國內文化市場(chǎng)需求依然強勁，文化藝術(shù)消費快速增長(cháng)的趨勢沒(méi)有改變，這是當前我國文化市場(chǎng)的基本面
前不久，中國國家博物館、甘肅省博物館、四川廣漢三星堆博物館等八大博物館齊聚淘寶直播，粉絲在線(xiàn)人數達百萬(wàn)，人們文化需求之強烈可見(jiàn)一斑。即便在疫情防控常態(tài)化背景下，國內文化市場(chǎng)需求依然十分強勁，文化藝術(shù)消費的快速增長(cháng)趨勢沒(méi)有改變，這是當前我國文化市場(chǎng)的基本面。
近期，“線(xiàn)上文藝”消費需求明顯增長(cháng)，客觀(guān)上推動(dòng)文藝新業(yè)態(tài)加速進(jìn)入未來(lái)消費場(chǎng)景?！秶鍕尅返入娪疤剿骶W(wǎng)絡(luò )播出新渠道，《我是余歡水》《龍嶺迷窟》等多部網(wǎng)絡(luò )劇熱播，短視頻、網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )直播、網(wǎng)絡(luò )K歌等持續火爆。VR觀(guān)演、VR游戲等較新業(yè)態(tài)還處在爆發(fā)前夜，如果能充分抓住機遇，推出“爆款”，將贏(yíng)得更大市場(chǎng)空間，進(jìn)而獲得普及推廣。隨著(zhù)5G、人工智能、大數據、虛擬現實(shí)等技術(shù)在文化領(lǐng)域應用的擴大，包括線(xiàn)上文藝在內的數字文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)廣闊發(fā)展空間。
與此同時(shí)，文化藝術(shù)行業(yè)發(fā)展模式轉型的緊迫性凸顯出來(lái)，傳統文化藝術(shù)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的步伐明顯加快。一方面，“云觀(guān)展”“云旅游”“云觀(guān)影”“云演唱會(huì )”等充分利用線(xiàn)上線(xiàn)下互聯(lián)共通，開(kāi)辟新的消費場(chǎng)景；另一方面，網(wǎng)絡(luò )直播“帶貨”等探索，反映了傳統文化行業(yè)正在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣和服務(wù)模式方面開(kāi)啟新路徑、新入口。以實(shí)體書(shū)店為例，不少書(shū)店采取外賣(mài)速遞、直播“帶貨”、數字化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等方式，擺脫實(shí)體書(shū)店對線(xiàn)下客源的路徑依賴(lài)，開(kāi)辟圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)新渠道，打造出一批頗受歡迎的“網(wǎng)紅書(shū)店”。特殊時(shí)期邁出的可貴“一小步”，為實(shí)體書(shū)店發(fā)展帶來(lái)新的可能。
從長(cháng)遠看，隨著(zhù)人民群眾生活水平逐漸提升和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，我國文化消費規模正在擴大。統計顯示，2019年全國5.8萬(wàn)家規模以上文化企業(yè)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入86624億元，按可比口徑計算比上年增長(cháng)7.0%。與此同時(shí)，文化消費市場(chǎng)多元化、個(gè)性化、體驗化趨勢日趨明顯，對文化消費擴容提質(zhì)提出了迫切要求，這將為文化市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮提供強勁動(dòng)力。
市場(chǎng)看好，前景可期，我們更應該關(guān)心的問(wèn)題是：不同層次、多樣化的文化需求能否都得到滿(mǎn)足？我們能否提供更多讓人們滿(mǎn)意的文藝作品和文化產(chǎn)品？比如舞臺表演藝術(shù)、電影、展覽等，如何增強自身特殊魅力，充分發(fā)揮線(xiàn)下文化消費的不可替代性？這要求我們，在媒介融合背景下重新審視線(xiàn)下藝術(shù)獨特性，在藝術(shù)本體的探索開(kāi)發(fā)上用功，在藝術(shù)融合傳播上力求創(chuàng )新與突破。
面對文化市場(chǎng)的廣闊藍海，無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下，文藝創(chuàng )作者只有深入了解受眾，苦練內功，創(chuàng )作出反映時(shí)代需求、引領(lǐng)時(shí)代審美的新作品，才能在文化市場(chǎng)上贏(yíng)得受眾，占據主動(dòng)?！?人民日報 》（ 2020年05月15日 20 版）
