身處信息洪流之中，數據成為支撐商業(yè)運轉的重要推動(dòng)力，不斷激發(fā)著(zhù)商業(yè)創(chuàng )新。11月28日，遠見(jiàn)·2023算數聯(lián)盟年度峰會(huì )圓滿(mǎn)收官，圍繞數據新趨勢及商業(yè)與應用而展開(kāi)，詳細拆解了數據對于行業(yè)及企業(yè)的價(jià)值。
會(huì )上，人民數據副總經(jīng)理、總編輯劉暢，巨量引擎商業(yè)分析負責人林文斌，文化和旅游部旅游質(zhì)量監督管理所副所長(cháng)陶從瑞，重慶市商務(wù)委員會(huì )電子商務(wù)和信息化處副處長(cháng)馬璨，歐睿高級咨詢(xún)總裁穆愔，A.M.A品牌負責人齊飛，用友薪福社創(chuàng )始合伙人用工研究院長(cháng)楊鍇，新周刊副主編何雄飛，洋河股份電商運營(yíng)中心副總經(jīng)理&品牌推廣部部長(cháng)劉聰聰，達人京城小夜貓@肖靜，巨量引擎商業(yè)分析總監姜磊慶，巨量引擎商業(yè)分析總監江倩，巨量引擎商業(yè)分析總監羅丹等嘉賓出席并進(jìn)行了分享，圍繞數據在行業(yè)、城市及圈層的研究，探尋數據為商業(yè)帶來(lái)的新增量，從更長(cháng)遠視角發(fā)現數據的價(jià)值、完善數字化生態(tài)。
同時(shí)，巨量算數還發(fā)布了算數聯(lián)盟最新研究報告以及年度獎項，與聯(lián)盟成員一同見(jiàn)證數據在各領(lǐng)域中的應用，實(shí)現數字化時(shí)代的全面提升。
數據成為第五生產(chǎn)要素
商業(yè)潛力亟待全面釋放
數據成為繼勞動(dòng)、土地、資本、技術(shù)之后的第五生產(chǎn)要素，已快速融入生產(chǎn)、分配、流通、消費和社會(huì )服務(wù)管理等各個(gè)環(huán)節，深刻改變著(zhù)生產(chǎn)方式、生活方式和社會(huì )治理方式。伴隨著(zhù)數據價(jià)值不斷釋放，數字經(jīng)濟成為推動(dòng)商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引擎。據統計，2022年中國數據產(chǎn)量同比增長(cháng) 22.7%，居世界第二，數據規模與數字經(jīng)濟體量持續提升。人民數據副總經(jīng)理、總編輯劉暢在分享中談到，數據要素的三次價(jià)值釋放，持續推動(dòng)商業(yè)變革。
從企業(yè)視角來(lái)看，數據一次價(jià)值釋放推動(dòng)企業(yè)數字化轉型，通過(guò)支撐業(yè)務(wù)環(huán)節貫通，不斷提高管理效率。數據二次價(jià)值釋放對數據挖掘和洞察能力提出了更高要求，通過(guò)數據的加工、分析、建模，挖掘出更深層次的關(guān)系和規律，為企業(yè)帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展機會(huì )，比如在電商領(lǐng)域，了解用戶(hù)購物習慣和偏好可以帶來(lái)更精細化的商品和服務(wù)。數據三次價(jià)值釋放，是作用在流通環(huán)節，通過(guò)數據開(kāi)放共享打破信息壁壘和數據孤島，讓不同來(lái)源的優(yōu)質(zhì)數據在新業(yè)務(wù)，新場(chǎng)景中匯聚融合，促進(jìn)數據流通到更被需要的地方。
在當前產(chǎn)業(yè)格局未定的關(guān)鍵窗口期，數據成為商業(yè)的“放大鏡”，身處其中的企業(yè)，可以從技術(shù)、供給、數據消費升級三大維度切入來(lái)釋放數據價(jià)值。
第一，加快數字技術(shù)破局。充分發(fā)揮數字技術(shù)與數據優(yōu)勢，形成更強大的“數字生產(chǎn)力”，在更多領(lǐng)域提升技術(shù)含量，以創(chuàng )新驅動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力提升；
第二，強化數據供給，激發(fā)數據要素市場(chǎng)活力。隨著(zhù)數據資產(chǎn)入表的推進(jìn)，企業(yè)也將進(jìn)一步參與活躍數據要素市場(chǎng)；
第三，推動(dòng)數據消費升級，聚焦數據消費讓數據飛輪轉起來(lái)，將更好地助力企業(yè)數據產(chǎn)生廣泛業(yè)務(wù)價(jià)值，構建數據驅動(dòng)的新范式。
看見(jiàn)全域數據的力量
激發(fā)企業(yè)生意新可能
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和科技產(chǎn)品的快速發(fā)展，帶來(lái)了數據規模驚人增長(cháng)。數據要流通起來(lái)才有價(jià)值，基于不同層面及企業(yè)經(jīng)營(yíng)數據的洞察，才能幫助企業(yè)發(fā)現其中的問(wèn)題和關(guān)鍵因素，而有效的數字化工具可以更深層次洞察商業(yè)規律，為企業(yè)帶來(lái)持續動(dòng)力。為了進(jìn)一步釋放數據價(jià)值，幫助行業(yè)洞悉發(fā)展方向，人民數據攜手巨量算數成立“算數研究聯(lián)盟”，聯(lián)動(dòng)研究機構與行業(yè)專(zhuān)家，融合優(yōu)質(zhì)洞察與分析服務(wù)資源，以數據共同語(yǔ)言，共創(chuàng )洞察課題，打造多元解決方案，促成更多商業(yè)合作，共同探索和推動(dòng)各行業(yè)發(fā)展。
會(huì )上同時(shí)頒發(fā)了2022-2023年度算數聯(lián)盟優(yōu)秀機構、優(yōu)秀課題獎以及優(yōu)秀分析師獎項，以表彰在數據分析領(lǐng)域取得杰出成就的個(gè)人和團隊，推動(dòng)數字化生態(tài)標桿建設。
人民網(wǎng)·人民數據《創(chuàng )作的力量2023》《遠見(jiàn)——2022巨量算數年度觀(guān)察報告》兩項研究獲得2022-2023年度算數聯(lián)盟優(yōu)秀課題獎，人民數據研究院咨詢(xún)研究部主任、研究員吳漢華獲得優(yōu)秀分析師獎。
算數聯(lián)盟在理論模型研究、立體式解決方案交付、構建行業(yè)規范致力由點(diǎn)到面價(jià)值共贏(yíng)，幫助企業(yè)由點(diǎn)及面，看見(jiàn)全域數據的力量。巨量引擎商業(yè)分析負責人林文斌談到，算數聯(lián)盟期待從行業(yè)視角出發(fā)，洞察工具、內容、合作體系協(xié)同，幫助企業(yè)洞悉營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向。一方面，依托平臺建立系統化研究能力，滿(mǎn)足不同領(lǐng)域客戶(hù)商家需求，深入開(kāi)展行業(yè)研究、人群研究、電商研究、城市研究等細分領(lǐng)域的數據洞察，聯(lián)盟產(chǎn)出的商業(yè)化研究成果，將幫助品牌沉淀成功經(jīng)驗與方法論；另一方面，緊跟趨勢建立內容、人群、經(jīng)營(yíng)等專(zhuān)業(yè)模型，探索科學(xué)決策新模式，并聯(lián)合行業(yè)專(zhuān)家打造權威研究的風(fēng)向標，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。
目前，算數聯(lián)盟體系拓展為分析聯(lián)盟、營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟、品牌聯(lián)盟、商家聯(lián)盟、創(chuàng )作聯(lián)盟，覆蓋了50多家機構、20多個(gè)行業(yè)，數據生態(tài)不斷豐富。在為企業(yè)、商家品牌帶來(lái)助力的同時(shí)，算數聯(lián)盟還將通過(guò)授予分析師身份認證和榮譽(yù)獎項，來(lái)助力從業(yè)者實(shí)現個(gè)人能力提升。
比如，地震山脈模型的模型能力可以開(kāi)創(chuàng )性探索賽道機會(huì )并預測未來(lái)方向，提供新賽道挖掘工具，產(chǎn)出節點(diǎn)預測、新品類(lèi)、季節品的趨勢研究；內容型IP研究，可以把行業(yè)內復雜的內容和成果、案例，以更有趣生動(dòng)的形式呈現出來(lái)。算數聯(lián)盟從全鏈路發(fā)力，幫助品牌依托數據洞見(jiàn)未來(lái)發(fā)展趨勢，實(shí)現更長(cháng)期的建設。在“捕獲需求的重塑，洞察趨勢的變遷”環(huán)節，巨量算數攜手聯(lián)盟伙伴圍繞行業(yè)、人群、城市三大維度，帶來(lái)了前瞻性洞察。
全鏈路釋放數據價(jià)值
提升用戶(hù)價(jià)值認同感
在行業(yè)洞察環(huán)節，巨量引擎商業(yè)分析總監姜磊慶談到，算數聯(lián)盟從“人”的角度去解讀、去體會(huì )數據背后所折射的行業(yè)發(fā)展趨勢。算數聯(lián)盟通過(guò)深入行業(yè)細分賽道，更加立體地關(guān)注人們的內在需求以及外在社交需求滿(mǎn)足。從商業(yè)視角來(lái)看，消費也是情緒和價(jià)值認同的一種體現，伴隨著(zhù)消費洞察更加細致化，老品牌可以借助產(chǎn)品能力沉淀與新渠道來(lái)洞察用戶(hù)情緒，增進(jìn)與新一代年輕受眾的連接，新銳品牌可以通過(guò)持續滿(mǎn)足用戶(hù)需求，實(shí)現長(cháng)期主義建設。
在快消行業(yè)，用戶(hù)數據洞察與品牌發(fā)展緊密相關(guān)，歐睿與算數聯(lián)盟合作對食品、寵物、健康輕食等多個(gè)行業(yè)展開(kāi)了深入研究。歐睿高級咨詢(xún)總裁穆愔談到，在新家庭結構與健康消費意識推動(dòng)下，消費者對健康生活方式和情感需求的關(guān)注將不斷增強，因此健康食品飲料、生鮮、運動(dòng)等領(lǐng)域的市場(chǎng)潛力和增長(cháng)機會(huì )也將持續提升。A.M.A品牌負責人齊飛從消費洞察角度談到，用戶(hù)既追求悅己，又要求社交認同。用友薪福社創(chuàng )始合伙人、用工研究院長(cháng)楊鍇分享道，伴隨著(zhù)終身學(xué)習成為趨勢，組織與個(gè)人之間的關(guān)系也發(fā)生了變化。
聚焦垂類(lèi)洞察
打造多元繁榮數字生態(tài)
在算數與算力加持下，企業(yè)能夠搭建起與目標受眾充分連接的多元化路徑，在用戶(hù)管理及營(yíng)銷(xiāo)轉化上實(shí)現提效。在會(huì )上，算數聯(lián)盟《共鳴·2022-2023算數聯(lián)盟年度報告合集》正式發(fā)布，巨量算數與聯(lián)盟合作伙伴一同捕獲需求的重塑，洞察趨勢的變遷。
新周刊副主編何雄飛、洋河股份電商運營(yíng)中心副總經(jīng)理&品牌推廣部部長(cháng)劉聰聰、巨量引擎商業(yè)分析總監江倩圍繞“入圈與破圈”主題，結合《中國百大興趣圈層圖鑒》《抖音運動(dòng)戶(hù)外圈層報告》《2023中國代際圈層洞察》等報告，分別從媒體視角、品牌視角、平臺視角探討如何科學(xué)地入圈與破圈。
- 捕捉城市特色，探尋產(chǎn)業(yè)帶數字新活力
在圓桌對話(huà)環(huán)節，《2023美好城市指數白皮書(shū)》正式發(fā)布。這是繼2020年發(fā)布《美好城市指數 短視頻與城市繁榮關(guān)系白皮書(shū)》之后，巨量引擎對城市展開(kāi)持續洞察的第四年，該研究為評估城市線(xiàn)上繁榮、城市消費變遷提供了支持。
文化和旅游部旅游質(zhì)量監督管理所副所長(cháng)陶從瑞，重慶市商務(wù)委員會(huì )電子商務(wù)和信息化處副處長(cháng)馬璨，抖音達人“京城小夜貓”肖靜三位嘉賓對促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合互通、豐富數字消費場(chǎng)景和供給對于城市發(fā)展的意義進(jìn)行了探討。
在《2023美好城市指數白皮書(shū)》中，全面反映了人們對美好生活的追求，“美好”“幸福感”、品質(zhì)、“活力”“可持續”等諸多美好元素，在各個(gè)城市的分布式、精細化發(fā)展，映射了“小的是美好的”經(jīng)濟邏輯。巨量引擎商業(yè)分析總監羅丹談到，用戶(hù)在抖音平臺表現出線(xiàn)上活躍、深度互動(dòng)及高品質(zhì)內容交流，越來(lái)越高的關(guān)注度和參與度，勾勒出用戶(hù)觀(guān)念構建過(guò)程中因“觀(guān)”立“念”的清晰軌跡。
目前，用于評估城市線(xiàn)上繁榮度的“抖音SIRFA+”模型全面煥新升級，順應用戶(hù)線(xiàn)上行為及需求的變化，以及抖音服務(wù)的全業(yè)態(tài)發(fā)展，增加“訂單”及“搜索”兩大數據維度，更全方位地立體展示線(xiàn)上城市形象，并應用于整合后的餐飲、城市綜合以及酒旅三大模塊。“從傳播，到生意，到生活”的生態(tài)建設，巨量引擎將持續挖掘抖音在傳播城市地方特色、撬動(dòng)商家商業(yè)化價(jià)值、引領(lǐng)用戶(hù)美好生活上的影響力，最終助力美好城市可持續發(fā)展。
從行業(yè)洞察到人群分析，從城市發(fā)展到數字生態(tài)的構建，巨量算數與聯(lián)盟伙伴一同見(jiàn)證數據在各領(lǐng)域中帶來(lái)的創(chuàng )作推動(dòng)，并激發(fā)著(zhù)數字經(jīng)濟新活力，共創(chuàng )數字商業(yè)未來(lái)的更多可能。
