三戰IPO，Keep終于上市了
Keep的艱難上市之路
本次能在港交所成功上市已經(jīng)是keep三度闖關(guān)IPO的結果。早在2021年，Keep就傳出籌備赴美IPO的消息，隨后又被傳取消赴美IPO計劃。2022年，Keep向港交所遞交招股書(shū)尋求上市，又在下半年更新招股書(shū)，但均未通過(guò)。直到今年3月，Keep再度更新赴港上市招股書(shū)，6月，Keep通過(guò)港交所上市聆訊。今年7月12日Keep終于上市成功。
Keep的上市之路為何如此艱辛？
Keep成立于2014年，先后獲得了包括澤厚資本、Ventech China、GGV紀源資本、五源資本、騰訊投資、時(shí)代資本、高瓴資本等資本投資。資本的加持以及全民健康意識的提高，使得Keep迅速破圈，105天收獲100萬(wàn)粉絲，921天用戶(hù)數過(guò)億，成為國內首個(gè)用戶(hù)數破億的運動(dòng)應用App。
但計劃上市時(shí)，keep的短板逐漸暴露出來(lái)。一是商業(yè)模式未能跑通，變現困難。就業(yè)績(jì)來(lái)看，Keep近些年一直處于虧損狀態(tài)。數據顯示，2019至2022年，其經(jīng)調整的虧損凈額分別為3.66億元、1.06億元、8.27億元、6.67億元，累計虧損近20億元。
二是用戶(hù)留存率低。招股書(shū)顯示，2020—2022年，Keep的會(huì )員留存率分別為73.3%、71.7%、65.3%，2022年會(huì )員留存率已跌至70%以下。
線(xiàn)上健身行業(yè)的未來(lái)前景如何？
Keep的上市，再度點(diǎn)燃線(xiàn)上健身賽道熱度。線(xiàn)上健身是一條融合了“互聯(lián)網(wǎng)+”“運動(dòng)+健康”“運動(dòng)+科技”等多個(gè)概念的賽道。用戶(hù)可以通過(guò)健身APP、視頻、直播等線(xiàn)上內容進(jìn)行健身，并在線(xiàn)上購買(mǎi)健身設備、健身服飾、健康食品等相關(guān)運動(dòng)產(chǎn)品。疫情期間，足不出戶(hù)的宅家運動(dòng)、“云健身”需求被激發(fā)，誕生了“帕梅拉”“劉畊宏”等現象級IP，線(xiàn)上健身運動(dòng)類(lèi)APP用戶(hù)活躍度顯著(zhù)上升，行業(yè)迎來(lái)一波風(fēng)口。數據顯示，截至2022年12月，我國線(xiàn)上健身用戶(hù)規模達3.80億人，占網(wǎng)民整體的35.6%。其中使用移動(dòng)應用參與健身的用戶(hù)比例為18.9%，使用智能設備健身的用戶(hù)比例17.4%，參與在線(xiàn)跟練的用戶(hù)比例為14.6%。
那么，線(xiàn)上健身行業(yè)的未來(lái)前景如何？
從政策層面來(lái)看，國家一直鼓勵體育健身發(fā)展。2021年國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規劃》，鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，增加運動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)資源供給，優(yōu)化線(xiàn)上線(xiàn)下健身互動(dòng)一體化。2022年2月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于構建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》提出，到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數比例達到45%以上，體育健身和運動(dòng)休閑成為普遍生活方式。
從商業(yè)層面來(lái)看，線(xiàn)上健身行業(yè)的潛力仍待挖掘。數據顯示，2022年，中國健身人群的滲透率僅有26.5%，年均開(kāi)支為2518元；對比之下，美國的健身人群滲透率有47.8%，年均開(kāi)支為16425元。此外，2022年中國線(xiàn)上健身市場(chǎng)占中國整體健身市場(chǎng)的48.4%，預計2027年將占61.8%。中國的線(xiàn)上健身市場(chǎng)于2022年達到4556億元，預計2027年將增至12854億元。
來(lái)源：人民數據研究院
作者：人民數據研究院研究員 唐風(fēng)
發(fā)布時(shí)間：2023-07-27
近日，頭部在線(xiàn)健身平臺Keep正式在港交所掛牌上市。此次上市標志著(zhù)Keep經(jīng)過(guò)艱難努力，終于成為了國內“線(xiàn)上健身第一股”。Keep的艱難上市之路
本次能在港交所成功上市已經(jīng)是keep三度闖關(guān)IPO的結果。早在2021年，Keep就傳出籌備赴美IPO的消息，隨后又被傳取消赴美IPO計劃。2022年，Keep向港交所遞交招股書(shū)尋求上市，又在下半年更新招股書(shū)，但均未通過(guò)。直到今年3月，Keep再度更新赴港上市招股書(shū)，6月，Keep通過(guò)港交所上市聆訊。今年7月12日Keep終于上市成功。
Keep的上市之路為何如此艱辛？
Keep成立于2014年，先后獲得了包括澤厚資本、Ventech China、GGV紀源資本、五源資本、騰訊投資、時(shí)代資本、高瓴資本等資本投資。資本的加持以及全民健康意識的提高，使得Keep迅速破圈，105天收獲100萬(wàn)粉絲，921天用戶(hù)數過(guò)億，成為國內首個(gè)用戶(hù)數破億的運動(dòng)應用App。
但計劃上市時(shí)，keep的短板逐漸暴露出來(lái)。一是商業(yè)模式未能跑通，變現困難。就業(yè)績(jì)來(lái)看，Keep近些年一直處于虧損狀態(tài)。數據顯示，2019至2022年，其經(jīng)調整的虧損凈額分別為3.66億元、1.06億元、8.27億元、6.67億元，累計虧損近20億元。
二是用戶(hù)留存率低。招股書(shū)顯示，2020—2022年，Keep的會(huì )員留存率分別為73.3%、71.7%、65.3%，2022年會(huì )員留存率已跌至70%以下。
線(xiàn)上健身行業(yè)的未來(lái)前景如何？
Keep的上市，再度點(diǎn)燃線(xiàn)上健身賽道熱度。線(xiàn)上健身是一條融合了“互聯(lián)網(wǎng)+”“運動(dòng)+健康”“運動(dòng)+科技”等多個(gè)概念的賽道。用戶(hù)可以通過(guò)健身APP、視頻、直播等線(xiàn)上內容進(jìn)行健身，并在線(xiàn)上購買(mǎi)健身設備、健身服飾、健康食品等相關(guān)運動(dòng)產(chǎn)品。疫情期間，足不出戶(hù)的宅家運動(dòng)、“云健身”需求被激發(fā)，誕生了“帕梅拉”“劉畊宏”等現象級IP，線(xiàn)上健身運動(dòng)類(lèi)APP用戶(hù)活躍度顯著(zhù)上升，行業(yè)迎來(lái)一波風(fēng)口。數據顯示，截至2022年12月，我國線(xiàn)上健身用戶(hù)規模達3.80億人，占網(wǎng)民整體的35.6%。其中使用移動(dòng)應用參與健身的用戶(hù)比例為18.9%，使用智能設備健身的用戶(hù)比例17.4%，參與在線(xiàn)跟練的用戶(hù)比例為14.6%。
那么，線(xiàn)上健身行業(yè)的未來(lái)前景如何？
從政策層面來(lái)看，國家一直鼓勵體育健身發(fā)展。2021年國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規劃》，鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，增加運動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)資源供給，優(yōu)化線(xiàn)上線(xiàn)下健身互動(dòng)一體化。2022年2月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于構建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》提出，到2035年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數比例達到45%以上，體育健身和運動(dòng)休閑成為普遍生活方式。
從商業(yè)層面來(lái)看，線(xiàn)上健身行業(yè)的潛力仍待挖掘。數據顯示，2022年，中國健身人群的滲透率僅有26.5%，年均開(kāi)支為2518元；對比之下，美國的健身人群滲透率有47.8%，年均開(kāi)支為16425元。此外，2022年中國線(xiàn)上健身市場(chǎng)占中國整體健身市場(chǎng)的48.4%，預計2027年將占61.8%。中國的線(xiàn)上健身市場(chǎng)于2022年達到4556億元，預計2027年將增至12854億元。
來(lái)源：人民數據研究院
作者：人民數據研究院研究員 唐風(fēng)
