言必有數|冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，“冷資源”如何更好釋放“熱效應”？
Part.1
冰雪經(jīng)濟發(fā)展迅速引發(fā)高關(guān)注
今年冬天是北京冬奧會(huì )召開(kāi)后的第一個(gè)冬天。受冬奧會(huì )影響，我國民眾對冰雪運動(dòng)的關(guān)注度更高，曾經(jīng)小眾的運動(dòng)也“飛入尋常百姓家”。人民數據大數據顯示，2022年11月1-31日，關(guān)于“冰雪經(jīng)濟/產(chǎn)業(yè)/旅游”的輿情熱度超過(guò)5.4萬(wàn)條，人們對冰雪經(jīng)濟相關(guān)話(huà)題的關(guān)注，隨著(zhù)冬天到來(lái)而增加。
2022年11月21日，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門(mén)共同印發(fā)《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃（2022—2025年）》，將帶動(dòng)包括冰雪運動(dòng)在內的戶(hù)外運動(dòng)消費的增長(cháng)。相關(guān)機構也在促進(jìn)冰雪經(jīng)濟發(fā)展，密集舉辦的冰雪經(jīng)濟相關(guān)峰會(huì )，吸引更多專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)、消費者關(guān)注冰雪經(jīng)濟。
2022年11月22日，“2023中國北方冰雪旅游海外推廣季、國際冰雪經(jīng)濟合作論壇”在哈爾濱啟動(dòng)，為全力構建冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展新格局提供助力。11月25日，2022年中國（河北）國際冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )線(xiàn)上開(kāi)幕。會(huì )上，22個(gè)重點(diǎn)項目集中簽約，總金額達302億元人民幣。11月26日，2022河北張家口冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )線(xiàn)上舉辦,展示出河北較為完整的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。
密集舉辦的相關(guān)峰會(huì )，一方面貫徹“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”的理念，推動(dòng)冰雪消費深入人心；另一方面也為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開(kāi)思路，為企業(yè)提供合作的空間和平臺。
值得一提的是，冰雪經(jīng)濟也不再是北方的專(zhuān)利，南方地區的冰雪運動(dòng)也火爆起來(lái)。據美團平臺的數據顯示，2022年國慶前3天，“滑雪”訂單量月環(huán)比增長(cháng)約498%，南方地區占據該訂單量前10個(gè)省份中的8個(gè)。另有資料顯示，廣東省的滑雪項目俱樂(lè )部約20家，滑雪愛(ài)好者約40萬(wàn)人。這表明，南方地區的冰雪產(chǎn)業(yè)也有了較快的發(fā)展。
Part.2
冰雪產(chǎn)業(yè)將突破萬(wàn)億元市場(chǎng)規模
從2015年北京成功申辦冬奧會(huì )的7年間，在“三億人參與冰雪運動(dòng)”戰略目標的指引下，我國的冰雪經(jīng)濟進(jìn)入黃金發(fā)展期，并催生“冰雪+”產(chǎn)業(yè)體系的建設。
冰雪產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展前景喜人。據《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，近年來(lái)，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模增幅明顯，預計2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模將超過(guò)8000億元人民幣。中國冰雪有望在2025年步入成熟期，市場(chǎng)規模突破1萬(wàn)億元。
人民數據大數據顯示，截至2022年11月，我國現有冰雪經(jīng)濟相關(guān)的企業(yè)達1.7萬(wàn)家。在占比方面，以北方省份居多，其中黑龍江的冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)最多，超過(guò)4300家，山東、河北等地的相關(guān)企業(yè)也超過(guò)1000家；南方地區的冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)也不少，其中，廣東超過(guò)1000家，江蘇、四川、浙江等地的冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)也發(fā)展迅速。
圖：截至2022年11月我國部分省份的冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)數量（單位：家）
數據來(lái)源：人民啟信
從冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)所屬的產(chǎn)業(yè)中，可以看到冰雪經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型呈現多樣化特點(diǎn)。人民數據大數據顯示，截至2022年11月，我國現有的冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)中，住宿和餐飲業(yè)最多，超過(guò)3000家，占總行業(yè)門(mén)類(lèi)的18%；文化、體育和娛樂(lè )業(yè)、制造業(yè)也均超過(guò)1000家，占比約7%。
圖：截至2022年11月我國冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)所屬行業(yè)門(mén)類(lèi)的占比情況
數據來(lái)源：人民啟信
Part.3
“冰雪+”更好變“冷資源”為“熱經(jīng)濟”
當前，我國冰雪經(jīng)濟的發(fā)展仍處于發(fā)展的初級階段，消費者人群參與數量還有待增加，冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)仍未形成規?；?，尤其是冰雪旅游面臨較強的季節性等問(wèn)題，仍對冰雪經(jīng)濟的長(cháng)遠發(fā)展提出一定的挑戰。為進(jìn)一步推動(dòng)“冰雪+”產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步形成產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)我國冰雪經(jīng)濟長(cháng)足發(fā)展，人民數據研究院提出以下幾點(diǎn)思考：
第一，形成較完備的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。我國的冰雪經(jīng)濟市場(chǎng)規模仍處于發(fā)展初期，冰雪經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)體系仍不夠完備。目前，部分省份在冰雪經(jīng)濟發(fā)展上取得長(cháng)足進(jìn)步，如河北省已初步形成以冰雪場(chǎng)地服務(wù)業(yè)、冰雪旅游業(yè)為龍頭，裝備器材、競賽表演、冰雪培訓為補充的較為完整的產(chǎn)業(yè)體系；黑龍江省也打造“冰天雪地也是金山銀山”先行區和后冬奧國際化冰雪經(jīng)濟示范區，著(zhù)力構建冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展新格局。未來(lái)的冰雪產(chǎn)業(yè)體系可逐步向其他適合發(fā)展冰雪經(jīng)濟的地區延伸，形成全國范圍的、較完備的冰雪產(chǎn)業(yè)體系，進(jìn)一步吸納更多企業(yè)的參與，也助力我國產(chǎn)業(yè)體系更加完善。
第二，冰雪經(jīng)濟利好戶(hù)外裝備和專(zhuān)業(yè)培訓的發(fā)展。“冰雪+”的多場(chǎng)景、多方向、多維度發(fā)展，為冰雪經(jīng)濟與其他多種經(jīng)濟形式的結合提供更多可能性。如在戶(hù)外裝備上，冰雪裝備消費暴增，媒體報道稱(chēng)，消費者的滑雪熱情上漲促使雪具銷(xiāo)售進(jìn)入旺季。具體冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的高銷(xiāo)量，將助力我國戶(hù)外裝備產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步發(fā)展。冰雪經(jīng)濟相關(guān)專(zhuān)業(yè)培訓同樣迎來(lái)利好，數據顯示，2015—2021年間，冰雪培訓領(lǐng)域發(fā)生27筆融資，其中過(guò)億元融資有兩筆。不過(guò)，培訓領(lǐng)域中，冰雪運動(dòng)教練員出現一定缺口，這表明我國冰雪培訓亟需培養專(zhuān)業(yè)化的人才。
第三，冰雪經(jīng)濟發(fā)展中也要注意風(fēng)險。我國冰雪經(jīng)濟的市場(chǎng)規模仍較小，企業(yè)在投身冰雪經(jīng)濟賽道和冰雪經(jīng)濟投資中，仍需要注意規避一定風(fēng)險。首先，冰雪經(jīng)濟呈現出季節性的特點(diǎn)，如滑雪場(chǎng)往往屬于單季節項目，可正常運營(yíng)的時(shí)間約為100天，資源利用程度不充分。如何在其他時(shí)間也能充分利用好滑雪場(chǎng)等冰雪設施，增強冰雪經(jīng)濟的資源利用性，減少成本，成為相關(guān)企業(yè)必須考慮的問(wèn)題。其次，冰雪經(jīng)濟得到更多消費者的關(guān)注，但冰雪運動(dòng)仍屬于小眾運動(dòng)，很多冰雪運動(dòng)中的場(chǎng)地使用、裝備、培訓等費用仍相對偏高，對于部分民眾來(lái)說(shuō)仍屬于“高端運動(dòng)”。未來(lái)，進(jìn)一步加強對冰雪運動(dòng)在民眾的普及和宣傳，降低消費者的消費成本、增強消費者的冰雪體驗，是相關(guān)機構、媒體和企業(yè)需要共同解決的難題。第三，推進(jìn)冰雪經(jīng)濟發(fā)展，還應注意增強生態(tài)環(huán)保意識與生態(tài)價(jià)值轉化意識，守住生態(tài)保護紅線(xiàn)、保護自然生態(tài)系統、不妨礙正常生產(chǎn)生活，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟的長(cháng)足進(jìn)步，推動(dòng)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。
作者：李熠超 人民數據研究院高級研究員
編輯：鐘旭惠
發(fā)布時(shí)間：2022-12-02
來(lái)源：人民數據研究院
進(jìn)入12月，天氣轉寒。寒冷的冬季阻礙不了人們對冰雪運動(dòng)的喜愛(ài)和追逐。“冰天雪地也是金山銀山”，冰雪運動(dòng)、冰雪旅游等“冰雪經(jīng)濟”隨著(zhù)寒冬的到來(lái)，吸引更多人的參與，釋放出“熱效應”。近日來(lái)，關(guān)于冰雪產(chǎn)業(yè)的峰會(huì )密集召開(kāi)，引發(fā)人們對冰雪經(jīng)濟的熱議。相關(guān)數據顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)有望在2025年突破1萬(wàn)億元的市場(chǎng)規模。Part.1
冰雪經(jīng)濟發(fā)展迅速引發(fā)高關(guān)注
今年冬天是北京冬奧會(huì )召開(kāi)后的第一個(gè)冬天。受冬奧會(huì )影響，我國民眾對冰雪運動(dòng)的關(guān)注度更高，曾經(jīng)小眾的運動(dòng)也“飛入尋常百姓家”。人民數據大數據顯示，2022年11月1-31日，關(guān)于“冰雪經(jīng)濟/產(chǎn)業(yè)/旅游”的輿情熱度超過(guò)5.4萬(wàn)條，人們對冰雪經(jīng)濟相關(guān)話(huà)題的關(guān)注，隨著(zhù)冬天到來(lái)而增加。
2022年11月21日，國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門(mén)共同印發(fā)《戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃（2022—2025年）》，將帶動(dòng)包括冰雪運動(dòng)在內的戶(hù)外運動(dòng)消費的增長(cháng)。相關(guān)機構也在促進(jìn)冰雪經(jīng)濟發(fā)展，密集舉辦的冰雪經(jīng)濟相關(guān)峰會(huì )，吸引更多專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)、消費者關(guān)注冰雪經(jīng)濟。
2022年11月22日，“2023中國北方冰雪旅游海外推廣季、國際冰雪經(jīng)濟合作論壇”在哈爾濱啟動(dòng)，為全力構建冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展新格局提供助力。11月25日，2022年中國（河北）國際冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )線(xiàn)上開(kāi)幕。會(huì )上，22個(gè)重點(diǎn)項目集中簽約，總金額達302億元人民幣。11月26日，2022河北張家口冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )線(xiàn)上舉辦,展示出河北較為完整的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。
密集舉辦的相關(guān)峰會(huì )，一方面貫徹“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”的理念，推動(dòng)冰雪消費深入人心；另一方面也為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開(kāi)思路，為企業(yè)提供合作的空間和平臺。
值得一提的是，冰雪經(jīng)濟也不再是北方的專(zhuān)利，南方地區的冰雪運動(dòng)也火爆起來(lái)。據美團平臺的數據顯示，2022年國慶前3天，“滑雪”訂單量月環(huán)比增長(cháng)約498%，南方地區占據該訂單量前10個(gè)省份中的8個(gè)。另有資料顯示，廣東省的滑雪項目俱樂(lè )部約20家，滑雪愛(ài)好者約40萬(wàn)人。這表明，南方地區的冰雪產(chǎn)業(yè)也有了較快的發(fā)展。
Part.2
冰雪產(chǎn)業(yè)將突破萬(wàn)億元市場(chǎng)規模
從2015年北京成功申辦冬奧會(huì )的7年間，在“三億人參與冰雪運動(dòng)”戰略目標的指引下，我國的冰雪經(jīng)濟進(jìn)入黃金發(fā)展期，并催生“冰雪+”產(chǎn)業(yè)體系的建設。
冰雪產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展前景喜人。據《2022中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，近年來(lái)，中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模增幅明顯，預計2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模將超過(guò)8000億元人民幣。中國冰雪有望在2025年步入成熟期，市場(chǎng)規模突破1萬(wàn)億元。
人民數據大數據顯示，截至2022年11月，我國現有冰雪經(jīng)濟相關(guān)的企業(yè)達1.7萬(wàn)家。在占比方面，以北方省份居多，其中黑龍江的冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)最多，超過(guò)4300家，山東、河北等地的相關(guān)企業(yè)也超過(guò)1000家；南方地區的冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)也不少，其中，廣東超過(guò)1000家，江蘇、四川、浙江等地的冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)也發(fā)展迅速。
圖：截至2022年11月我國部分省份的冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)數量（單位：家）
數據來(lái)源：人民啟信
從冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)所屬的產(chǎn)業(yè)中，可以看到冰雪經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型呈現多樣化特點(diǎn)。人民數據大數據顯示，截至2022年11月，我國現有的冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)中，住宿和餐飲業(yè)最多，超過(guò)3000家，占總行業(yè)門(mén)類(lèi)的18%；文化、體育和娛樂(lè )業(yè)、制造業(yè)也均超過(guò)1000家，占比約7%。
圖：截至2022年11月我國冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)所屬行業(yè)門(mén)類(lèi)的占比情況
數據來(lái)源：人民啟信
Part.3
“冰雪+”更好變“冷資源”為“熱經(jīng)濟”
當前，我國冰雪經(jīng)濟的發(fā)展仍處于發(fā)展的初級階段，消費者人群參與數量還有待增加，冰雪經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)仍未形成規?；?，尤其是冰雪旅游面臨較強的季節性等問(wèn)題，仍對冰雪經(jīng)濟的長(cháng)遠發(fā)展提出一定的挑戰。為進(jìn)一步推動(dòng)“冰雪+”產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步形成產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)我國冰雪經(jīng)濟長(cháng)足發(fā)展，人民數據研究院提出以下幾點(diǎn)思考：
第一，形成較完備的冰雪產(chǎn)業(yè)體系。我國的冰雪經(jīng)濟市場(chǎng)規模仍處于發(fā)展初期，冰雪經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)體系仍不夠完備。目前，部分省份在冰雪經(jīng)濟發(fā)展上取得長(cháng)足進(jìn)步，如河北省已初步形成以冰雪場(chǎng)地服務(wù)業(yè)、冰雪旅游業(yè)為龍頭，裝備器材、競賽表演、冰雪培訓為補充的較為完整的產(chǎn)業(yè)體系；黑龍江省也打造“冰天雪地也是金山銀山”先行區和后冬奧國際化冰雪經(jīng)濟示范區，著(zhù)力構建冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展新格局。未來(lái)的冰雪產(chǎn)業(yè)體系可逐步向其他適合發(fā)展冰雪經(jīng)濟的地區延伸，形成全國范圍的、較完備的冰雪產(chǎn)業(yè)體系，進(jìn)一步吸納更多企業(yè)的參與，也助力我國產(chǎn)業(yè)體系更加完善。
第二，冰雪經(jīng)濟利好戶(hù)外裝備和專(zhuān)業(yè)培訓的發(fā)展。“冰雪+”的多場(chǎng)景、多方向、多維度發(fā)展，為冰雪經(jīng)濟與其他多種經(jīng)濟形式的結合提供更多可能性。如在戶(hù)外裝備上，冰雪裝備消費暴增，媒體報道稱(chēng)，消費者的滑雪熱情上漲促使雪具銷(xiāo)售進(jìn)入旺季。具體冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的高銷(xiāo)量，將助力我國戶(hù)外裝備產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步發(fā)展。冰雪經(jīng)濟相關(guān)專(zhuān)業(yè)培訓同樣迎來(lái)利好，數據顯示，2015—2021年間，冰雪培訓領(lǐng)域發(fā)生27筆融資，其中過(guò)億元融資有兩筆。不過(guò)，培訓領(lǐng)域中，冰雪運動(dòng)教練員出現一定缺口，這表明我國冰雪培訓亟需培養專(zhuān)業(yè)化的人才。
第三，冰雪經(jīng)濟發(fā)展中也要注意風(fēng)險。我國冰雪經(jīng)濟的市場(chǎng)規模仍較小，企業(yè)在投身冰雪經(jīng)濟賽道和冰雪經(jīng)濟投資中，仍需要注意規避一定風(fēng)險。首先，冰雪經(jīng)濟呈現出季節性的特點(diǎn)，如滑雪場(chǎng)往往屬于單季節項目，可正常運營(yíng)的時(shí)間約為100天，資源利用程度不充分。如何在其他時(shí)間也能充分利用好滑雪場(chǎng)等冰雪設施，增強冰雪經(jīng)濟的資源利用性，減少成本，成為相關(guān)企業(yè)必須考慮的問(wèn)題。其次，冰雪經(jīng)濟得到更多消費者的關(guān)注，但冰雪運動(dòng)仍屬于小眾運動(dòng)，很多冰雪運動(dòng)中的場(chǎng)地使用、裝備、培訓等費用仍相對偏高，對于部分民眾來(lái)說(shuō)仍屬于“高端運動(dòng)”。未來(lái)，進(jìn)一步加強對冰雪運動(dòng)在民眾的普及和宣傳，降低消費者的消費成本、增強消費者的冰雪體驗，是相關(guān)機構、媒體和企業(yè)需要共同解決的難題。第三，推進(jìn)冰雪經(jīng)濟發(fā)展，還應注意增強生態(tài)環(huán)保意識與生態(tài)價(jià)值轉化意識，守住生態(tài)保護紅線(xiàn)、保護自然生態(tài)系統、不妨礙正常生產(chǎn)生活，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟的長(cháng)足進(jìn)步，推動(dòng)戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展。
作者：李熠超 人民數據研究院高級研究員
編輯：鐘旭惠
