公益結合互聯(lián)網(wǎng)，小善意的大力量《遠見(jiàn)——2022巨量算數年度觀(guān)察報告》之公益篇發(fā)布
一次視頻點(diǎn)贊、一次分享轉發(fā)、一次訂單消費……每一個(gè)微小的善意都是點(diǎn)亮暗夜的明燈，人人都可以成為公益的發(fā)起者、支持者、傳播者。同時(shí)，捐贈海報、公益頭像掛件等儀式感內容均可成為個(gè)人“善意名片”，增強每一位“小善意傳播者”的參與感和傳播意愿，激活社交關(guān)系鏈條的連鎖反應，小善意也有大力量。
用互動(dòng)傳播善意
用注意力參與，低成本擴散善意信息。在數字化加持之下，一方面公益行為的定義被擴大化，另一方面參與的門(mén)檻也被大大拉低。用戶(hù)對于公益內容的每次播放與互動(dòng)，都是一次關(guān)注與擴散，也是次善意的擴散。2022年前三季度，抖音公益視頻播放量同比增速超過(guò)100%，而將此類(lèi)視頻分享擴散的次數更是同比增長(cháng)近170%。
一部簡(jiǎn)單的作品，也是一份力量。隨著(zhù)短視頻技術(shù)的發(fā)展、工具的完善，全民創(chuàng )作的態(tài)勢已經(jīng)初步形成。創(chuàng )作者們用短視頻、長(cháng)視頻等多樣化形式在公益助學(xué)敬老愛(ài)幼、善待動(dòng)物等公益方面進(jìn)行探索與嘗試，促進(jìn)善意傳播。2022年前三季度，在抖音發(fā)布過(guò)公益相關(guān)視頻的創(chuàng )作者數量超過(guò)200萬(wàn)，同比增長(cháng)超過(guò)20%。
公益也需要創(chuàng )意，用意想不到的方式喚起用戶(hù)善意的表達欲。從互動(dòng)模式、到公眾動(dòng)員等方面不斷創(chuàng )新、激發(fā)創(chuàng )意，構建起從看內容到玩互動(dòng)道具再到參與公益的完整鏈路，既提升了用戶(hù)的愉悅感、又降低了參與門(mén)檻。以“公益創(chuàng )意季”為例，是由字節跳動(dòng)公益和巨量引擎聯(lián)合發(fā)起的全民共創(chuàng )公益行動(dòng)，意在以“科技+創(chuàng )意+互動(dòng)”的互聯(lián)網(wǎng)公益模式，聯(lián)合社會(huì )多方力量一起為公益注入新生機。
關(guān)注也是一種力量
公益數字公益也在下沉，這次銀發(fā)群體沖鋒在前。一方面數字公益鏈接了更廣泛的社會(huì )參與方，降低了公益的參與門(mén)檻。另一方面，數字公益重塑整個(gè)公益協(xié)作生態(tài)的效率，促進(jìn)公益理念在當今數字社會(huì )靜水流深。與去年相比，今年的抖音公益內容興趣用戶(hù)也發(fā)生了一些明顯變化，男性、成熟、低線(xiàn)成為人群關(guān)鍵詞。
公益組織在內容平臺加速收獲關(guān)注。在數字化浪潮之下，尤其是短視頻等平臺的快速發(fā)展，人人公益、隨手公益、指尖公益漸成潮流，諸多公益項目入駐線(xiàn)上平臺，把短視頻平臺作為公益內容宣傳、公益資金募集的重要渠道。在抖音平臺，借助短視頻和直播等形式讓公益“看得見(jiàn)”“信得過(guò)”，讓公益初心“到得了”“幫得準”比比皆是。截至2022年9月30日，抖音公益認證機構相較去年同期增長(cháng)146%。
輕參與收獲大力量
用注意力換公益，低成本付出也可以實(shí)實(shí)在在做公益。從低碳行為累積綠色能量?jì)稉Q認領(lǐng)樹(shù)苗，到選擇環(huán)保包裝助力節能減碳，再到愛(ài)心捐贈支持珍稀動(dòng)物相關(guān)生態(tài)修復，生物多樣性保護的話(huà)題頻繁出現在公眾視野。生物多樣，生態(tài)多美，大眾從點(diǎn)滴低碳小事做起，一起守護生物多樣性、守護生態(tài)環(huán)境，各種生物多樣性保護類(lèi)公益項目助力大眾從關(guān)注到切實(shí)參與保護行動(dòng)的轉化。
互聯(lián)網(wǎng)+公益，帶來(lái)了百億募捐額。隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺在社會(huì )募捐中扮演了越來(lái)越重要的角色?！哆h見(jiàn)——2022巨量算數年度觀(guān)察報告》數據顯示，在參與過(guò)公益活動(dòng)的用戶(hù)中，超半數用戶(hù)參與過(guò)網(wǎng)上公益平臺捐款。其中，愛(ài)心助學(xué)是最受網(wǎng)上捐款用戶(hù)關(guān)注的公益項目類(lèi)型，超六成用戶(hù)參加過(guò)此類(lèi)公益項目。
除了直接捐贈善款，一個(gè)農產(chǎn)品訂單也許就是對助農的一次支持。根據人民眾云平臺數據顯示，2022年前三季度“消費”、“電商”、“直播”等熱詞出現在了與助農相關(guān)的熱詞TOP10中。熱干面、螺螄粉、煙熏香腸……越來(lái)越多的風(fēng)味特產(chǎn)走進(jìn)直播間，被推薦給千家萬(wàn)戶(hù)。借助直播助農興農，用平臺流量助力銷(xiāo)售，幫助當地企業(yè)拓寬銷(xiāo)售渠道，宣傳推介當地美食文化、非遺文化等，讓更多農產(chǎn)品搭上電商快車(chē)，讓更多農民群眾享受到數字技術(shù)紅利。以抖音為例，2022年前三季度，直播帶貨中有點(diǎn)擊的農產(chǎn)品數量相較去年同期增長(cháng)超過(guò)300%，農產(chǎn)品的點(diǎn)擊次數同比增長(cháng)超過(guò)165%。
公益事業(yè)借助數字技術(shù)，朝場(chǎng)景化、創(chuàng )意化、多元化的方向發(fā)展。大數據、人工智能等新技術(shù)在數字公益領(lǐng)域的運用，提升了信息透明度、拓寬了公益的表現和參與形式、延伸了公益慈善更多可能。凡益之道，與時(shí)偕行。未來(lái)，期待數字公益模式可以助推社會(huì )各方的善意走得更長(cháng)遠，持續激發(fā)更多公益新可能，構建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，共同推動(dòng)慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
編輯：鐘旭惠
發(fā)布時(shí)間：2023-01-05
來(lái)源：人民數據研究院
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和數字技術(shù)的迭代，公益事業(yè)發(fā)展邁入新的階段，通過(guò)數字技術(shù)，把善意連接成一張流動(dòng)的、數字化的網(wǎng)絡(luò )，讓每個(gè)人的公益理念、責任感凝聚起來(lái)。人民數據聯(lián)合巨量算數共同發(fā)布《遠見(jiàn)——2022巨量算數年度觀(guān)察報告》之“小善意大力量”篇，從互動(dòng)傳播到關(guān)注轉發(fā)再到輕參與，洞見(jiàn)小善意的大力量。一次視頻點(diǎn)贊、一次分享轉發(fā)、一次訂單消費……每一個(gè)微小的善意都是點(diǎn)亮暗夜的明燈，人人都可以成為公益的發(fā)起者、支持者、傳播者。同時(shí)，捐贈海報、公益頭像掛件等儀式感內容均可成為個(gè)人“善意名片”，增強每一位“小善意傳播者”的參與感和傳播意愿，激活社交關(guān)系鏈條的連鎖反應，小善意也有大力量。
用互動(dòng)傳播善意
用注意力參與，低成本擴散善意信息。在數字化加持之下，一方面公益行為的定義被擴大化，另一方面參與的門(mén)檻也被大大拉低。用戶(hù)對于公益內容的每次播放與互動(dòng)，都是一次關(guān)注與擴散，也是次善意的擴散。2022年前三季度，抖音公益視頻播放量同比增速超過(guò)100%，而將此類(lèi)視頻分享擴散的次數更是同比增長(cháng)近170%。
一部簡(jiǎn)單的作品，也是一份力量。隨著(zhù)短視頻技術(shù)的發(fā)展、工具的完善，全民創(chuàng )作的態(tài)勢已經(jīng)初步形成。創(chuàng )作者們用短視頻、長(cháng)視頻等多樣化形式在公益助學(xué)敬老愛(ài)幼、善待動(dòng)物等公益方面進(jìn)行探索與嘗試，促進(jìn)善意傳播。2022年前三季度，在抖音發(fā)布過(guò)公益相關(guān)視頻的創(chuàng )作者數量超過(guò)200萬(wàn)，同比增長(cháng)超過(guò)20%。
公益也需要創(chuàng )意，用意想不到的方式喚起用戶(hù)善意的表達欲。從互動(dòng)模式、到公眾動(dòng)員等方面不斷創(chuàng )新、激發(fā)創(chuàng )意，構建起從看內容到玩互動(dòng)道具再到參與公益的完整鏈路，既提升了用戶(hù)的愉悅感、又降低了參與門(mén)檻。以“公益創(chuàng )意季”為例，是由字節跳動(dòng)公益和巨量引擎聯(lián)合發(fā)起的全民共創(chuàng )公益行動(dòng)，意在以“科技+創(chuàng )意+互動(dòng)”的互聯(lián)網(wǎng)公益模式，聯(lián)合社會(huì )多方力量一起為公益注入新生機。
關(guān)注也是一種力量
公益數字公益也在下沉，這次銀發(fā)群體沖鋒在前。一方面數字公益鏈接了更廣泛的社會(huì )參與方，降低了公益的參與門(mén)檻。另一方面，數字公益重塑整個(gè)公益協(xié)作生態(tài)的效率，促進(jìn)公益理念在當今數字社會(huì )靜水流深。與去年相比，今年的抖音公益內容興趣用戶(hù)也發(fā)生了一些明顯變化，男性、成熟、低線(xiàn)成為人群關(guān)鍵詞。
公益組織在內容平臺加速收獲關(guān)注。在數字化浪潮之下，尤其是短視頻等平臺的快速發(fā)展，人人公益、隨手公益、指尖公益漸成潮流，諸多公益項目入駐線(xiàn)上平臺，把短視頻平臺作為公益內容宣傳、公益資金募集的重要渠道。在抖音平臺，借助短視頻和直播等形式讓公益“看得見(jiàn)”“信得過(guò)”，讓公益初心“到得了”“幫得準”比比皆是。截至2022年9月30日，抖音公益認證機構相較去年同期增長(cháng)146%。
輕參與收獲大力量
用注意力換公益，低成本付出也可以實(shí)實(shí)在在做公益。從低碳行為累積綠色能量?jì)稉Q認領(lǐng)樹(shù)苗，到選擇環(huán)保包裝助力節能減碳，再到愛(ài)心捐贈支持珍稀動(dòng)物相關(guān)生態(tài)修復，生物多樣性保護的話(huà)題頻繁出現在公眾視野。生物多樣，生態(tài)多美，大眾從點(diǎn)滴低碳小事做起，一起守護生物多樣性、守護生態(tài)環(huán)境，各種生物多樣性保護類(lèi)公益項目助力大眾從關(guān)注到切實(shí)參與保護行動(dòng)的轉化。
互聯(lián)網(wǎng)+公益，帶來(lái)了百億募捐額。隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺在社會(huì )募捐中扮演了越來(lái)越重要的角色?！哆h見(jiàn)——2022巨量算數年度觀(guān)察報告》數據顯示，在參與過(guò)公益活動(dòng)的用戶(hù)中，超半數用戶(hù)參與過(guò)網(wǎng)上公益平臺捐款。其中，愛(ài)心助學(xué)是最受網(wǎng)上捐款用戶(hù)關(guān)注的公益項目類(lèi)型，超六成用戶(hù)參加過(guò)此類(lèi)公益項目。
除了直接捐贈善款，一個(gè)農產(chǎn)品訂單也許就是對助農的一次支持。根據人民眾云平臺數據顯示，2022年前三季度“消費”、“電商”、“直播”等熱詞出現在了與助農相關(guān)的熱詞TOP10中。熱干面、螺螄粉、煙熏香腸……越來(lái)越多的風(fēng)味特產(chǎn)走進(jìn)直播間，被推薦給千家萬(wàn)戶(hù)。借助直播助農興農，用平臺流量助力銷(xiāo)售，幫助當地企業(yè)拓寬銷(xiāo)售渠道，宣傳推介當地美食文化、非遺文化等，讓更多農產(chǎn)品搭上電商快車(chē)，讓更多農民群眾享受到數字技術(shù)紅利。以抖音為例，2022年前三季度，直播帶貨中有點(diǎn)擊的農產(chǎn)品數量相較去年同期增長(cháng)超過(guò)300%，農產(chǎn)品的點(diǎn)擊次數同比增長(cháng)超過(guò)165%。
公益事業(yè)借助數字技術(shù)，朝場(chǎng)景化、創(chuàng )意化、多元化的方向發(fā)展。大數據、人工智能等新技術(shù)在數字公益領(lǐng)域的運用，提升了信息透明度、拓寬了公益的表現和參與形式、延伸了公益慈善更多可能。凡益之道，與時(shí)偕行。未來(lái)，期待數字公益模式可以助推社會(huì )各方的善意走得更長(cháng)遠，持續激發(fā)更多公益新可能，構建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，共同推動(dòng)慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
編輯：鐘旭惠
