6月30日，人民數據（國家大數據災備中心）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：人民數據）主辦、霍爾果斯天均回聲文化傳媒有限公司承辦的“回歸初心·人民明益”大型公益系列活動(dòng)在人民日報社正式啟動(dòng)。據了解，人民數據將以此為契機，啟動(dòng)一個(gè)立足大數據、輻射演藝界的創(chuàng )新管理平臺，以“公眾（明星）人物示范管理系統”的推出為標志，將國內近年來(lái)比較引人注目的明星公益活動(dòng)納入大數據監測，打造具有國家視野、符合社會(huì )主流價(jià)值規范的公益文化品牌。
人民數據系人民日報、人民網(wǎng)旗下“黨管數據”理論和實(shí)踐的平臺，通過(guò)黨和國家社會(huì )數據轉換的快捷通道，實(shí)現國家全域大數據安全、精準服務(wù)于黨的“科學(xué)執政、數據執政、智慧執政”的新發(fā)展理念。人民數據將利用大數據的優(yōu)勢，更加快捷、高效地服務(wù)于社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，為各行各業(yè)大數據的廣泛應用做出貢獻。正如此次《回歸初心·人民明益》系列文化公益活動(dòng)旨在通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新優(yōu)勢，達到建設文化強國、樹(shù)立文化自信的重要作用。
近年來(lái)，增強文化自信越來(lái)越成為時(shí)代發(fā)展的強音，文藝創(chuàng )作不僅要有當代生活的底蘊，而且要有文化傳統的血脈，堅守中華文化立場(chǎng)，傳承中華文化基因，展現中華美學(xué)風(fēng)范，實(shí)現中華文化的創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展。此次，人民數據推出“回歸初心·人民明益”大型公益系列活動(dòng)，旨在為文化建設注入強大的大數據的基因，通過(guò)大數據的監測手段，全方位促進(jìn)明星公益的健康有序可持續發(fā)展，必將對相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)生積極的影響。
樹(shù)立文化自信
打造具有國家情懷的創(chuàng )新平臺
黨的十九大報告要求文藝工作者要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統文化蘊含的思想觀(guān)念、人文觀(guān)念、道德規范，結合時(shí)代要求繼承創(chuàng )新，讓中華文化展現出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。
為此，人民數據推出“人民明益”系列文化公益活動(dòng)，將邀請國內具有影響力的公眾人物（明星）作為活動(dòng)體驗官，與地方城市、公益性質(zhì)的企業(yè)合作，并制作精良的短綜藝劇，打造公益正能量文化IP，讓主流文化、正能量傳播的更有時(shí)代感。
活動(dòng)還將充分發(fā)揮黨媒基因的優(yōu)勢，通過(guò)聲譽(yù)管理樹(shù)立了文藝工作者正面、積極的文化人物典型，積極傳導“德藝雙馨”的品德素養，引導大眾正確的文化消費觀(guān)。主辦方相信，通過(guò)創(chuàng )新技術(shù)模式，不但為應對疫情復工復產(chǎn)做出努力，還可以通過(guò)大數據引領(lǐng)為社會(huì )各界樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)、營(yíng)造積極向上的文化氛圍做出貢獻。
化危為機善用科技創(chuàng )新力量
明星公益為國為民奉獻義不容辭
2020年突如其來(lái)的疫情，讓所有人對價(jià)值觀(guān)、世界觀(guān)、人生觀(guān)有了重新的認識。但不變的卻是人們應對困難、戰勝疫情的精神力量。
疫情影響之下，互聯(lián)網(wǎng)+成為文化普及的應用手段：“線(xiàn)上音樂(lè )會(huì )”“線(xiàn)上發(fā)布會(huì )”“直播賣(mài)貨”“直播綜藝”等等已成為文化自覺(jué)中“新”的重要力量，這種“新”力量已經(jīng)成為未來(lái)文化價(jià)值的重要支撐和文藝創(chuàng )作的重要載體。
這個(gè)載體和支撐就是此次“人民明益”系列公益活動(dòng)的硬核，就是這次“公眾（明星）人物示范管理系統”誕生的意義所在。利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺，大數據成為強化文化傳播和文化影響的“新利器”，人民數據將利用新科技作為新動(dòng)能，在行業(yè)中樹(shù)立新標準，重新定位明星公益的內涵。
隨著(zhù)90后、Z世代們逐漸成為消費主力軍后，消費行為正在從“便宜好用”到“價(jià)優(yōu)獨特”轉變。而站在這個(gè)商業(yè)邏輯背后的公眾人物、明星身上的責任之重可想而知。據悉，這次“回歸初心·人民明益”系列活動(dòng)將邀請百余位國內一線(xiàn)明星助力公益、參與公益、實(shí)踐公益，將完整詮釋“明星公益”的內涵。
依靠“管理系統”良好的商業(yè)信譽(yù)、全面的文藝才能將被大數據追蹤和定位，也可以更直觀(guān)的滿(mǎn)足消費者的剛性需求。通過(guò)打造“綜藝+直播+電商”的跨級合作，“臺網(wǎng)商”的綜合布局，人民數據將成就消費者、企業(yè)和明星公益的多方共贏(yíng)。
匯聚業(yè)態(tài)新興力量打造全新IP
賦能地方政企回歸初心傳播公益
本次活動(dòng)除了具有非常意義的內核，也具有很強的實(shí)用性?；顒?dòng)通過(guò)與地方政府合作，以著(zhù)力解決地方文化旅游資源品牌推廣難、地方特色文旅產(chǎn)品上行渠道不暢等問(wèn)題為背景，以明星IP打造、以全民公益為基調所推出的綜藝直播等活動(dòng)對品牌宣傳、危機化解、展現文旅特色等方面將直接賦能。
具體來(lái)說(shuō)，活動(dòng)將通過(guò)線(xiàn)上直播與線(xiàn)下帶貨的形式推動(dòng)全民公益的踐行，帶動(dòng)文旅資源的推廣和拓寬特色產(chǎn)品的銷(xiāo)售路徑；通過(guò)媒體矩陣的聯(lián)動(dòng)實(shí)現中央媒體的高端高頻傳播，通過(guò)專(zhuān)業(yè)團隊的資源聚集形成全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈；通過(guò)資本的助推快速復制推廣，讓成功模式成為當地特色經(jīng)濟的重要經(jīng)濟形式。
此次活動(dòng)的相關(guān)負責人表示，“人民明益”將以人民為中心、滿(mǎn)足人民的文化需求為己任，打造一系列的公益活動(dòng)，助力主流文化和正能量成為建立文化自信的重要內容而不斷努力。在活動(dòng)過(guò)程中，也將為地方政府賦能。通過(guò)人民數據對大數據“存管用”的優(yōu)勢，因勢利導，為政府實(shí)現并應用5G信息技術(shù)、打造智能政務(wù)和建設數字化社會(huì )賦能。在充分利用公眾人物、明星流量擔當的同時(shí)，為企業(yè)在疫情之后紓困重新復工復產(chǎn)提供幫助，為贏(yíng)得經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)力新契機而助力加油。
（責編：梅亞川）
