折扇交通卡“清涼”出圈 傳統文化煥發(fā)新活力
創(chuàng )意交通卡花樣百出，釋放文旅融合大能量
炎熱的夏日，拿著(zhù)扇子在刷卡處輕輕一刷，地鐵閘口就開(kāi)了，會(huì )是一種什么體驗？西安推出的這款折扇交通卡，融合藝術(shù)氣息與生活氣息，受到市民和游客的喜愛(ài)。它一共有3款，分別是九寸竹子版、七寸西瓜版和七寸唐妞聯(lián)名版，扇面均為原創(chuàng )設計。乘客在乘車(chē)刷卡時(shí)，只需把印有卡號信息的一側扇骨對準刷卡機刷卡即可。同時(shí)，該卡還具有全國通用的特點(diǎn)，可在全國300余城市刷乘公交和地鐵，這也使得該卡的實(shí)用性大大增加。該卡一經(jīng)推出就被廣大市民和游客搶購一空。
近年來(lái)，全國各地陸續推出形式多樣的創(chuàng )意交通卡，如西安的“皇后之璽”交通卡、“杜虎符”交通卡、“獨孤信印”交通卡，北京的“朕的潮代‘皇帝之寶’寶璽”交通卡，武漢的“越王勾踐劍”交通卡等，巧妙地將歷史、人文與現代出行相結合，賦予交通卡更多文化內涵，使其成為展現城市形象、弘揚城市文化的重要載體之一，釋放出文旅融合的大能量，給大眾帶來(lái)耳目一新的使用體驗。
表：部分創(chuàng )意交通卡發(fā)行情況
來(lái)源：人民數據研究院根據公開(kāi)資料整理
把握正確導向 讓文創(chuàng )產(chǎn)品更有創(chuàng )意
在文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，以“文創(chuàng )+”來(lái)構建驅動(dòng)力的發(fā)展路徑，越來(lái)越受到關(guān)注和重視。不過(guò)在追求利潤的同時(shí)，也必須注意到，要筑牢文創(chuàng )產(chǎn)品的根基，加強對文創(chuàng )開(kāi)發(fā)的審核。
此前，沈陽(yáng)市文博中心通過(guò)官方微博發(fā)布消息稱(chēng)，沈陽(yáng)盛京通公司推出張作霖“大帥幣”交通卡，引發(fā)輿論嘩然?！缎戮﹫蟆吩u論指出，公眾的質(zhì)疑和不滿(mǎn)，一則是對張作霖這一歷史人物，實(shí)不宜這樣大肆宣傳和鼓噪，這實(shí)際上是文創(chuàng )領(lǐng)域歷史虛無(wú)主義的一種表現；另外就是，“大帥幣”的名稱(chēng)，其諧音寓意也是不文明的，容易引發(fā)不良聯(lián)想，形成錯誤價(jià)值導向和不良語(yǔ)言氛圍。當晚，沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局發(fā)布道歉聲明，并對相關(guān)責任人做出停職處理。
除此之外，故宮文創(chuàng )推出的“俏格格娃娃”，因身體部分跟國外某品牌娃娃的身體相似，涉嫌抄襲，被下架停售；人民文學(xué)出版社在2021年推出新年禮盒《五福迎春·人文年禮2021》，錯把“禍”字草書(shū)體當作“福”字收錄進(jìn)去，人文社發(fā)布致歉信，并全線(xiàn)下架錯版禮盒。
盡管文創(chuàng )產(chǎn)品有創(chuàng )意才有魅力，但創(chuàng )意不只是“無(wú)中生有”“有中出新”，還須充分考慮其背后所要表達的歷史觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，以及公眾的接受度和認可度。
人民日報社原副總編輯謝國明曾指出，文創(chuàng )要“公序良俗”，不能為了賺錢(qián)，將公序良俗棄之不顧?！蛾P(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》也明確要求，文創(chuàng )產(chǎn)品要把握正確導向，堅持以社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)為引領(lǐng)，保護傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統文化、革命文化和社會(huì )主義先進(jìn)文化，深入挖掘文化文物資源的精神內涵，使文化創(chuàng )意產(chǎn)品成為廣大人民群眾感悟中華文化、增強文化自信的重要載體。
人民數據研究院研究員 葉德恒
發(fā)布時(shí)間：2023-09-22
近日，陜西西安新推出了折扇交通卡。集扇風(fēng)和乘車(chē)功能于一體，折扇交通卡搭配華服配飾，受到西安市民及游客的喜愛(ài)，一上線(xiàn)就被搶購一空。此前，全國各地都曾推出形式多樣的創(chuàng )意交通卡，如北京的“朕的潮代‘皇帝之寶’寶璽”交通卡，武漢的“越王勾踐劍”交通卡等，借助交通卡的廣泛使用場(chǎng)景來(lái)傳播城市文化，讓中國傳統文化煥發(fā)新的活力。創(chuàng )意交通卡花樣百出，釋放文旅融合大能量
炎熱的夏日，拿著(zhù)扇子在刷卡處輕輕一刷，地鐵閘口就開(kāi)了，會(huì )是一種什么體驗？西安推出的這款折扇交通卡，融合藝術(shù)氣息與生活氣息，受到市民和游客的喜愛(ài)。它一共有3款，分別是九寸竹子版、七寸西瓜版和七寸唐妞聯(lián)名版，扇面均為原創(chuàng )設計。乘客在乘車(chē)刷卡時(shí)，只需把印有卡號信息的一側扇骨對準刷卡機刷卡即可。同時(shí)，該卡還具有全國通用的特點(diǎn)，可在全國300余城市刷乘公交和地鐵，這也使得該卡的實(shí)用性大大增加。該卡一經(jīng)推出就被廣大市民和游客搶購一空。
近年來(lái)，全國各地陸續推出形式多樣的創(chuàng )意交通卡，如西安的“皇后之璽”交通卡、“杜虎符”交通卡、“獨孤信印”交通卡，北京的“朕的潮代‘皇帝之寶’寶璽”交通卡，武漢的“越王勾踐劍”交通卡等，巧妙地將歷史、人文與現代出行相結合，賦予交通卡更多文化內涵，使其成為展現城市形象、弘揚城市文化的重要載體之一，釋放出文旅融合的大能量，給大眾帶來(lái)耳目一新的使用體驗。
表：部分創(chuàng )意交通卡發(fā)行情況
| 發(fā)行地區 | 創(chuàng )意交通卡 | 發(fā)行時(shí)間 | 交通卡介紹 |
| 西安 | “皇后之璽”交通卡 | 2019年 | 該卡是西安長(cháng)安通支付有限責任公司與陜西歷史博物館推出的文創(chuàng )產(chǎn)品，以西漢皇后之璽為原型縮小比例打造。印面用小篆刻著(zhù)“皇后之璽”四個(gè)字，印背雕有簡(jiǎn)明活潑的螭虎鈕。印座的其中兩側是象征身份尊貴的云紋，剩余兩側印著(zhù)交通聯(lián)合、卡號以及長(cháng)安通字樣。 |
| “杜虎符”交通卡 | 2019年 | 該卡保留了文物錯金杜虎符的使用理念，由兩部分獨立的交通卡組成，合二為一即是杜虎符完整的形態(tài)，不僅達到了形似神似的水準，而且加載了現代通信技術(shù)，左右兩半可分別成為便捷出行的智慧卡載體，出行之時(shí)盡顯英氣，方寸之間透露出創(chuàng )作巧思。 | |
| “獨孤信印”交通卡 | 2020年 | 該卡是以獨孤信多面體煤精組印為原型打造的文創(chuàng )交通卡，以檀木為材質(zhì)，在多達26面的多面體上精細雕刻，質(zhì)感渾厚、古色古香、雕刻工藝精湛，既可以把玩欣賞，又兼具交通出行的功能。 | |
| 北京 | “朕的潮代‘皇帝之寶’寶璽”交通卡 | 2021年 | 該卡以清二十五寶璽之“皇帝之寶”文物為原型，縮小比例精準復刻，整體選用仿玉脂材料，手感溫潤，質(zhì)地細膩，盤(pán)龍紐更是精細入微；隨卡配備的精致錦盒及流蘇，更加彰顯皇家氣質(zhì)，呈現國寶之美，也令整套寶璽一卡通更具珍藏價(jià)值。 |
| 武漢 | “越王勾踐劍”交通卡 | 2021年 | 該卡以“越王勾踐劍”為原型縮小比例打造，在對劍型卡片進(jìn)行微縮過(guò)程中最大程度還原越王劍本身細節，劍身紋路和“越王鳩（勾）淺（踐），自作用劍”鳥(niǎo)篆銘文清晰可見(jiàn)。 |
把握正確導向 讓文創(chuàng )產(chǎn)品更有創(chuàng )意
在文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當下，以“文創(chuàng )+”來(lái)構建驅動(dòng)力的發(fā)展路徑，越來(lái)越受到關(guān)注和重視。不過(guò)在追求利潤的同時(shí)，也必須注意到，要筑牢文創(chuàng )產(chǎn)品的根基，加強對文創(chuàng )開(kāi)發(fā)的審核。
此前，沈陽(yáng)市文博中心通過(guò)官方微博發(fā)布消息稱(chēng)，沈陽(yáng)盛京通公司推出張作霖“大帥幣”交通卡，引發(fā)輿論嘩然?！缎戮﹫蟆吩u論指出，公眾的質(zhì)疑和不滿(mǎn)，一則是對張作霖這一歷史人物，實(shí)不宜這樣大肆宣傳和鼓噪，這實(shí)際上是文創(chuàng )領(lǐng)域歷史虛無(wú)主義的一種表現；另外就是，“大帥幣”的名稱(chēng)，其諧音寓意也是不文明的，容易引發(fā)不良聯(lián)想，形成錯誤價(jià)值導向和不良語(yǔ)言氛圍。當晚，沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局發(fā)布道歉聲明，并對相關(guān)責任人做出停職處理。
除此之外，故宮文創(chuàng )推出的“俏格格娃娃”，因身體部分跟國外某品牌娃娃的身體相似，涉嫌抄襲，被下架停售；人民文學(xué)出版社在2021年推出新年禮盒《五福迎春·人文年禮2021》，錯把“禍”字草書(shū)體當作“福”字收錄進(jìn)去，人文社發(fā)布致歉信，并全線(xiàn)下架錯版禮盒。
盡管文創(chuàng )產(chǎn)品有創(chuàng )意才有魅力，但創(chuàng )意不只是“無(wú)中生有”“有中出新”，還須充分考慮其背后所要表達的歷史觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，以及公眾的接受度和認可度。
人民日報社原副總編輯謝國明曾指出，文創(chuàng )要“公序良俗”，不能為了賺錢(qián)，將公序良俗棄之不顧?！蛾P(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》也明確要求，文創(chuàng )產(chǎn)品要把握正確導向，堅持以社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)為引領(lǐng)，保護傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統文化、革命文化和社會(huì )主義先進(jìn)文化，深入挖掘文化文物資源的精神內涵，使文化創(chuàng )意產(chǎn)品成為廣大人民群眾感悟中華文化、增強文化自信的重要載體。
人民數據研究院研究員 葉德恒
