言必有數|國潮風(fēng)起，企業(yè)如何把握新消費趨勢
發(fā)布時(shí)間：2022-12-05
來(lái)源：人民數據研究院
近日，茶飲品牌“奈雪的茶”主動(dòng)撕掉日式標簽改為國潮元素引發(fā)網(wǎng)絡(luò )關(guān)注。據悉，奈雪將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”，字體線(xiàn)條也調整成平直線(xiàn)條。除奈雪外，名創(chuàng )優(yōu)品、元氣森林等品牌也開(kāi)始增添國潮元素。
01
國潮如何成為流量密碼？
奈雪的茶、名創(chuàng )優(yōu)品、元氣森林等品牌創(chuàng )建之后曾走上日系營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)。近年，中國品牌迅速成長(cháng)，讓消費者從商品中體會(huì )到了文化歸屬感。據媒體報道，國潮在過(guò)去十年中關(guān)注度上漲528%，在消費者中影響力愈發(fā)增強。越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始嘗試增加中國元素，形成從供給側到消費側的正向循環(huán)。
近年，《唐宮夜宴》《只此青綠》《五星出東方》等民族舞蹈、《國家寶藏》《詩(shī)詞大會(huì )》等帶有優(yōu)秀傳統文化元素的節目引爆熱搜，折射出我國消費者審美的轉變，更加熱衷于中華優(yōu)秀傳統文化。不少設計者也開(kāi)始從中國美學(xué)思想的文化符號進(jìn)行創(chuàng )作。
相關(guān)報告顯示，2021年抖音電商國貨品牌銷(xiāo)量同比增長(cháng)667%。據相關(guān)媒體報道，“十月一”小長(cháng)假期間全國文化和旅游消費集聚區舉辦的非遺表演、國潮市集等活動(dòng)，客流量突破252.14萬(wàn)人次，創(chuàng )下近12億元消費規模。中國品牌認可度逐漸攀升，影響力逐漸增強。
02
把握趨勢，挖掘新消費場(chǎng)景
了解年輕人喜好。相關(guān)數據顯示，超過(guò)七成的國潮消費由90后、00后貢獻，當代年輕人十分中意國潮。原因一是出生時(shí)代不同。相關(guān)媒體表示，新一代年輕群體出生并成長(cháng)于中國經(jīng)濟快速騰飛的時(shí)代，讓其以更平和的心理面對所有國內外、小眾、大牌產(chǎn)品。二是當下年輕人情感消費較多。相關(guān)報告顯示，90后及00后消費時(shí)在關(guān)注品質(zhì)、顏值、創(chuàng )新的同時(shí)也很關(guān)注情感價(jià)值。
善用數字經(jīng)濟發(fā)展國潮。一是數字經(jīng)濟為企業(yè)開(kāi)辟出?？焖偻ǖ?。二是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻、電商等平臺作為掀起消費熱浪的主要聚集地發(fā)揮重要作用。
不同企業(yè)在商品中如何體現國潮元素。在國潮大軍“95后”“00后”眼中，國潮不是中國元素的簡(jiǎn)單疊加，而是通過(guò)對經(jīng)典傳統文化的深刻理解。年輕企業(yè)發(fā)展國潮時(shí)需注意創(chuàng )新合作模式。新企業(yè)發(fā)展國潮時(shí)不僅要從LOGO入手，更要從商品入手?？梢月?lián)合不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng )新，如喜茶與甄嬛傳聯(lián)合打造出“甄喜茶”。老字號企業(yè)發(fā)展國潮時(shí)更需注意產(chǎn)品創(chuàng )新。如同仁堂在當代年輕人“朋克養生”的消費理念下推出中藥咖啡館，將養生納入年輕人的日常生活。
作者：人民數據研究院 研究員常嘉琳
編輯：鐘旭惠
