圖：商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(cháng)李翌致辭
商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(cháng)李翌在致辭中指出，下一步，商務(wù)部將牢牢把握“守正創(chuàng )新發(fā)展”主題，不斷出實(shí)招、出硬招，進(jìn)一步建立健全“老字號”保護傳承和創(chuàng )新發(fā)展的長(cháng)效機制，推動(dòng)“老字號”綿綿不絕、生生不息。相信此次攜手舉辦的“老字號 新國潮”活動(dòng)，必將為“老字號”守正創(chuàng )新發(fā)展注入新的活力，幫助更多“老字號”鞏固優(yōu)勢、破解難題，加快創(chuàng )新發(fā)展，為人民群眾提供更多優(yōu)質(zhì)商品和便利服務(wù)。
圖：中國傳媒大學(xué)資深教授、廣告學(xué)院博導黃升民發(fā)表主旨演講
“老字號可持續發(fā)展，需要政府支持、品牌創(chuàng )新、城市文化三方共同參與。”中國傳媒大學(xué)資深教授、廣告學(xué)院博導黃升民圍繞《百年品牌 何以激活》展開(kāi)分享。他提到，激活“老字號”品牌，要關(guān)注“老字號”所積累的品牌資產(chǎn)的數字化、品牌資源的物理與網(wǎng)絡(luò )空間架構，以及建立在數字化與網(wǎng)絡(luò )化上的IP化，具備數字化和網(wǎng)絡(luò )化能力的“老字號”IP將會(huì )是品牌全營(yíng)銷(xiāo)鏈路的觸點(diǎn)支撐。
圖：人民網(wǎng)輿情數據中心主任、人民在線(xiàn)總經(jīng)理、人民數據總經(jīng)理鄭光魁發(fā)布報告
會(huì )上，人民網(wǎng)輿情數據中心主任、人民在線(xiàn)總經(jīng)理、人民數據總經(jīng)理鄭光魁發(fā)布《老字號創(chuàng )新發(fā)展趨勢洞察報告》?！秷蟾妗分赋?，在實(shí)際創(chuàng )新過(guò)程中，“老字號”應借助市場(chǎng)調研、大數據分析等新方法，把握消費趨勢、洞悉消費需求，有針對性地做好產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng )新與升級。數字化發(fā)展是“老字號”創(chuàng )新發(fā)展的必由之路，“老字號”企業(yè)可以著(zhù)眼于自身的特色以及對應消費人群的需求，在此基礎上匹配合適的新技術(shù)，來(lái)充分改善消費者的體驗與觀(guān)感，以實(shí)現自身的數字化轉型。同時(shí)，在品牌形象的整體塑造上“老字號”應有所作為，讓“老字號”在抓住“新”的同時(shí)，也能站穩“傳統”，做到倚“老”賣(mài)“新”，以“新”扶“老”。
經(jīng)驗分享環(huán)節，多位老字號企業(yè)代表分別就“老字號”企業(yè)振興實(shí)踐、改革創(chuàng )新舉措、未來(lái)發(fā)展思路進(jìn)行分享交流。
圖：回力品牌副總監嚴超群發(fā)表主旨演講
回力品牌副總監嚴超群指出，回力品牌堅持消費者需求導向，精準消費者洞察和運營(yíng)戰略戰術(shù)；通過(guò)持續與著(zhù)名院校項目合作，深入挖掘潛在市場(chǎng)機會(huì )；通過(guò)開(kāi)展行業(yè)對標分析，把握行業(yè)流行趨勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，為品牌核心競爭力提升建立基礎；通過(guò)數字化轉型，融入數字時(shí)代，融合定義新消費場(chǎng)景。
圖：展覽會(huì )現場(chǎng)
本次會(huì )議同步舉行的展覽會(huì )以“老字號 新國潮”為主題，以“老字號時(shí)光列車(chē)”為創(chuàng )意，打造出獨具廣府文化特色的老字號嘉年華。展覽會(huì )現場(chǎng)人流涌動(dòng)、熱鬧非凡，各類(lèi)“老字號”商品琳瑯滿(mǎn)目，吸引不少消費者駐足。本次展覽會(huì )有越秀集團、廣藥集團、產(chǎn)投集團、廣州水投集團、廣州輕工集團、廣州工控集團、嶺南商旅集團、珠江鋼琴集團、廣州酒家集團、廣州公交集團旗下的80多家“老字號”品牌參加，現場(chǎng)設立多個(gè)主題展區，展銷(xiāo)數千件商品，為市民提供多元化產(chǎn)品的同時(shí)，也為“老字號”企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強勁信心。
