“反向海淘”火了！跨境電商如何抓住機遇
發(fā)布時(shí)間：2022-12-13
來(lái)源：人民數據研究院
“雙十二”購物狂歡節到來(lái)，各電商平臺正在為線(xiàn)上購物高峰期進(jìn)行“備戰”。海外市場(chǎng)也成為電商關(guān)注的重點(diǎn)之一。不只是國內在為“雙十二”積極囤貨，海外其他國家的消費者也利用跨境電商平臺搶購中國商品。“反向海淘”發(fā)展迅速，跨境電商也在逐步布局海外市場(chǎng)。2022年11月23日，杭州跨境電商綜試區聯(lián)合阿里巴巴全球速賣(mài)通啟動(dòng)了“國貨出海”計劃，推動(dòng)中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向世界。“反向海淘”火了，跨境電商要如何抓住這一機遇？
“反向海淘”現象火熱，
多國海淘中國產(chǎn)品
相較于以往國內消費者熱衷購買(mǎi)海外商品，如今越來(lái)越多的海外消費者購買(mǎi)“中國貨”，從而衍生出“反向海淘”。“反向海淘”現象火熱，在“雙十一”和“黑五”的持續發(fā)力下，韓國、英國、美國、法國等多國消費者在跨境電商平臺搶購中國商品，僅速賣(mài)通平臺保暖女裝這一品類(lèi)在2022年“雙十一”四小時(shí)的賣(mài)貨數據就達到了近3萬(wàn)件。
其中，電熱毯等“中國過(guò)冬八件套”成為歐洲國家消費者的最?lèi)?ài)。在歐洲能源供應緊張、價(jià)格飛漲的背景下，中國打底褲、羽絨服、暖風(fēng)機、電熱毯以保暖性強、性?xún)r(jià)比高的優(yōu)勢獲得歐洲消費者的喜愛(ài)。據速賣(mài)通數據顯示，2022年10月以來(lái)，保暖內衣的銷(xiāo)售額環(huán)比增長(cháng)246%，國產(chǎn)暖手寶的銷(xiāo)售額環(huán)比增長(cháng)447%，熱水袋的銷(xiāo)售額環(huán)比增長(cháng)300%。
除了歐洲消費者，韓國市場(chǎng)也對中國產(chǎn)品期待滿(mǎn)滿(mǎn)。國產(chǎn)電競鍵盤(pán)、筋膜槍、露營(yíng)產(chǎn)品成為韓國市場(chǎng)的“香餑餑”。韓國消費者對于“中國貨”的喜愛(ài)，甚至讓韓國海關(guān)物流中心一度出現“爆倉”現象。韓國統計廳數據顯示，2021年韓國海淘人群的購買(mǎi)額為41億美元，其中超過(guò)四分之一購買(mǎi)的是中國商品。
跨境電商迎來(lái)“黃金期”，
多平臺布局國外市場(chǎng)
近年來(lái)，中國跨境電商憑借多年蓄力，迎來(lái)高速發(fā)展的“黃金期”。據海關(guān)統計，中國跨境電商進(jìn)出口規模在過(guò)去5年間增長(cháng)了近10倍，2021年達到1.92萬(wàn)億元。
國家政策不斷利好跨境電商領(lǐng)域。2022年國務(wù)院《政府工作報告》指出“加速發(fā)展外貿新業(yè)態(tài)新模式，充分發(fā)揮跨境電商作用，支持建設一批海外倉”。2022年11月，國務(wù)院批復同意在廊坊市等33個(gè)城市和地區設立跨境電子商務(wù)綜合試驗區，這也是今年第2次擴大跨境電商綜試區試點(diǎn)范圍。
在政策和市場(chǎng)的雙重加持下，多家平臺正在布局國外市場(chǎng)。2022年9月，拼多多宣布啟動(dòng)“2022多多出海扶持計劃”，為制造業(yè)商家出海提供一體化服務(wù)方案，計劃首期打造100個(gè)出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連海外市場(chǎng)。同月，字節跳動(dòng)上線(xiàn)快時(shí)尚獨立站If Yoou，該品牌是一家集女裝、配飾、家居用品于一體的國際DTC時(shí)尚生活網(wǎng)站。11月，阿里在西班牙推出海外平臺Miravia。
跨境電商仍處升級階段，
發(fā)展還需多探索
近年來(lái)，中國跨境電商正逐步成為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強的外貿新業(yè)態(tài)?？缇畴娚坛松狭诵聲r(shí)代數字經(jīng)濟發(fā)展的東風(fēng)，發(fā)展強勁。不過(guò)，中國跨境電商發(fā)展正處于升級階段，還需要結合現狀在數字貿易新業(yè)態(tài)和新模式上多探索。
一是推動(dòng)產(chǎn)品從“量”到“質(zhì)”的快速發(fā)展。盡管“反向海淘”現象火爆，但梳理來(lái)看，海外消費者對于中國商品的主要印象依然停留在“價(jià)廉物美”“產(chǎn)品多而不優(yōu)”上。“中國速度”到“中國質(zhì)量”的轉變依然是中國跨境電商下一階段競爭的焦點(diǎn)。
二是完善跨境電商平臺，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)智慧化發(fā)展?？缇畴娚套鳛閿底纸?jīng)濟的產(chǎn)物，數字化線(xiàn)上平臺是構建自身競爭方式、競爭資源、競爭能力的主要工具。過(guò)去，跨境電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從信息服務(wù)到網(wǎng)上交易、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的演變。站在數字經(jīng)濟時(shí)代的新關(guān)口，充分利用大數據、人工智能、5G、元宇宙等新技術(shù)，推進(jìn)跨境電子商務(wù)智慧化發(fā)展，打造面向未來(lái)和民生所需的新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)。
三是加快從“產(chǎn)品走出去”到“品牌走出去”的步伐。2022年卡塔爾足球場(chǎng)上，中國多家企業(yè)贊助世界杯?？上驳乜匆?jiàn)，中國企業(yè)正走出國門(mén)，努力在海外樹(shù)立起品牌形象，正在努力推動(dòng)“中國制造”向“中國品牌”的轉變。未來(lái)，如何在海外市場(chǎng)國別、族群、制度、生活習慣和文化等多維復雜的環(huán)境下，構建中國企業(yè)的海外品牌形象，是跨境電商行業(yè)面臨的長(cháng)期問(wèn)題。
作者：人民數據綜合編輯部 鐘旭惠
編輯：鐘旭惠
