前言
當記錄日常變?yōu)橐环N生活方式，我們將所知所感注入音樂(lè )，將目之所及化為影像，用創(chuàng )作銘記此刻的情感充盈?？傆幸恍┦虑槊髁寥绻?，總有一些瞬間帶來(lái)力量。創(chuàng )作的力量如何連接個(gè)體與群體記憶、以無(wú)限能量超越時(shí)空？創(chuàng )作生態(tài)呈現出眾多的切面，展現出創(chuàng )作作品的商業(yè)價(jià)值、社會(huì )意義，鼓勵更多優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng )作、更多美好的傳遞。
人人可參與，全民皆創(chuàng )作
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶(hù)規模達10.1億，同比增長(cháng)8.3%，用戶(hù)使用率高達94.8%。短視頻成全民化應用，逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場(chǎng)景，龐大的短視頻用戶(hù)群體也成為創(chuàng )作的主力。從創(chuàng )作內容數量來(lái)看，用戶(hù)創(chuàng )作的頻率較快，約六成創(chuàng )作者能夠每周創(chuàng )作2個(gè)及以上作品，其中每周創(chuàng )作2-3個(gè)作品的占比較高，為29.2%。而達人的的創(chuàng )作頻率顯然更高，超七成達人每周創(chuàng )作2個(gè)及以上作品，超高頻更新（每周7個(gè)以上作品）的達人占比為25.5%。
圖：短視頻創(chuàng )作者每周更新頻率
全民創(chuàng )作時(shí)代下創(chuàng )作者已無(wú)關(guān)年齡、性別、地域、風(fēng)格……每個(gè)人都擁有機會(huì )展示“獨家”作品，每個(gè)人都可以成為粉絲口中的寶藏博主。其中，31—40歲的中青年創(chuàng )作者占比超三成，是內容的核心貢獻者。
數據來(lái)源：
三線(xiàn)城市的創(chuàng )作者占比最多，不同城市創(chuàng )作者的創(chuàng )作類(lèi)型也有差異，一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市創(chuàng )作者熱衷于明星、科技、財經(jīng)、戶(hù)外和時(shí)尚等內容，三線(xiàn)、四線(xiàn)及以下城市更聚焦于三農、公益、政務(wù)、旅行等內容，他們用獨具文旅價(jià)值的內容展示、宣傳家鄉文化，帶動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展。
數據來(lái)源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022年1—12月
創(chuàng )作還推動(dòng)工作與知識無(wú)縫融合，短視頻平臺提供的快速傳播、便捷制作，吸引著(zhù)眾多內容創(chuàng )作者進(jìn)行創(chuàng )作，而圍繞工作生活的各類(lèi)創(chuàng )作內容，助力每一個(gè)渴望提升自我人士的職業(yè)發(fā)展和終身學(xué)習之路。
巨量算數調研顯示，64.9%的用戶(hù)觀(guān)看職場(chǎng)內容是為了“了解人際交往，加強職場(chǎng)溝通能力”，62.3%的用戶(hù)是為了“學(xué)習專(zhuān)業(yè)技能，提升職場(chǎng)工作能力”。
圖：抖音用戶(hù)觀(guān)看職場(chǎng)工作類(lèi)短視頻的原因
數據來(lái)源：
人民數據研究院&ju巨量算數2023年chu創(chuàng )作的力量調研，
2022年入駐抖音已認證的教授近400位，涵蓋了包括法律、國際關(guān)系、醫學(xué)、文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，還有45位院士、4位諾獎得主在抖音分享前沿的科學(xué)理論和研究成果。
《2022抖音知識年度報告》，
人民數據研究院zhe整理，2021年10月—2022年10月
此外創(chuàng )作還鏈接社會(huì )與生活，平實(shí)的圖像語(yǔ)言記錄著(zhù)形形色色、參差多態(tài)的真實(shí)瞬間，也承載著(zhù)認可、感動(dòng)等情緒，連接著(zhù)社會(huì )中每一個(gè)生機勃勃、欣欣向榮的生活。
圖：全職者堅持創(chuàng )作的原因
數據來(lái)源：
人民數據研究院&巨量算數2023年創(chuàng )作的力量調研，
圖：巨量星圖可接單達人覆蓋一級&二級行業(yè)數量同比增速
數據來(lái)源：
《2022巨量星圖達人生態(tài)報告》，
人民數據研究院整理，2021年7月—2022年6月
對用戶(hù)而言，商品是購買(mǎi)主因，而直播互動(dòng)帶來(lái)更真實(shí)的現場(chǎng)感、更貼心的服務(wù)也促進(jìn)了下單。調研數據顯示，83.3%的用戶(hù)有過(guò)視頻平臺的網(wǎng)購經(jīng)驗，其中58.4%的用戶(hù)曾在直播間下單。除了關(guān)注商品的品質(zhì)，60.9%的用戶(hù)會(huì )為自己感興趣/想買(mǎi)的產(chǎn)品買(mǎi)單，18.1%的用戶(hù)表示喜歡直播購物這樣省心省力的網(wǎng)購形式，此外15.9%的用戶(hù)會(huì )因對主播的信任而下單。通過(guò)直播帶貨，瞄準用戶(hù)的心，縮短消費決策鏈路，促進(jìn)價(jià)值創(chuàng )造與內容變現形成良性循環(huán)。
對于品牌而言，高質(zhì)量、強創(chuàng )意、深共鳴的內容作為連接品牌、創(chuàng )作者與消費者之間的橋梁，承載了品牌理念、產(chǎn)品信息、消費者的需求及期待。“原生眾創(chuàng )”營(yíng)銷(xiāo)模式既成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要選擇，也成為創(chuàng )作者內容變現的主要途徑。流量分成模式已成為創(chuàng )作者內容變現的最主要收益來(lái)源，占比為38.4%；短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式排名第二，占比為35.3%。此外，實(shí)時(shí)互動(dòng)的直播帶貨模式使主播在快速建立個(gè)人品牌效應的同時(shí)，縮短商品商業(yè)化路徑、提升轉化率。巨量算數數據顯示，2022年開(kāi)播創(chuàng )作者數量同比增長(cháng)60.9%，用戶(hù)看播時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)166.0%，直播帶貨呈現出創(chuàng )作人群數量激增、類(lèi)型多元的發(fā)展態(tài)勢。
數據來(lái)源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022年1—12月
對于社會(huì )而言，創(chuàng )作，讓每一個(gè)美好生活被記錄，讓每一種藝術(shù)文化被傳承，讓每一份美好善意被傳遞……越來(lái)越多的創(chuàng )作者借助短視頻、直播等傳播載體，通過(guò)微觀(guān)記錄放大創(chuàng )作的力量，在傳播廣度和傳播深度上發(fā)揮優(yōu)勢，促進(jìn)優(yōu)秀文化的傳承，同時(shí)為社會(huì )公益尋求創(chuàng )新的傳播方法，讓公益更透明、讓公益更可信。
巨量算數數據顯示，2022年，文化相關(guān)創(chuàng )作視頻量超2億個(gè)，文化相關(guān)視頻播放量超5.8億次，同比增長(cháng)150.1%。越來(lái)越多的用戶(hù)與文化創(chuàng )作作品產(chǎn)生共鳴，2022年，文化相關(guān)視頻點(diǎn)贊量同比增長(cháng)114.0%，視頻評論量同比增長(cháng)58.0%，視頻分享量同比增長(cháng)48.6%。用戶(hù)的互動(dòng)共鳴又進(jìn)一步強化了藝術(shù)文化的傳播效果，優(yōu)秀文化通過(guò)創(chuàng )作煥發(fā)出新的生機與活力。
圖：2022年抖音文化相關(guān)視頻互動(dòng)增長(cháng)情況
數據來(lái)源：巨量算數，人民數據研究院整理，2022年1—12月
巨量算數調研數據顯示，創(chuàng )作對于社會(huì )而言在傳承優(yōu)秀文化、凝聚正能量、提高知識素養、促進(jìn)公益傳播等多方面有積極的促進(jìn)作用，其中，“展現、傳承優(yōu)秀文化，讓更多人了解、喜愛(ài)”的占比最高，為43.8%。
數據來(lái)源：
人民數據研究院 & 巨量算數 2023 年創(chuàng )作的力量調研，
創(chuàng )作者N=1878
結語(yǔ)
創(chuàng )作源于生活，不論是熟悉圈層的精耕細作，還是未知領(lǐng)域的大膽探索；無(wú)論是社會(huì )熱點(diǎn)的記錄，還是小家故事的書(shū)寫(xiě)……每一個(gè)作品都給人以力量，改變自己的，亦或感動(dòng)他人的。每一個(gè)創(chuàng )作者背后，都隱藏著(zhù)一種執著(zhù)，“認清生活的真相后依然熱愛(ài)生活”。2023已經(jīng)啟航，讓我們將過(guò)往創(chuàng )作中收獲的感動(dòng)與力量放入行囊，繼續奮躍而上。
