“農科院美食”真香？背后真相不簡(jiǎn)單
當前，在網(wǎng)購平臺和社交媒體上，以“農科院”等科研院所研發(fā)或推薦為旗號的“健康食品”走紅。而相關(guān)機構及媒體調查發(fā)現，部分受追捧的“農科院美食”名不副實(shí)，打著(zhù)科研機構的幌子而實(shí)際與其并無(wú)關(guān)聯(lián)，不但涉嫌虛假宣傳欺，更有不少偽劣產(chǎn)品混跡其中。
淘寶某店鋪在售“農科院食品”
小紅書(shū)“農科院&高校食品”相關(guān)筆記
掛羊頭賣(mài)狗肉？“農科院食品”被打假
連月來(lái)，上海消保委點(diǎn)名的多款“農科院食品”被輪番打假：
一款名為“好福燕麥麩圈”的產(chǎn)品宣稱(chēng)是“中國農科院與張家口農科院燕麥專(zhuān)家多年研究”的“高膳食纖維食品”，經(jīng)檢測發(fā)現營(yíng)養成分值明顯低于標簽標示值。隨后，中國農業(yè)科學(xué)院發(fā)表官方聲明稱(chēng)與該產(chǎn)品不存在任何關(guān)聯(lián)；張家口農業(yè)科學(xué)院表示，從未授權該產(chǎn)品相關(guān)信息宣傳，該產(chǎn)品與院方無(wú)關(guān)。
某店鋪銷(xiāo)售的“黑鉆7+3元氣即食燕麥片”，宣稱(chēng)是“山西省農業(yè)科學(xué)院農產(chǎn)品加工研究所研發(fā)”“太原市營(yíng)養師協(xié)會(huì )推薦”，累計銷(xiāo)量已超過(guò)7000件。經(jīng)山西省農業(yè)科學(xué)院（山西農業(yè)大學(xué)）確認，該產(chǎn)品宣傳“山西省農業(yè)科學(xué)院農產(chǎn)品加工研究所研發(fā)”不屬實(shí)，山西省農科院下屬的農產(chǎn)品加工研究所已經(jīng)注銷(xiāo)。
某店鋪銷(xiāo)售聲稱(chēng)“江南大學(xué)研發(fā)”的“鳳禾鳴慢碳十二色糙米”產(chǎn)品，其宣稱(chēng)的“高蛋白”“高膳食纖維”測值遠低于產(chǎn)品標示值，未達到相關(guān)國家標準要求。江南大學(xué)核實(shí)確認后表示，學(xué)校與該網(wǎng)店沒(méi)有任何關(guān)系；雖然與生產(chǎn)廠(chǎng)家有過(guò)相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前期合作，但由于廠(chǎng)家未支付合同相關(guān)規定費用，研發(fā)沒(méi)有全部完成。
早前也有農科院打假類(lèi)似產(chǎn)品。2022年10月，寧夏農科院發(fā)布聲明稱(chēng)，抖音、淘寶等平臺出現冒用“寧夏農科院”之名銷(xiāo)售枸杞產(chǎn)品的情況，強調“我院現在沒(méi)有生產(chǎn)銷(xiāo)售枸杞及深加工產(chǎn)品，也沒(méi)有授權任何一家企業(yè)和商鋪利用‘寧夏農林科學(xué)院’‘寧夏農科院’‘農科院’之名從事經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。”
亂象的集中曝光引發(fā)輿論關(guān)注。不少網(wǎng)友表示，出于對權威機構背書(shū)的信任，“真情實(shí)感地買(mǎi)過(guò)好多‘農科院美食’”，但市面上打著(zhù)相關(guān)旗號宣傳的產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，無(wú)從分辨真偽。還有人對農科院相關(guān)科研合作與品牌管理提出質(zhì)疑。
網(wǎng)友相關(guān)評論
“舌尖上的科研”出圈，科技成果轉化一舉多得
隨著(zhù)健康飲食的觀(guān)念深入人心，主打健康有機、綠色生態(tài)、高科技等概念的食品近年來(lái)在國內市場(chǎng)走俏。其中，各地科研院所參與研發(fā)或推薦的農副產(chǎn)品、零食等備受消費者青睞。中國農科院的“世壯”燕麥片、西北農林科技大學(xué)的彩色馬鈴薯鍋巴、煙臺市農科院的“煙薯25號”烘烤型地瓜、華南農業(yè)大學(xué)的華農酸奶……眾多擁有“高學(xué)歷”光環(huán)的科研食品走出實(shí)驗室，成為網(wǎng)紅。
媒體報道顯示，2020年“雙11”期間，中國農科院“世壯”燕麥因為銷(xiāo)售火爆不得不暫時(shí)關(guān)閉網(wǎng)點(diǎn)，預售期長(cháng)達20多天；南農大黃教授燒雞天貓旗艦店的總銷(xiāo)量近10萬(wàn)份。在電商平臺瀏覽“科研美食”的評論區發(fā)現，“配料簡(jiǎn)單”“原料健康”“高學(xué)歷帶來(lái)安全感”等好評集中，更有網(wǎng)友表示“我吃的不是美食，是科研成果”。
“科研美食”既滿(mǎn)足了消費者對營(yíng)養、健康的需求，也促進(jìn)了產(chǎn)學(xué)研融合，帶動(dòng)了鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大眾網(wǎng)報道中指出，高校研發(fā)食品大多源于學(xué)?？蒲谐晒?，具有學(xué)校所在地農業(yè)特色：如福建農林大學(xué)借助自己茶廠(chǎng)的原料優(yōu)勢，推出了茶酥糖；石河子大學(xué)的神內胡蘿卜汁，采用了新疆天山北坡生態(tài)區出產(chǎn)的“新黑田五寸參”胡蘿卜；西北農林科技大學(xué)的彩色馬鈴薯鍋巴采用了科研團隊選育出的高營(yíng)養彩色馬鈴薯新品種，給陜西省鎮巴縣興隆鎮的村民增收致富帶來(lái)了新途徑。相關(guān)專(zhuān)家表示，高校通過(guò)與企業(yè)合作將科研成果向現實(shí)生產(chǎn)力轉化，讓高校的“精”專(zhuān)利變?yōu)槭袌?chǎng)的“金”專(zhuān)利，切實(shí)增強了高校服務(wù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展能力，同時(shí)也提高了科研人員持續研究的積極性。
“只懂專(zhuān)業(yè)不懂商業(yè)”，科研食品市場(chǎng)推廣陷入被動(dòng)
需要看到的是，食品科技成果轉化的“最后一公里”從“打通”到“暢通”尚需時(shí)日?？蒲袡C構的主業(yè)是研發(fā)，銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、售后、運營(yíng)等環(huán)節并非其強項。據《中國青年報》報道，昆明農科院相關(guān)負責人曾表示，農科院出品的零食屬于加工研究所的其中一項工作任務(wù)，但農科院主要負責研發(fā)，具體的生產(chǎn)和零售環(huán)節都歸屬于產(chǎn)品生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商負責；東北農業(yè)大學(xué)農學(xué)院教師表示，科研食品真正走向大眾商圈，“最大的困擾在于項目經(jīng)費的制約和缺乏專(zhuān)業(yè)的商業(yè)運營(yíng)團隊”。在此背景下，新產(chǎn)品、新技術(shù)落地推廣，勢必要通過(guò)引入外部資金和平臺合作，科研院所的監管機制與運營(yíng)人才短板進(jìn)一步凸顯，客觀(guān)上給一些不良商家鉆空子制造了可乘之機。
對品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)法律法規的知識不熟悉，也讓缺乏商業(yè)化經(jīng)驗的科研人員在自主創(chuàng )業(yè)時(shí)陷入困境。銀柿財經(jīng)報道稱(chēng)，近日被“點(diǎn)名”而陷入風(fēng)波的“好福燕麥麩圈”，其背后的北京神農益生生物科技有限公司由農科院退休專(zhuān)家組織創(chuàng )辦。公司法人代表趙煒曾是中國農科院作物品種資源研究所開(kāi)辦的燕麥廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)，也曾在“世壯”燕麥片的出品公司任總經(jīng)理。對于被點(diǎn)名產(chǎn)品宣稱(chēng)是“中國農業(yè)科學(xué)院和張家口農業(yè)科學(xué)院的燕麥專(zhuān)家多年研究成果”，趙煒回應“一是‘好福燕麥麩圈’是由農科院退休專(zhuān)家研發(fā)推出的，二是農科院確實(shí)并未給予我公司和團隊授權使用名稱(chēng)。”他表示，設計產(chǎn)品包裝時(shí)咨詢(xún)了市場(chǎng)監管部門(mén)廣告處的朋友，對方表示“如果是直接打農科院的廣告需要有單位授權，如果是以農科院專(zhuān)家的名義，只要沒(méi)有事實(shí)差錯就可以使用”。
而對于“膳食纖維含量實(shí)測值低于標簽標示值”問(wèn)題，趙煒?lè )Q是受客觀(guān)技術(shù)原因所限，每批產(chǎn)品的檢測結果有差異、與標注含量數值無(wú)法完全吻合，“接下來(lái)公司將做更多批次的產(chǎn)品檢測平均采樣，求助所屬地市場(chǎng)監管局予以指導，并更換全新包裝。”他承認，除了強調研發(fā)者的身份以及營(yíng)養成分表，不知如何用當下流行的方式推銷(xiāo)產(chǎn)品，所以當這兩個(gè)原本的“加分項”變成“減分項”時(shí)，立馬變得手足無(wú)措。
維護好“農科院”品牌的無(wú)形價(jià)值
輿論對“科研美食”亂象的關(guān)注，不僅聚焦在食品安全等消費者權益保護話(huà)題上，更包含了對科研機構所代表的“權威標準”的審視和期許。無(wú)論是農科院還是科研專(zhuān)業(yè)人員，在維護好商標、專(zhuān)利等知識產(chǎn)權之外，更要注重保護品牌形象和聲譽(yù)的“無(wú)形價(jià)值”。
“科研合作”的概念和模式須盡快完善，避免“拉大旗作虎皮”行為發(fā)生。《南方日報》評論指出，涉事企業(yè)也并非全是無(wú)中生有，而是揪住一點(diǎn)關(guān)聯(lián)就“打擦邊球”——目前仍活躍在市場(chǎng)上的“農科院產(chǎn)品”，有的涉及投資贊助，有的屬于專(zhuān)利轉讓?zhuān)械氖褂昧烁咝ｉ_(kāi)發(fā)的新品種作為原材料，還有的則是教授私人辦廠(chǎng)加工……合作的性質(zhì)不同、主體不同、程度不同，產(chǎn)出的成果自然不盡相同，不能一概套上科研機構的“信譽(yù)濾鏡”。這也提醒相關(guān)科研機構，在產(chǎn)學(xué)研合作中要明確自身與企業(yè)雙方利益、責權、機制等合作模式，對于機構名稱(chēng)的使用范圍、使用期限等的授權要遵守嚴格的規定和審核流程。
宣傳營(yíng)銷(xiāo)要守規則、有底線(xiàn)，不透支消費者信任。《中華人民共和國廣告法》明確規定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應當標明專(zhuān)利號和專(zhuān)利種類(lèi)。即使是正規合作的企業(yè)和商家，在利用科研單位、學(xué)術(shù)機構、行業(yè)協(xié)會(huì )或者專(zhuān)業(yè)人士的名義進(jìn)行產(chǎn)品推薦時(shí)也應慎重，不夸大、不絕對，避免“殺雞取卵”的短視行為。此外，光明網(wǎng)時(shí)評指出，“如果網(wǎng)絡(luò )平臺能夠強化內容審核，山寨農科院美食何以肆無(wú)忌憚地欺世盜名？”電商平臺須從嚴把關(guān)，切勿放大山寨商品的市場(chǎng)效應。
珍視農科院“金字招牌”，注重品牌聲譽(yù)的監管和維護。東方網(wǎng)評論呼吁，農科院等科研院所要為自己的聲譽(yù)負責，對于確與自身有合作關(guān)系的企業(yè)，要嚴把質(zhì)量關(guān)，別為經(jīng)濟利益放松產(chǎn)品質(zhì)量控制，甚至不嚴審合作方資質(zhì)，盲目搞聯(lián)合研發(fā)、貼牌生產(chǎn)。無(wú)論與企業(yè)有無(wú)合作，發(fā)現虛假宣傳時(shí)都要敢于維權、主動(dòng)發(fā)聲。此外，科研院所在走向市場(chǎng)化、公司化運營(yíng)過(guò)程中，應主動(dòng)關(guān)注和收集輿論反饋，及時(shí)回應消費者質(zhì)疑，與市場(chǎng)監管部門(mén)及時(shí)溝通，推動(dòng)整治侵權行為，幫助消費者正本清源，守護好公眾對科研食品的信任。
來(lái)源：人民數據研究院
作者：人民數據研究院研究員 李兵兵
發(fā)布時(shí)間：2023-05-30
你被種草的“農科院美食”，可能涉嫌造假！當前，在網(wǎng)購平臺和社交媒體上，以“農科院”等科研院所研發(fā)或推薦為旗號的“健康食品”走紅。而相關(guān)機構及媒體調查發(fā)現，部分受追捧的“農科院美食”名不副實(shí)，打著(zhù)科研機構的幌子而實(shí)際與其并無(wú)關(guān)聯(lián)，不但涉嫌虛假宣傳欺，更有不少偽劣產(chǎn)品混跡其中。
淘寶某店鋪在售“農科院食品”
小紅書(shū)“農科院&高校食品”相關(guān)筆記
掛羊頭賣(mài)狗肉？“農科院食品”被打假
連月來(lái)，上海消保委點(diǎn)名的多款“農科院食品”被輪番打假：
一款名為“好福燕麥麩圈”的產(chǎn)品宣稱(chēng)是“中國農科院與張家口農科院燕麥專(zhuān)家多年研究”的“高膳食纖維食品”，經(jīng)檢測發(fā)現營(yíng)養成分值明顯低于標簽標示值。隨后，中國農業(yè)科學(xué)院發(fā)表官方聲明稱(chēng)與該產(chǎn)品不存在任何關(guān)聯(lián)；張家口農業(yè)科學(xué)院表示，從未授權該產(chǎn)品相關(guān)信息宣傳，該產(chǎn)品與院方無(wú)關(guān)。
某店鋪銷(xiāo)售的“黑鉆7+3元氣即食燕麥片”，宣稱(chēng)是“山西省農業(yè)科學(xué)院農產(chǎn)品加工研究所研發(fā)”“太原市營(yíng)養師協(xié)會(huì )推薦”，累計銷(xiāo)量已超過(guò)7000件。經(jīng)山西省農業(yè)科學(xué)院（山西農業(yè)大學(xué)）確認，該產(chǎn)品宣傳“山西省農業(yè)科學(xué)院農產(chǎn)品加工研究所研發(fā)”不屬實(shí)，山西省農科院下屬的農產(chǎn)品加工研究所已經(jīng)注銷(xiāo)。
某店鋪銷(xiāo)售聲稱(chēng)“江南大學(xué)研發(fā)”的“鳳禾鳴慢碳十二色糙米”產(chǎn)品，其宣稱(chēng)的“高蛋白”“高膳食纖維”測值遠低于產(chǎn)品標示值，未達到相關(guān)國家標準要求。江南大學(xué)核實(shí)確認后表示，學(xué)校與該網(wǎng)店沒(méi)有任何關(guān)系；雖然與生產(chǎn)廠(chǎng)家有過(guò)相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前期合作，但由于廠(chǎng)家未支付合同相關(guān)規定費用，研發(fā)沒(méi)有全部完成。
早前也有農科院打假類(lèi)似產(chǎn)品。2022年10月，寧夏農科院發(fā)布聲明稱(chēng)，抖音、淘寶等平臺出現冒用“寧夏農科院”之名銷(xiāo)售枸杞產(chǎn)品的情況，強調“我院現在沒(méi)有生產(chǎn)銷(xiāo)售枸杞及深加工產(chǎn)品，也沒(méi)有授權任何一家企業(yè)和商鋪利用‘寧夏農林科學(xué)院’‘寧夏農科院’‘農科院’之名從事經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。”
亂象的集中曝光引發(fā)輿論關(guān)注。不少網(wǎng)友表示，出于對權威機構背書(shū)的信任，“真情實(shí)感地買(mǎi)過(guò)好多‘農科院美食’”，但市面上打著(zhù)相關(guān)旗號宣傳的產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，無(wú)從分辨真偽。還有人對農科院相關(guān)科研合作與品牌管理提出質(zhì)疑。
網(wǎng)友相關(guān)評論
“舌尖上的科研”出圈，科技成果轉化一舉多得
隨著(zhù)健康飲食的觀(guān)念深入人心，主打健康有機、綠色生態(tài)、高科技等概念的食品近年來(lái)在國內市場(chǎng)走俏。其中，各地科研院所參與研發(fā)或推薦的農副產(chǎn)品、零食等備受消費者青睞。中國農科院的“世壯”燕麥片、西北農林科技大學(xué)的彩色馬鈴薯鍋巴、煙臺市農科院的“煙薯25號”烘烤型地瓜、華南農業(yè)大學(xué)的華農酸奶……眾多擁有“高學(xué)歷”光環(huán)的科研食品走出實(shí)驗室，成為網(wǎng)紅。
媒體報道顯示，2020年“雙11”期間，中國農科院“世壯”燕麥因為銷(xiāo)售火爆不得不暫時(shí)關(guān)閉網(wǎng)點(diǎn)，預售期長(cháng)達20多天；南農大黃教授燒雞天貓旗艦店的總銷(xiāo)量近10萬(wàn)份。在電商平臺瀏覽“科研美食”的評論區發(fā)現，“配料簡(jiǎn)單”“原料健康”“高學(xué)歷帶來(lái)安全感”等好評集中，更有網(wǎng)友表示“我吃的不是美食，是科研成果”。
“科研美食”既滿(mǎn)足了消費者對營(yíng)養、健康的需求，也促進(jìn)了產(chǎn)學(xué)研融合，帶動(dòng)了鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大眾網(wǎng)報道中指出，高校研發(fā)食品大多源于學(xué)?？蒲谐晒?，具有學(xué)校所在地農業(yè)特色：如福建農林大學(xué)借助自己茶廠(chǎng)的原料優(yōu)勢，推出了茶酥糖；石河子大學(xué)的神內胡蘿卜汁，采用了新疆天山北坡生態(tài)區出產(chǎn)的“新黑田五寸參”胡蘿卜；西北農林科技大學(xué)的彩色馬鈴薯鍋巴采用了科研團隊選育出的高營(yíng)養彩色馬鈴薯新品種，給陜西省鎮巴縣興隆鎮的村民增收致富帶來(lái)了新途徑。相關(guān)專(zhuān)家表示，高校通過(guò)與企業(yè)合作將科研成果向現實(shí)生產(chǎn)力轉化，讓高校的“精”專(zhuān)利變?yōu)槭袌?chǎng)的“金”專(zhuān)利，切實(shí)增強了高校服務(wù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展能力，同時(shí)也提高了科研人員持續研究的積極性。
“只懂專(zhuān)業(yè)不懂商業(yè)”，科研食品市場(chǎng)推廣陷入被動(dòng)
需要看到的是，食品科技成果轉化的“最后一公里”從“打通”到“暢通”尚需時(shí)日?？蒲袡C構的主業(yè)是研發(fā)，銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、售后、運營(yíng)等環(huán)節并非其強項。據《中國青年報》報道，昆明農科院相關(guān)負責人曾表示，農科院出品的零食屬于加工研究所的其中一項工作任務(wù)，但農科院主要負責研發(fā)，具體的生產(chǎn)和零售環(huán)節都歸屬于產(chǎn)品生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商負責；東北農業(yè)大學(xué)農學(xué)院教師表示，科研食品真正走向大眾商圈，“最大的困擾在于項目經(jīng)費的制約和缺乏專(zhuān)業(yè)的商業(yè)運營(yíng)團隊”。在此背景下，新產(chǎn)品、新技術(shù)落地推廣，勢必要通過(guò)引入外部資金和平臺合作，科研院所的監管機制與運營(yíng)人才短板進(jìn)一步凸顯，客觀(guān)上給一些不良商家鉆空子制造了可乘之機。
對品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)法律法規的知識不熟悉，也讓缺乏商業(yè)化經(jīng)驗的科研人員在自主創(chuàng )業(yè)時(shí)陷入困境。銀柿財經(jīng)報道稱(chēng)，近日被“點(diǎn)名”而陷入風(fēng)波的“好福燕麥麩圈”，其背后的北京神農益生生物科技有限公司由農科院退休專(zhuān)家組織創(chuàng )辦。公司法人代表趙煒曾是中國農科院作物品種資源研究所開(kāi)辦的燕麥廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)，也曾在“世壯”燕麥片的出品公司任總經(jīng)理。對于被點(diǎn)名產(chǎn)品宣稱(chēng)是“中國農業(yè)科學(xué)院和張家口農業(yè)科學(xué)院的燕麥專(zhuān)家多年研究成果”，趙煒回應“一是‘好福燕麥麩圈’是由農科院退休專(zhuān)家研發(fā)推出的，二是農科院確實(shí)并未給予我公司和團隊授權使用名稱(chēng)。”他表示，設計產(chǎn)品包裝時(shí)咨詢(xún)了市場(chǎng)監管部門(mén)廣告處的朋友，對方表示“如果是直接打農科院的廣告需要有單位授權，如果是以農科院專(zhuān)家的名義，只要沒(méi)有事實(shí)差錯就可以使用”。
而對于“膳食纖維含量實(shí)測值低于標簽標示值”問(wèn)題，趙煒?lè )Q是受客觀(guān)技術(shù)原因所限，每批產(chǎn)品的檢測結果有差異、與標注含量數值無(wú)法完全吻合，“接下來(lái)公司將做更多批次的產(chǎn)品檢測平均采樣，求助所屬地市場(chǎng)監管局予以指導，并更換全新包裝。”他承認，除了強調研發(fā)者的身份以及營(yíng)養成分表，不知如何用當下流行的方式推銷(xiāo)產(chǎn)品，所以當這兩個(gè)原本的“加分項”變成“減分項”時(shí)，立馬變得手足無(wú)措。
維護好“農科院”品牌的無(wú)形價(jià)值
輿論對“科研美食”亂象的關(guān)注，不僅聚焦在食品安全等消費者權益保護話(huà)題上，更包含了對科研機構所代表的“權威標準”的審視和期許。無(wú)論是農科院還是科研專(zhuān)業(yè)人員，在維護好商標、專(zhuān)利等知識產(chǎn)權之外，更要注重保護品牌形象和聲譽(yù)的“無(wú)形價(jià)值”。
“科研合作”的概念和模式須盡快完善，避免“拉大旗作虎皮”行為發(fā)生。《南方日報》評論指出，涉事企業(yè)也并非全是無(wú)中生有，而是揪住一點(diǎn)關(guān)聯(lián)就“打擦邊球”——目前仍活躍在市場(chǎng)上的“農科院產(chǎn)品”，有的涉及投資贊助，有的屬于專(zhuān)利轉讓?zhuān)械氖褂昧烁咝ｉ_(kāi)發(fā)的新品種作為原材料，還有的則是教授私人辦廠(chǎng)加工……合作的性質(zhì)不同、主體不同、程度不同，產(chǎn)出的成果自然不盡相同，不能一概套上科研機構的“信譽(yù)濾鏡”。這也提醒相關(guān)科研機構，在產(chǎn)學(xué)研合作中要明確自身與企業(yè)雙方利益、責權、機制等合作模式，對于機構名稱(chēng)的使用范圍、使用期限等的授權要遵守嚴格的規定和審核流程。
宣傳營(yíng)銷(xiāo)要守規則、有底線(xiàn)，不透支消費者信任。《中華人民共和國廣告法》明確規定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應當標明專(zhuān)利號和專(zhuān)利種類(lèi)。即使是正規合作的企業(yè)和商家，在利用科研單位、學(xué)術(shù)機構、行業(yè)協(xié)會(huì )或者專(zhuān)業(yè)人士的名義進(jìn)行產(chǎn)品推薦時(shí)也應慎重，不夸大、不絕對，避免“殺雞取卵”的短視行為。此外，光明網(wǎng)時(shí)評指出，“如果網(wǎng)絡(luò )平臺能夠強化內容審核，山寨農科院美食何以肆無(wú)忌憚地欺世盜名？”電商平臺須從嚴把關(guān)，切勿放大山寨商品的市場(chǎng)效應。
珍視農科院“金字招牌”，注重品牌聲譽(yù)的監管和維護。東方網(wǎng)評論呼吁，農科院等科研院所要為自己的聲譽(yù)負責，對于確與自身有合作關(guān)系的企業(yè)，要嚴把質(zhì)量關(guān)，別為經(jīng)濟利益放松產(chǎn)品質(zhì)量控制，甚至不嚴審合作方資質(zhì)，盲目搞聯(lián)合研發(fā)、貼牌生產(chǎn)。無(wú)論與企業(yè)有無(wú)合作，發(fā)現虛假宣傳時(shí)都要敢于維權、主動(dòng)發(fā)聲。此外，科研院所在走向市場(chǎng)化、公司化運營(yíng)過(guò)程中，應主動(dòng)關(guān)注和收集輿論反饋，及時(shí)回應消費者質(zhì)疑，與市場(chǎng)監管部門(mén)及時(shí)溝通，推動(dòng)整治侵權行為，幫助消費者正本清源，守護好公眾對科研食品的信任。
來(lái)源：人民數據研究院
作者：人民數據研究院研究員 李兵兵
