世界杯“看球經(jīng)濟＂如何提升中國品牌影響力？
賽場(chǎng)外，從體育館、太陽(yáng)能電站到新能源客車(chē)、集成房屋，中國制造深度參與，中國元素持續亮相。有評論指出“世界杯離不開(kāi)中國元素，中國制造已奪得了世界杯，我們更希望中國品牌在世界杯賽場(chǎng)內外能獲取更優(yōu)異的表現。”
中國品牌，一起出海
世界杯已成為全球關(guān)注度最高的體育盛事。國際足聯(lián)主席因凡蒂諾表示，本屆卡塔爾世界杯在全球預計將有50億人觀(guān)看，遠超四年前的35億，相較2020年?yáng)|京奧運會(huì )30.5億獨立觀(guān)眾，高出近60%。
中國元素不斷助力世界杯曝光度。自2010年南非世界杯賽場(chǎng)邊“中國·英利 光伏入戶(hù)”成為首支中文世界杯賽場(chǎng)廣告后，7家中國品牌集體亮相2018年俄羅斯世界杯，到了2022年卡塔爾世界杯賽場(chǎng)，更是隨處可見(jiàn)中國企業(yè)的身影，帶火了相關(guān)品牌的關(guān)注度。
體育賽事作為世界通行的語(yǔ)言和溝通方式，是企業(yè)品牌與消費者最直接高效和簡(jiǎn)單純粹的交流，比如海信等中國品牌將體育賽事?tīng)I銷(xiāo)作為“出海之舵”，很好地回答了“品牌是誰(shuí)？”,降低了參與全球市場(chǎng)的門(mén)檻。
圖：近四屆世界杯各級贊助商情況
分析本次“中國制造”商品的產(chǎn)地發(fā)現，城市產(chǎn)業(yè)帶成為主體，在大家熟知的義烏小商品、深圳電子產(chǎn)品、泉州運動(dòng)服飾以外，湖南株洲的智慧軌道交通（代表企業(yè)：中車(chē)株洲）、浙江紹興的預制板房（代表企業(yè)：普天集成房屋）、河南鄭州的新能源客車(chē)（代表企業(yè)：宇通客車(chē)）、山東青島的新型顯示（代表企業(yè)：海信電視）以及青海寧夏的節能灌溉（代表機構：寧夏大學(xué)）等業(yè)態(tài)，都借世界杯舞臺展現中國城市的智慧和能力。
“中國制造”品牌出圈，墻外開(kāi)花墻內香
Vivo和海信作為國際足聯(lián)最高級贊助商，世界杯開(kāi)啟后品牌傳播增長(cháng)迅速，亮點(diǎn)頻出。據海外媒體軟件服務(wù)商Cision追蹤發(fā)現，四家一級中國贊助商品牌的整體聲量，在海內外媒體范圍內分別實(shí)現了2-10倍的平均日聲量的增長(cháng)，其中Vivo和海信在國內外的傳播聲量增長(cháng)都最為顯著(zhù)。
圖：世界杯贊助商國內和國外媒體聲量分布（數據來(lái)源：美通社）
此外，世界杯期間品牌相關(guān)銷(xiāo)售情況也不斷增長(cháng)，海信電視銷(xiāo)量增長(cháng)情況喜人。奧維云網(wǎng)數據顯示，世界杯開(kāi)賽第一周，海信平板電視線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)64.9%，主流彩電品牌中增幅第一，線(xiàn)下市場(chǎng)中海信6款產(chǎn)品進(jìn)入線(xiàn)下產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜TOP10。
總的來(lái)說(shuō)，參與世界杯贊助對我國品牌出海和穩固國內外市場(chǎng)都有明顯積極效用，在國內市場(chǎng)上能形成良好輿論聲量、提升品牌素質(zhì)，在國外市場(chǎng)上可以做好品牌推介，形成基本認知。美國“外交學(xué)者”文章《中國在2022年卡塔爾世界杯上的突出作用》中指出“對中國來(lái)說(shuō)，贊助是將國產(chǎn)品牌引介給全球市場(chǎng)的方式之一，將中國產(chǎn)品與更知名全球品牌并列展示是一件值得自豪的事情。”有網(wǎng)友就指出“能在世界杯做廣告，自然大家潛意識里就認為你是一個(gè)大品牌，相當于世界杯為你背書(shū)了”。
鑒于大型體育賽事的高影響力，牛津大學(xué)賽德商學(xué)院品牌專(zhuān)家Paul Temporal表示，“走出去的品牌是中國的品牌大使，如果它們能在全球市場(chǎng)獲得一席之地，對國家品牌形象將會(huì )帶來(lái)積極的影響”。
中國制造演進(jìn)到今天，中國品牌通過(guò)花費重金贊助大型體育賽事，在打造對外知名度的同時(shí)，也起到“墻外開(kāi)花墻內香”的作用。
作者：人民數據研究院 研究員王簡(jiǎn)
編輯：鐘旭惠
發(fā)布時(shí)間：2022-12-08
來(lái)源：人民數據研究院
2022年卡塔爾世界杯正如火如荼地進(jìn)行。賽場(chǎng)內，英格蘭VS法國、荷蘭VS阿根廷等精彩對決即將上演，巴西、葡萄牙能否順利晉級等賽事話(huà)題熱度不斷......賽場(chǎng)外，從體育館、太陽(yáng)能電站到新能源客車(chē)、集成房屋，中國制造深度參與，中國元素持續亮相。有評論指出“世界杯離不開(kāi)中國元素，中國制造已奪得了世界杯，我們更希望中國品牌在世界杯賽場(chǎng)內外能獲取更優(yōu)異的表現。”
中國品牌，一起出海
世界杯已成為全球關(guān)注度最高的體育盛事。國際足聯(lián)主席因凡蒂諾表示，本屆卡塔爾世界杯在全球預計將有50億人觀(guān)看，遠超四年前的35億，相較2020年?yáng)|京奧運會(huì )30.5億獨立觀(guān)眾，高出近60%。
中國元素不斷助力世界杯曝光度。自2010年南非世界杯賽場(chǎng)邊“中國·英利 光伏入戶(hù)”成為首支中文世界杯賽場(chǎng)廣告后，7家中國品牌集體亮相2018年俄羅斯世界杯，到了2022年卡塔爾世界杯賽場(chǎng)，更是隨處可見(jiàn)中國企業(yè)的身影，帶火了相關(guān)品牌的關(guān)注度。
體育賽事作為世界通行的語(yǔ)言和溝通方式，是企業(yè)品牌與消費者最直接高效和簡(jiǎn)單純粹的交流，比如海信等中國品牌將體育賽事?tīng)I銷(xiāo)作為“出海之舵”，很好地回答了“品牌是誰(shuí)？”,降低了參與全球市場(chǎng)的門(mén)檻。
圖：近四屆世界杯各級贊助商情況
分析本次“中國制造”商品的產(chǎn)地發(fā)現，城市產(chǎn)業(yè)帶成為主體，在大家熟知的義烏小商品、深圳電子產(chǎn)品、泉州運動(dòng)服飾以外，湖南株洲的智慧軌道交通（代表企業(yè)：中車(chē)株洲）、浙江紹興的預制板房（代表企業(yè)：普天集成房屋）、河南鄭州的新能源客車(chē)（代表企業(yè)：宇通客車(chē)）、山東青島的新型顯示（代表企業(yè)：海信電視）以及青海寧夏的節能灌溉（代表機構：寧夏大學(xué)）等業(yè)態(tài)，都借世界杯舞臺展現中國城市的智慧和能力。
“中國制造”品牌出圈，墻外開(kāi)花墻內香
Vivo和海信作為國際足聯(lián)最高級贊助商，世界杯開(kāi)啟后品牌傳播增長(cháng)迅速，亮點(diǎn)頻出。據海外媒體軟件服務(wù)商Cision追蹤發(fā)現，四家一級中國贊助商品牌的整體聲量，在海內外媒體范圍內分別實(shí)現了2-10倍的平均日聲量的增長(cháng)，其中Vivo和海信在國內外的傳播聲量增長(cháng)都最為顯著(zhù)。
圖：世界杯贊助商國內和國外媒體聲量分布（數據來(lái)源：美通社）
此外，世界杯期間品牌相關(guān)銷(xiāo)售情況也不斷增長(cháng)，海信電視銷(xiāo)量增長(cháng)情況喜人。奧維云網(wǎng)數據顯示，世界杯開(kāi)賽第一周，海信平板電視線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)64.9%，主流彩電品牌中增幅第一，線(xiàn)下市場(chǎng)中海信6款產(chǎn)品進(jìn)入線(xiàn)下產(chǎn)品暢銷(xiāo)榜TOP10。
總的來(lái)說(shuō)，參與世界杯贊助對我國品牌出海和穩固國內外市場(chǎng)都有明顯積極效用，在國內市場(chǎng)上能形成良好輿論聲量、提升品牌素質(zhì)，在國外市場(chǎng)上可以做好品牌推介，形成基本認知。美國“外交學(xué)者”文章《中國在2022年卡塔爾世界杯上的突出作用》中指出“對中國來(lái)說(shuō)，贊助是將國產(chǎn)品牌引介給全球市場(chǎng)的方式之一，將中國產(chǎn)品與更知名全球品牌并列展示是一件值得自豪的事情。”有網(wǎng)友就指出“能在世界杯做廣告，自然大家潛意識里就認為你是一個(gè)大品牌，相當于世界杯為你背書(shū)了”。
鑒于大型體育賽事的高影響力，牛津大學(xué)賽德商學(xué)院品牌專(zhuān)家Paul Temporal表示，“走出去的品牌是中國的品牌大使，如果它們能在全球市場(chǎng)獲得一席之地，對國家品牌形象將會(huì )帶來(lái)積極的影響”。
中國制造演進(jìn)到今天，中國品牌通過(guò)花費重金贊助大型體育賽事，在打造對外知名度的同時(shí)，也起到“墻外開(kāi)花墻內香”的作用。
作者：人民數據研究院 研究員王簡(jiǎn)
編輯：鐘旭惠
