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文博創(chuàng )意打開(kāi)一個(gè)數字新世界

發(fā)布時(shí)間：2022-12-02 來(lái)源：人民數據研究院

隨著(zhù)大眾精神文化需求的增加和博物館宣傳營(yíng)銷(xiāo)能力的提升，文博行業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展，多地博物館不僅在策展、知識普及等方面推陳出新，讓更多人開(kāi)始將逛博物館、逛展覽當作休閑、旅游度假的方式，還在社會(huì )推廣方面積極融合創(chuàng )新，推出文創(chuàng )產(chǎn)品、打造特色IP，不但有效吸引公眾的注意力，也在無(wú)形中塑造了自身形象，讓受眾對傳統文化產(chǎn)生了全新的認識，培養了情感認同。隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展的白熱化，文博行業(yè)主體創(chuàng )意層出不窮，優(yōu)秀產(chǎn)品不斷涌現。近段時(shí)間，文博行業(yè)又有哪些“破圈”之舉？

01
三星堆新發(fā)現線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，融媒產(chǎn)品有了更多沉浸感

近年來(lái)，文物考古領(lǐng)域越來(lái)越受到廣泛關(guān)注。文博行業(yè)打開(kāi)思路，與媒體聯(lián)合，以多元視角和豐富內容呈現考古發(fā)掘的最新成果。自2020年三星堆祭祀區考古發(fā)掘工作再次啟動(dòng)以來(lái)，陸續公布的考古新發(fā)現一直在社交媒體上備受關(guān)注。2022年6月，萬(wàn)眾矚目的三星堆遺址考古發(fā)掘階段性成果發(fā)布，微博賬號“四川廣漢三星堆博物館”聯(lián)動(dòng)多個(gè)重量級媒體，帶大眾以不同形式揭秘此次考古成果。

微博賬號“四川廣漢三星堆博物館”與央視合作，推出《三星堆新發(fā)現》直播特別節目，實(shí)時(shí)報道全景呈現三星堆遺址考古的最新發(fā)掘成果，采用慢直播的方式24小時(shí)拍攝三星堆的考古挖掘現場(chǎng)。以《天下之謎三星堆》特別節目連續三日開(kāi)啟寶物清點(diǎn)大直播，帶領(lǐng)觀(guān)眾提前探寶；與央視推出首個(gè)大型浸式數字交互空間《三星堆奇幻之旅》，以創(chuàng )新科技讓參與者身臨其境感受三星堆文明之美。微博賬號“四川廣漢三星堆博物館”聯(lián)合新華社及嗶哩嗶哩，推出首部三星堆8K紀錄片《身臨其境！帶你走進(jìn)三星堆》，精美制作廣受好評，被眾多博主大V轉發(fā)，相關(guān)話(huà)題也獲得了超兩千萬(wàn)的閱讀量，B站上的觀(guān)看量也超百萬(wàn)。通過(guò)聚焦考古成果，借勢新聞熱點(diǎn)，開(kāi)發(fā)考古題材的影視作品既能創(chuàng )造一定的社會(huì )效益，也能得到較高的流量支持，對于平臺和IP方都是共贏(yíng)。

不僅如此，#三星堆遺址發(fā)現絕美黃金面具##三星堆遺址連拆6個(gè)盲盒##三星堆發(fā)現第一件帶翅膀的神獸##身臨其境走進(jìn)三星堆##三星堆盲盒里還有多少隱藏款#等話(huà)題也登上社交媒體話(huà)題榜，體現出了公眾對考古的熱情。

三星堆的發(fā)掘是一次還原歷史的過(guò)程，四川廣漢三星堆博物館將文物出土以直播形式向公眾開(kāi)放，一邊考古，一邊傳播，不僅開(kāi)創(chuàng )了線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)的新型考古方式，也讓公眾對于挖掘過(guò)程更具參與感，收獲了廣泛關(guān)注和熱議。圍繞考古成果后繼的修復研究，該館定期發(fā)布相關(guān)成果，在一定程度上保持了三星堆在大眾視野下話(huà)題討論的延續性。微博賬號“四川廣漢三星堆博物館”的考古傳播新形式在傳播了文博盛事、國寶文化的同時(shí)，也吸引了更多人對于考古事業(yè)的興趣，助力了公眾文化素養的提升。

在融媒體時(shí)代，面對新場(chǎng)景、新人群，文博行業(yè)利用主流媒體在技術(shù)方面的優(yōu)勢，將文物考古所承載的信息通過(guò)多媒體產(chǎn)品傳遞給大眾，打造出更加年輕化、輕量感和沉浸感的媒體產(chǎn)品，巧妙地在專(zhuān)注核心職能的同時(shí)，也讓文博資源得到創(chuàng )新發(fā)展和“破圈”傳播。

02
創(chuàng )意新，趣味多，文創(chuàng )產(chǎn)品更受年輕消費者青睞

文博行業(yè)的融合創(chuàng )新啟動(dòng)已有多年，近些年來(lái)，博物館文創(chuàng )產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目、創(chuàng )意形式層出不窮，每當一種創(chuàng )新產(chǎn)品出現都會(huì )引來(lái)大眾的追捧和同行業(yè)者的模仿，比如曾風(fēng)靡一時(shí)的聯(lián)名化妝品、包飾以及現在仍非常受歡迎的聯(lián)名雪糕等?？梢哉f(shuō)，民眾對于文創(chuàng )產(chǎn)品的創(chuàng )意期待隨著(zhù)文博行業(yè)的“內卷”水漲船高，只有更精妙、更凸顯策劃水平的融合創(chuàng )意產(chǎn)品，才能在當下一片文創(chuàng )營(yíng)銷(xiāo)紅海中博得“出圈”的機會(huì )，贏(yíng)得大眾的認可。

河南省博物院在此方面率先做出新嘗試。該院將賈湖骨笛1000片拼圖上線(xiàn)到小紅書(shū)官方旗艦店，并發(fā)起【7天拼完1000片拼圖挑戰】，每日上傳短視頻更新拼圖進(jìn)度，新穎的沉浸式拼圖體驗引起了眾多網(wǎng)民關(guān)注，將短視頻Vlog和賣(mài)貨巧妙地結合起來(lái)，形成了一條文博行業(yè)變現新路徑。在此之前，河南博物院推出考古盲盒，將考古發(fā)掘融入了拆盒過(guò)程，讓文物動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，符合Z世代人群的探索性和娛樂(lè )性的消費心理。

此外，博物館作為政務(wù)新媒體中與審美、文化強相關(guān)的行業(yè)，又有一定的變現需求，與小紅書(shū)這類(lèi)社交媒體的特點(diǎn)相契合。河南省博物院入駐小紅書(shū)后，將公眾喜愛(ài)原創(chuàng )文創(chuàng )產(chǎn)品，包括考古盲盒、傳拓盲盒、文物修復大師等產(chǎn)品上線(xiàn)，讓公眾在瀏覽社交媒體的休閑體驗中感受濃濃的歷史文化氣息。以體驗帶動(dòng)購買(mǎi)力，不僅為文博機構入駐此類(lèi)平臺提供了經(jīng)驗，也為文博行業(yè)的創(chuàng )新融合提供了新的方向。

03
新媒體成為博物館文化傳播新渠道

文博行業(yè)融合發(fā)展將成趨勢，一方面推動(dòng)行業(yè)聚力、輸出更多文化創(chuàng )意產(chǎn)品；另一方面，有利于不同領(lǐng)域共享粉絲紅利，拓展博物館文化傳播半徑。文化科技引領(lǐng)文博產(chǎn)業(yè)升級、文博資源與旅游業(yè)融合等方面已產(chǎn)生眾多成功案例。此前，甘肅省博物館推出“馬踏飛燕玩偶”，這款玩偶由“鎮館之寶”、國寶級文物銅奔馬為原型設計，由于神態(tài)傳神、自帶喜感，網(wǎng)民拍攝上傳后在短視頻平臺爆火。甘肅省博物館抓住機遇，深耕“出圈”產(chǎn)品，把握網(wǎng)絡(luò )消費環(huán)境特征，滿(mǎn)足消費者體驗，促進(jìn)網(wǎng)民從關(guān)注文創(chuàng )產(chǎn)品到主動(dòng)走進(jìn)博物館了解文物，增加博物館特色文化的辨識度。

隨著(zhù)消費結構升級，公眾對于文化消費的需求越來(lái)越旺盛，博物館傳統的產(chǎn)品模式難以滿(mǎn)足公眾的用戶(hù)體驗和個(gè)性化需求，博物館的生存模式也逐漸面臨變革。如今，新媒體成為博物館文化傳播的創(chuàng )新渠道，也成為公眾走進(jìn)歷史文化的便捷窗口，文博行業(yè)應充分抓住窗口和機遇，利用新媒體持續探究自線(xiàn)上至線(xiàn)下、從展覽到藏品，覆蓋經(jīng)濟、科技、文娛多圈層的IP運營(yíng)路徑，建立博物館品牌長(cháng)效機制、保持博物館IP活力，實(shí)現可持續發(fā)展。

04
大熱的數字藏品提出新課題

借著(zhù)NFT（非同質(zhì)化代幣）熱潮、元宇宙、區塊鏈的東風(fēng)，2022年大熱的數字藏品成為博物館的新嘗試。“5·18國際博物館日”后，天貓6·18前夕，國內外十大博物館、圖書(shū)館旗艦店首次在天貓推出數字藏品共20款，總量達2.5萬(wàn)件，包括敦煌拾遺、盧浮宮勝利女神等著(zhù)名歷史文物的數字藏品。2022年6月11日的文化與自然遺產(chǎn)日，敦煌《反彈琵琶伎樂(lè )天》《起舞飛天》《散花飛天》壁畫(huà)數字藏品上架備受關(guān)注。

從營(yíng)銷(xiāo)層面看，文博類(lèi)數字產(chǎn)品的熱銷(xiāo)契合了年輕人尋求群體認同和注重個(gè)人精神消費的特點(diǎn)，而從行業(yè)層面看，這也象征著(zhù)文博行業(yè)向著(zhù)數字化的發(fā)展又開(kāi)辟一條新的道路。不同于海外的NFT藝術(shù)品交易，我國文博類(lèi)NFT數字藏品更多強調收藏和鑒賞價(jià)值，國內監管方面對二次交易嚴格限制，導致活躍用戶(hù)量有限。嚴格的管理措施限制了投資者的炒作行為。2021年9月，湖南省博物館馬王堆和螞蟻鏈聯(lián)合推出8888份龍紋三維數字藏品，上線(xiàn)28秒售罄；陜西省咸陽(yáng)博物院推出【朱雀記】系列數字藏品，1萬(wàn)份數字藏品上線(xiàn)后3秒內售罄。熱藏品也帶來(lái)一些冷思考，為應對數字藏品火爆帶來(lái)的隱憂(yōu)，國家文物局有關(guān)司室組織召開(kāi)數字藏品有關(guān)情況座談會(huì )討論相關(guān)問(wèn)題，鼓勵社會(huì )力量通過(guò)正規授權方式，利用文物資源進(jìn)行合理創(chuàng )新。

可以預見(jiàn)，未來(lái)隨著(zhù)技術(shù)門(mén)檻降低、觀(guān)念普及、監管辦法健全等環(huán)境的向好，文博行業(yè)將向更多的領(lǐng)域多元協(xié)作，聯(lián)動(dòng)整合多方資源，文博數字化的開(kāi)發(fā)之路也將帶給人們更多驚喜。

作者：人民網(wǎng)輿情數據中心主任數據分析師甘怡淳

編輯：鐘旭惠

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