
流量明星輿論能量崛起，小眾文化影響力不可忽視
目前，由于許多年輕的“飯圈”成員心態(tài)尚不成熟，“飯圈”強調的團結與熱情，一不小心便可能被歪曲，變成狂熱的對抗情緒，給網(wǎng)絡(luò )輿論引導帶來(lái)不小的挑戰。
因此，陳麗認為，當今時(shí)代青年群體崇尚品質(zhì)與圈群認同，低質(zhì)化、同質(zhì)化內容將加速被淘汰，有深度、有內涵的精品化制作為大勢所趨。近年來(lái)，以青年群體為主的新中產(chǎn)人群規模不斷擴大，打造這些群體的精神食糧，需要加大內容在垂直化、個(gè)性化、圈層化方向的發(fā)展，并圍繞青年群體的情感消費場(chǎng)景和習慣進(jìn)行傳播。
其次，要“調頻聚焦”，進(jìn)入“網(wǎng)絡(luò )原駐民”的視聽(tīng)部落。近年來(lái)，大量政務(wù)號入駐抖音、快手，這些賬號以政法系統為主，占比高達到70％。這些政務(wù)短視頻活躍、有趣，逐漸成為最受網(wǎng)民喜愛(ài)的政務(wù)新媒體之一。她們較好地在青年網(wǎng)民的溝通體系中實(shí)現了信息傳播。這些或許可以作為主流媒體的借鑒。
另外，要積極吸納青年群體的有益表述和潮流元素，尋求“融合”與“破圈”。人民數據在近年來(lái)的研究中發(fā)現，公安干警的形象在網(wǎng)民群體中發(fā)生了較大的積極改變，其中很大一方面得益于公安系統豐富的宣傳腳本。這些腳本中納入了青年群體的“圈內”要素，向青年群體傳播。
“宣傳思想工作的對象是人，人在哪兒重點(diǎn)就應該在哪兒。”陳麗介紹，我國網(wǎng)絡(luò )空間匯集了9億網(wǎng)民，青年網(wǎng)民近6億，可以說(shuō)這片陣地像息壤一樣不斷生長(cháng)，誰(shuí)都無(wú)法忽視。所謂，“不日新者必日退”，只有正視互聯(lián)網(wǎng)、正視青年網(wǎng)民的習慣及話(huà)語(yǔ)生態(tài)，喚起“陣地不能丟”的憂(yōu)患意識，才能將最大變量變成最大增量，長(cháng)久服務(wù)于社會(huì )治理體系和治理能力現代化。
（責編：梅亞川）
發(fā)布時(shí)間：2020-11-26
來(lái)源：人民數據研究院
11月19日下午，“聚焦新生代 賦能新生態(tài)”分論壇為2020中國新媒體大會(huì )的主場(chǎng)活動(dòng)之一。人民數據（國家大數據災備中心）常務(wù)副總編輯、人民數據研究院院長(cháng)陳麗作《大數據把脈青少年話(huà)語(yǔ)生態(tài)》的主題演講。
（責編：梅亞川）
