性暗示、擦邊球？家族群瘋傳的土味視頻，背后賺錢(qián)手法觸目驚心
色情封面、魔幻特效……近日，南都記者調查發(fā)現，這些大量存在于微信小程序中的“土味視頻”，通常會(huì )將受眾引流至各種公眾號和微信群，其背后有著(zhù)完整的利益鏈條。
有業(yè)內人士向南都記者介紹，土味視頻背后的核心經(jīng)營(yíng)模式，是在積累流量后通過(guò)廣告點(diǎn)擊來(lái)收費。“一套流程下來(lái)，一個(gè)用戶(hù)就為n個(gè)小程序和n個(gè)公眾號貢獻了日活和廣告費。”南都記者調查發(fā)現，除廣告生意外，部分公眾號還涉嫌通過(guò)付費色情視頻牟利。
南都記者了解到，上述“土味視頻”除涉嫌違反平臺有關(guān)規定外，還涉及其他風(fēng)險。與此同時(shí)，相關(guān)平臺對于違規內容的治理也一直未停止。有律師向南都記者表示，“土味視頻”形形色色，是否違法不能一概而論。其建議，相應增加發(fā)布主體的違法成本，同時(shí)有關(guān)行政機關(guān)應切實(shí)督導平臺盡到對圖片和視頻的審查、整治責任。
現象：
“土味視頻”以色情封面引流
內容五花八門(mén)
近日，南都記者調查發(fā)現，家族微信群和其他微信群里經(jīng)常流傳著(zhù)這樣一些視頻：封面是衣不蔽體、打著(zhù)色情擦邊球的“勁爆圖片”，里面的內容卻是“人生哲理”“葷段子”“民間才藝展示”等。
不少視頻以祝福、保佑、求財、求子等為主題，配以魔幻特效，號稱(chēng)“轉發(fā)就能帶來(lái)好運”；有的視頻還公然造謠，散布虛假信息……這些視頻常常被網(wǎng)友調侃形容為“土味視頻”。
在微信小程序“看一看+”中，南都記者刷到了大量上述“土味視頻”。這些視頻的制作尚屬粗糙，大多具有明顯的素材拼接痕跡，有些視頻還借用原明星視頻重新配音傳播。
這些視頻的觀(guān)看量不在少數，有些視頻的評論量上千，點(diǎn)贊量上萬(wàn)。而在評論區中，常常有人對視頻內容信以為真。例如，在明星相關(guān)的拼接視頻中，就有不少觀(guān)看者將配音內容與視頻中的藝人對應起來(lái)，在評論區怒斥該藝人語(yǔ)言行為不檢點(diǎn)。
南都記者注意到，這類(lèi)視頻有幾個(gè)共同點(diǎn)：
此外，在這類(lèi)視頻的底部，通常會(huì )出現一行滾動(dòng)字幕，“微信搜索關(guān)注【XX】關(guān)注后即可免費進(jìn)群”，將受眾引流至各種公眾號。
鏈條：
公眾號、微信群相互導流
有公號指向色情視頻網(wǎng)頁(yè)
這些“土味視頻”制作的目的是什么？南都記者進(jìn)一步了解發(fā)現，這類(lèi)視頻背后有完整的利益鏈條。
南都記者根據視頻底部流動(dòng)播放的字樣，嘗試搜索并關(guān)注了多個(gè)公眾號。其中一些關(guān)鍵詞已得不到搜索結果，還有頁(yè)面提示“此賬號已被屏蔽，內容無(wú)法查看”。一些還在運營(yíng)的公眾號中，更新的推送內容均和視頻內容有關(guān)，有的則沒(méi)有任何推送。
南都記者注意到，有公眾號會(huì )將視頻內置于一個(gè)小程序，在小程序內觀(guān)看視頻前，需要觀(guān)看多個(gè)廣告，且這些小程序內部常帶有商品購物的頁(yè)面。
點(diǎn)擊“關(guān)注”后，不少公眾號的主聊天框頁(yè)面內彈出文字：“點(diǎn)我進(jìn)內部群，看更多精彩視頻”，該文字指引用戶(hù)進(jìn)入另一個(gè)帶有二維碼的頁(yè)面。經(jīng)過(guò)多個(gè)頁(yè)面中轉后，南都記者進(jìn)了一個(gè)名為“開(kāi)心一刻A036”的視頻共享群。群內管理員不斷發(fā)布來(lái)自其他公眾號的“土味視頻”，也會(huì )推薦新的公眾號和微信群。群公告稱(chēng)，成員需遵守相關(guān)規定，例如“禁止閑聊，禁止黃色信息、賣(mài)片及任何形式廣告”。
南都記者通過(guò)群內二維碼，進(jìn)了另一個(gè)名為“深度閱讀群B006”的群里，管理員一直在發(fā)來(lái)自另外一個(gè)公眾號的偽健康養生文章。
南都記者注意到，這些群的人數上漲得很快。剛進(jìn)去時(shí)，群里僅有四五十人，不到三天就漲到上百人。
“這些視頻都是誘導中老年人點(diǎn)擊廣告，靠廣告賺錢(qián)的。幾個(gè)公眾號目測都是同一個(gè)工作室相互倒流用的，一套流程下來(lái)，一個(gè)用戶(hù)就為n個(gè)小程序和n個(gè)公眾號貢獻了日活和廣告費。”前從業(yè)人員李先生向南都記者介紹，很多視頻都是小程序的樣式，有專(zhuān)門(mén)的代碼幫助小程序偽裝成視頻嵌入公眾號的推文中，誘導用戶(hù)點(diǎn)擊。
據他介紹，土味視頻背后的核心經(jīng)營(yíng)模式，是在積累流量之后通過(guò)廣告點(diǎn)擊來(lái)收費。通常小程序里的廣告點(diǎn)擊一次就有0.1-1元，加上中老年人對互聯(lián)網(wǎng)不是很了解，所以一個(gè)小程序就可塞滿(mǎn)廣告，以追求利潤最大化。李先生表示，他曾管理20個(gè)公眾號，5個(gè)小程序，“一天收入能有1000+，好的時(shí)候一天有5000不是問(wèn)題。”
除了廣告生意，部分公眾號還涉嫌通過(guò)付費色情視頻牟利。南都記者發(fā)現，點(diǎn)擊“關(guān)注”后，不少公眾號的主聊天框頁(yè)面內彈出文字“請點(diǎn)我觀(guān)看”。南都記者點(diǎn)擊文字后發(fā)現，該鏈接指向一個(gè)付費色情視頻網(wǎng)頁(yè)。這明顯已違反《微信公眾平臺運營(yíng)規范》的相關(guān)規定。
推手：
賬號主體多樣
提供部分功能的公司曾遭處罰
X區、X錄、X播、X群，這些名稱(chēng)相似的“搞笑視頻”、“土味視頻”公眾號都是誰(shuí)在運營(yíng)？
南都記者查閱這些公眾號的賬號主體發(fā)現，大多數公眾號的主體系個(gè)人，其余主體包括五金店、信息咨詢(xún)工作室或貿易公司等。
天眼查顯示，這些公司沒(méi)有登記網(wǎng)址、聯(lián)系電話(huà)或其他聯(lián)系方式。
前從業(yè)內者李先生解釋?zhuān)?lèi)似于五金店這種賬號主體，“應該是有人專(zhuān)門(mén)買(mǎi)了它們的營(yíng)業(yè)執照來(lái)注冊的，至于信息咨詢(xún)公司、貿易公司等，也可能是其背后老板注冊的馬甲公司。一來(lái)為了多注冊公眾號，二來(lái)是注冊咨詢(xún)公司這種類(lèi)型，經(jīng)營(yíng)范圍容易通過(guò)工商審核調查”。李先生表示，用這類(lèi)主體來(lái)注冊更容易獲得營(yíng)業(yè)執照。
南都記者注意到，上述多個(gè)公眾號的賬號主體詳情顯示，該賬號部分功能由“杭州推寶科技有限公司”提供。
天眼查顯示，杭州推寶科技有限公司成立于2014年，曾獲得Pre-A輪融資。官網(wǎng)介紹，公司旗下的微小寶是微信推廣平臺。“掌握上萬(wàn)個(gè)細分精準微信賬號，覆蓋粉絲超過(guò)46億，致力于為傳統商家提供社會(huì )化媒體精準營(yíng)銷(xiāo)提供解決方案。”
李先生向南都記者介紹，微小寶的編輯器可以同時(shí)登錄多個(gè)公眾號編輯內容并推送，不少從事這一行業(yè)的人都會(huì )使用到這個(gè)工具。
“他們手上每個(gè)人都有十多個(gè)號，能同時(shí)登錄多個(gè)賬號的微小寶就很適合。此外，微小寶除了編輯器之外還有其他產(chǎn)品，比如活碼（動(dòng)態(tài)二維碼）。一些黑五類(lèi)的商業(yè)推廣，小說(shuō)分銷(xiāo)有一部分也是在微小寶的推廣盈利平臺上接的。”李先生說(shuō)。
天眼查顯示，該公司曾因違法行為被處罰。其中，2019年8月13日，該公司因未經(jīng)批準，擅自從事網(wǎng)絡(luò )出版服務(wù)的違法行為而被杭州市文化廣電旅游局行政處罰；2020年3月6日，又因含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證，被杭州市西湖區市場(chǎng)監督管理局行政處罰。當事人被責令三十日內予以改正，并做出罰款15000元。
據報道，5月25日，該公司旗下的第三方微信粉絲和社群管理工具we tool被微信官方“封禁”。據了解，這是一款微信營(yíng)銷(xiāo)工具，有群發(fā)、批量群邀請、關(guān)鍵詞拉群、監控加好友、僵尸粉檢測、機器人等功能。該工具的客戶(hù)大部分是教育行業(yè)公司，這一“封禁”行為曾被業(yè)內解讀為打擊第三方工具，從而用企業(yè)微信來(lái)接盤(pán)。
律師：
視頻不能一概而論
有的違法、有的構成民事侵權
南都記者了解到，上述“土味視頻”除了涉嫌違反平臺有關(guān)規定，還可能涉及其他風(fēng)險。前從業(yè)者李先生認為，“一是可能涉及造謠，因為里面很多內容都是和事實(shí)不符的；二是誘導關(guān)注，這個(gè)至少是違反微信官方規則的；三是這些業(yè)務(wù)很少會(huì )涉及明顯的違法犯罪，很多都游走在灰色地帶，要不只能算是涉黃，因為有的素材打擦邊球痕跡太過(guò)了，或者傳播和相關(guān)部門(mén)相悖的言論。”李先生于2019年從相關(guān)工作室離職，他表示，原因系“與個(gè)人價(jià)值觀(guān)不符”。
北京市中聞律師事務(wù)所律師鄧千秋向南都記者表示，“土味視頻”是否違法不能一概而論。傳播色情圖片、視頻和文字的行為，不論是否以營(yíng)利為目的均違法；利用藝人畫(huà)面拼接不實(shí)內容并加以公開(kāi)傳播，有可能構成民事侵權。網(wǎng)絡(luò )平臺若發(fā)現用戶(hù)上傳、發(fā)布的視頻中存在明顯違法違規信息又沒(méi)有及時(shí)采取刪除、停止傳輸、保存記錄等措施的，應當承擔相應的行政責任或者民事侵權責任。
南都記者注意到，對于庸俗挑逗性?xún)热?、色情擦邊、性暗示?lèi)信息內容以及誤導性?xún)热?，微信公眾平臺有明確規定?！段⑿殴娖脚_運營(yíng)規范》（下稱(chēng)《規范》）4.2條顯示，將對發(fā)送低俗內容的帳號，進(jìn)行階梯性封號處理；對涉及低俗的帳號，進(jìn)行清空處理；對發(fā)送色情淫穢類(lèi)文章的帳號，進(jìn)行注銷(xiāo)處理。此外，微信團隊保留對情節嚴重或多次違反相關(guān)規定的帳號進(jìn)行加重處罰的權利。
《規范》第4.11條也對誤導類(lèi)內容做出了界定：包括但不限于標題使用夸張、驚悚、極端的詞語(yǔ)和數據夸大其詞；標題使用侮辱、煽動(dòng)、低俗詞語(yǔ)，使人不適；題文不符、斷章取義、偷換概念、歪曲事實(shí)；舊聞翻炒故意誤導等情況。
微信平臺對于違規內容的治理一直未停止。
據微信安全中心消息，今年3月，微信平臺開(kāi)展“清風(fēng)計劃”內容生態(tài)治理專(zhuān)項行動(dòng)，其中就包括清理標題黨、惡意引流、低俗炒作、地域攻擊，傳播偽科學(xué)等內容。截至7月，騰訊公司共計刪除違規文章超過(guò)200余萬(wàn)篇，違規視頻160余萬(wàn)個(gè)。
鄧千秋表示，視頻上傳、發(fā)布的主體眾多且系網(wǎng)絡(luò )傳播發(fā)布，執法機關(guān)和維權主體在執法或者維權時(shí)存在“以一對多”、不容易確定違法行為人的實(shí)際困難，執法成本、維權成本高昂。
他建議，相應增加視頻上傳、發(fā)布主體的違法成本，在立法上設定更為嚴厲的處罰措施或者更高的賠償額度標準，引導視頻上傳、發(fā)布主體自覺(jué)守法；同時(shí)，行政機關(guān)應切實(shí)督導網(wǎng)絡(luò )平臺嚴格按照法律規定，盡到對圖片和視頻內容的審查、整治責任。
（責編：梅亞川）
發(fā)布時(shí)間：2020-09-17
來(lái)源：南方都市報
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通常用色情封面引流；
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視頻內容五花八門(mén)，從成功學(xué)、正能量到偽養生文；
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部分視頻還使用了眼花繚亂的特效，例如一段自然風(fēng)景、航拍等，加上一些大紅大綠字體配成的祝福語(yǔ)，或者一個(gè)動(dòng)圖疊加擺出各種形狀。
（責編：梅亞川）
