《遠見(jiàn)——2022巨量算數年度觀(guān)察報告》重磅發(fā)布，與你一同看見(jiàn)邊界，入場(chǎng)2023
2021年11月25日，人民數據聯(lián)合巨量算數成立算數研究聯(lián)盟，共創(chuàng )洞察課題，打造多元解決方案。2022年算數研究聯(lián)盟完成升級，從更高的維度在大趨勢中探索商業(yè)機遇，打造年度重磅趨勢報告——《遠見(jiàn)——2022巨量算數年度觀(guān)察報告》。
報告梳理了12個(gè)觀(guān)點(diǎn)，從這些觀(guān)點(diǎn)中，我們看見(jiàn)了外而及內的應變，由內而生的感知，以及個(gè)體、生活、娛樂(lè )、職業(yè)、產(chǎn)業(yè)、社會(huì )等全方位邊界的突破。比如，越來(lái)越多的個(gè)體開(kāi)始開(kāi)源節流，面對信息的沖擊，他們選擇主動(dòng)學(xué)習，讓自己掌握消費的主權。他們通過(guò)打破束縛來(lái)表達自我，用興趣去創(chuàng )造圈層，打開(kāi)圈層，融入圈層。他們跨越性別與地域的限制，做不被定義的一代人。除了個(gè)體，我們也看到了行業(yè)也在主動(dòng)求變，用跨界創(chuàng )造新的邊界，用持續的自驅打造長(cháng)久的自信。個(gè)體與行業(yè)的改變，也帶來(lái)了越來(lái)越多的新生活方式開(kāi)始興起，形成了特定時(shí)代下的觀(guān)察切片，生活情趣與社會(huì )責任同樣以新的方式緩緩打開(kāi)。
行業(yè)以跨界創(chuàng )造新邊界
越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始尋找新的突破口，這些企業(yè)大膽創(chuàng )新，勇于突破，出現了一大批產(chǎn)業(yè)“跨界”的企業(yè)，同時(shí)這些企業(yè)也在致力于將線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng )新性的融合，進(jìn)而呼應特殊時(shí)代背景下消費者愿意嘗試新鮮事物的消費心理，內容“種草”也在這樣的趨勢中應運而生。
企業(yè)在創(chuàng )新中發(fā)展，也在發(fā)展中創(chuàng )新。無(wú)論是面臨產(chǎn)業(yè)瓶頸的對策，還是對產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的追逐，越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)入跨界領(lǐng)域，不斷橫向拓展行業(yè)邊界的同時(shí)，也在拓展著(zhù)與上下游的邊界，業(yè)務(wù)互相交融邊界逐漸模糊。
同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下結合的生活服務(wù)已經(jīng)滲透到了我們每個(gè)人的周?chē)?，近些年內容生態(tài)的發(fā)展也為這一邊界模糊的行業(yè)帶來(lái)了新的活力。在新的內容生態(tài)下，生活服務(wù)業(yè)實(shí)現了異軍突起，讓線(xiàn)上線(xiàn)下的邊界出現了全新的劃分方式。
實(shí)體商家為獲取流量積極布局線(xiàn)上，平臺轉型構筑線(xiàn)下實(shí)體打通銷(xiāo)售渠道，在內容“種草”帶動(dòng)消費的大背景下，生活服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟與線(xiàn)上內容形成了新的融合方式：以達人和商家為代表的的內容生產(chǎn)者，通過(guò)內容“種草”帶動(dòng)線(xiàn)下轉化。
新的消費者類(lèi)型開(kāi)始涌現
行業(yè)的應變，帶動(dòng)了整個(gè)商業(yè)生態(tài)的革新。而消費者作為最直接的反映對象，我們看到了他們在應變同時(shí)也做出了更多新的選擇。更多的消費者開(kāi)始對自己的生活、娛樂(lè )和職業(yè)給出新的答案。在復雜的環(huán)境中，他們開(kāi)始告別固有的認知，理性消費的訴求也開(kāi)始凸顯。在這種背景下，更多消費者開(kāi)始主動(dòng)學(xué)習，一種新的消費者類(lèi)型——學(xué)習型消費者——開(kāi)始涌現。更好的內容得到他們的青睞，抖音也在這時(shí)，憑借著(zhù)內容優(yōu)勢成為重要的學(xué)習陣地。
報告顯示，高達71.5%的消費者希望通過(guò)日常的主動(dòng)學(xué)習，來(lái)提升消費決策的合理性；其中，86.9%的消費者提到，主動(dòng)學(xué)習相比被動(dòng)積累經(jīng)驗，能對自己做出理性的消費決策起到更大作用。
學(xué)習型消費者在日常生活中，會(huì )愿意通過(guò)主動(dòng)學(xué)習消費知識，來(lái)幫助自己做出理性的消費決策。他們更喜歡評測、教程、攻略類(lèi)的知識內容。也熱衷于通過(guò)探店指南、鞋服開(kāi)箱、美妝評測等知識內容幫助自己把日常生活安排妥當。
在這種內容的需求驅動(dòng)下，抖音化身成為“學(xué)習型消費者”的學(xué)習園地。
短視頻平臺是用戶(hù)獲取信息的重要來(lái)源，報告顯示，中國短視頻平臺的用戶(hù)滲透率已于2022年6月超過(guò)91.5%，短視頻平臺的內容呈現與互動(dòng)能力優(yōu)勢讓更多人的消費知識獲取變得輕松友好。
要與“學(xué)習型消費者”共創(chuàng )價(jià)值，首先要打造有吸引力的消費知識類(lèi)內容。巨量算數在過(guò)往研究中提到，這些內容均有鮮明的趨勢性，趨勢營(yíng)銷(xiāo)或將成為各賽道消費知識的最佳切入點(diǎn)。
對品牌與商家而言，加大在“學(xué)習型消費者”活躍平臺的資源投入，提早布局所處賽道的消費知識類(lèi)內容生態(tài)，與“學(xué)習型消費者”建立良好的關(guān)系，關(guān)注相關(guān)商業(yè)機會(huì )點(diǎn)，將為贏(yíng)取未來(lái)增長(cháng)打下堅實(shí)基礎。
新消費者構建新圈層經(jīng)濟
消費者在不斷地學(xué)習與探索中，接觸并開(kāi)拓了新的文化，也在優(yōu)質(zhì)的內容土壤中遇到越來(lái)越多的同好，這時(shí)，以“興趣”為原點(diǎn)的圈層得以逐步建立。圈層之間具備區分彼此的差異，但圈層內的人是自由流動(dòng)的，因此，“圈層”也具備了強包容性和高活躍度。外部變化帶來(lái)的影響是深遠的，使得原本清晰的個(gè)體邊界又變得模糊起來(lái)。而“模糊”之后的個(gè)體又以另一種形式重組，圈層逐漸清晰，圈層文化形成。隨著(zhù)一個(gè)興趣圈層的文化形成，新的行業(yè)利用對于消費者的全新理解開(kāi)始出現，經(jīng)歷“興趣——興趣圈層——圈層文化——圈層經(jīng)濟”四個(gè)發(fā)展階段，構建成熟的圈層生態(tài)。
興趣為不同的人提供引力，讓他們互相吸引，進(jìn)而緊緊綁定，群層內產(chǎn)生的審美共鳴與精神共情讓每一個(gè)圈層內的個(gè)體獲得文化認同與歸屬感，圈層的獨特文化也應運而生，為整個(gè)圈層的持續活躍提供了動(dòng)力與活力，并讓圈層維持鮮活進(jìn)而趨向穩定。
從興趣入手，我們擁有了一種更溫暖的用戶(hù)理解方式，未來(lái)商業(yè)的重點(diǎn)也將從理解行為到理解人，人群的社會(huì )化標簽逐漸被興趣標簽所取代，市場(chǎng)策略也將圍繞圈層經(jīng)濟展開(kāi)全新的探索。
此外，報告還從其他多個(gè)維度輸出了全新的趨勢與觀(guān)點(diǎn)。詳情可點(diǎn)擊閱讀原文獲取報告全文：
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發(fā)布時(shí)間：2023-01-04
來(lái)源：人民數據研究院
2021年11月25日，人民數據聯(lián)合巨量算數成立算數研究聯(lián)盟，共創(chuàng )洞察課題，打造多元解決方案。2022年算數研究聯(lián)盟完成升級，從更高的維度在大趨勢中探索商業(yè)機遇，打造年度重磅趨勢報告——《遠見(jiàn)——2022巨量算數年度觀(guān)察報告》。
報告梳理了12個(gè)觀(guān)點(diǎn)，從這些觀(guān)點(diǎn)中，我們看見(jiàn)了外而及內的應變，由內而生的感知，以及個(gè)體、生活、娛樂(lè )、職業(yè)、產(chǎn)業(yè)、社會(huì )等全方位邊界的突破。比如，越來(lái)越多的個(gè)體開(kāi)始開(kāi)源節流，面對信息的沖擊，他們選擇主動(dòng)學(xué)習，讓自己掌握消費的主權。他們通過(guò)打破束縛來(lái)表達自我，用興趣去創(chuàng )造圈層，打開(kāi)圈層，融入圈層。他們跨越性別與地域的限制，做不被定義的一代人。除了個(gè)體，我們也看到了行業(yè)也在主動(dòng)求變，用跨界創(chuàng )造新的邊界，用持續的自驅打造長(cháng)久的自信。個(gè)體與行業(yè)的改變，也帶來(lái)了越來(lái)越多的新生活方式開(kāi)始興起，形成了特定時(shí)代下的觀(guān)察切片，生活情趣與社會(huì )責任同樣以新的方式緩緩打開(kāi)。
行業(yè)以跨界創(chuàng )造新邊界
越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始尋找新的突破口，這些企業(yè)大膽創(chuàng )新，勇于突破，出現了一大批產(chǎn)業(yè)“跨界”的企業(yè)，同時(shí)這些企業(yè)也在致力于將線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng )新性的融合，進(jìn)而呼應特殊時(shí)代背景下消費者愿意嘗試新鮮事物的消費心理，內容“種草”也在這樣的趨勢中應運而生。
企業(yè)在創(chuàng )新中發(fā)展，也在發(fā)展中創(chuàng )新。無(wú)論是面臨產(chǎn)業(yè)瓶頸的對策，還是對產(chǎn)業(yè)風(fēng)口的追逐，越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)入跨界領(lǐng)域，不斷橫向拓展行業(yè)邊界的同時(shí)，也在拓展著(zhù)與上下游的邊界，業(yè)務(wù)互相交融邊界逐漸模糊。
同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下結合的生活服務(wù)已經(jīng)滲透到了我們每個(gè)人的周?chē)?，近些年內容生態(tài)的發(fā)展也為這一邊界模糊的行業(yè)帶來(lái)了新的活力。在新的內容生態(tài)下，生活服務(wù)業(yè)實(shí)現了異軍突起，讓線(xiàn)上線(xiàn)下的邊界出現了全新的劃分方式。
實(shí)體商家為獲取流量積極布局線(xiàn)上，平臺轉型構筑線(xiàn)下實(shí)體打通銷(xiāo)售渠道，在內容“種草”帶動(dòng)消費的大背景下，生活服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟與線(xiàn)上內容形成了新的融合方式：以達人和商家為代表的的內容生產(chǎn)者，通過(guò)內容“種草”帶動(dòng)線(xiàn)下轉化。
新的消費者類(lèi)型開(kāi)始涌現
行業(yè)的應變，帶動(dòng)了整個(gè)商業(yè)生態(tài)的革新。而消費者作為最直接的反映對象，我們看到了他們在應變同時(shí)也做出了更多新的選擇。更多的消費者開(kāi)始對自己的生活、娛樂(lè )和職業(yè)給出新的答案。在復雜的環(huán)境中，他們開(kāi)始告別固有的認知，理性消費的訴求也開(kāi)始凸顯。在這種背景下，更多消費者開(kāi)始主動(dòng)學(xué)習，一種新的消費者類(lèi)型——學(xué)習型消費者——開(kāi)始涌現。更好的內容得到他們的青睞，抖音也在這時(shí)，憑借著(zhù)內容優(yōu)勢成為重要的學(xué)習陣地。
報告顯示，高達71.5%的消費者希望通過(guò)日常的主動(dòng)學(xué)習，來(lái)提升消費決策的合理性；其中，86.9%的消費者提到，主動(dòng)學(xué)習相比被動(dòng)積累經(jīng)驗，能對自己做出理性的消費決策起到更大作用。
學(xué)習型消費者在日常生活中，會(huì )愿意通過(guò)主動(dòng)學(xué)習消費知識，來(lái)幫助自己做出理性的消費決策。他們更喜歡評測、教程、攻略類(lèi)的知識內容。也熱衷于通過(guò)探店指南、鞋服開(kāi)箱、美妝評測等知識內容幫助自己把日常生活安排妥當。
在這種內容的需求驅動(dòng)下，抖音化身成為“學(xué)習型消費者”的學(xué)習園地。
短視頻平臺是用戶(hù)獲取信息的重要來(lái)源，報告顯示，中國短視頻平臺的用戶(hù)滲透率已于2022年6月超過(guò)91.5%，短視頻平臺的內容呈現與互動(dòng)能力優(yōu)勢讓更多人的消費知識獲取變得輕松友好。
要與“學(xué)習型消費者”共創(chuàng )價(jià)值，首先要打造有吸引力的消費知識類(lèi)內容。巨量算數在過(guò)往研究中提到，這些內容均有鮮明的趨勢性，趨勢營(yíng)銷(xiāo)或將成為各賽道消費知識的最佳切入點(diǎn)。
對品牌與商家而言，加大在“學(xué)習型消費者”活躍平臺的資源投入，提早布局所處賽道的消費知識類(lèi)內容生態(tài)，與“學(xué)習型消費者”建立良好的關(guān)系，關(guān)注相關(guān)商業(yè)機會(huì )點(diǎn)，將為贏(yíng)取未來(lái)增長(cháng)打下堅實(shí)基礎。
新消費者構建新圈層經(jīng)濟
消費者在不斷地學(xué)習與探索中，接觸并開(kāi)拓了新的文化，也在優(yōu)質(zhì)的內容土壤中遇到越來(lái)越多的同好，這時(shí)，以“興趣”為原點(diǎn)的圈層得以逐步建立。圈層之間具備區分彼此的差異，但圈層內的人是自由流動(dòng)的，因此，“圈層”也具備了強包容性和高活躍度。外部變化帶來(lái)的影響是深遠的，使得原本清晰的個(gè)體邊界又變得模糊起來(lái)。而“模糊”之后的個(gè)體又以另一種形式重組，圈層逐漸清晰，圈層文化形成。隨著(zhù)一個(gè)興趣圈層的文化形成，新的行業(yè)利用對于消費者的全新理解開(kāi)始出現，經(jīng)歷“興趣——興趣圈層——圈層文化——圈層經(jīng)濟”四個(gè)發(fā)展階段，構建成熟的圈層生態(tài)。
興趣為不同的人提供引力，讓他們互相吸引，進(jìn)而緊緊綁定，群層內產(chǎn)生的審美共鳴與精神共情讓每一個(gè)圈層內的個(gè)體獲得文化認同與歸屬感，圈層的獨特文化也應運而生，為整個(gè)圈層的持續活躍提供了動(dòng)力與活力，并讓圈層維持鮮活進(jìn)而趨向穩定。
從興趣入手，我們擁有了一種更溫暖的用戶(hù)理解方式，未來(lái)商業(yè)的重點(diǎn)也將從理解行為到理解人，人群的社會(huì )化標簽逐漸被興趣標簽所取代，市場(chǎng)策略也將圍繞圈層經(jīng)濟展開(kāi)全新的探索。
此外，報告還從其他多個(gè)維度輸出了全新的趨勢與觀(guān)點(diǎn)。詳情可點(diǎn)擊閱讀原文獲取報告全文：
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