“6·18”：智能產(chǎn)品成交額飆高
發(fā)布時(shí)間：2020-06-17
來(lái)源：北京商報
“6·18”與“消費季”相遇，北京消費信心正加速恢復。6月16日，北京商報社聯(lián)合京東集團舉辦了“從6·18看消費 尋找增量場(chǎng)”沙龍活動(dòng)，參會(huì )企業(yè)共同研判了新的消費趨勢。過(guò)去數月，疫情極大地改變了消費者的購物習慣，新供給和新需求雙雙擴大，更多的商家提速擁抱互聯(lián)網(wǎng)，消費者則體驗到了線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道購物的便利和安全性，消費新趨勢應運而生。
目前，京東已在6月6日“北京消費季”啟動(dòng)當天發(fā)放了首批北京消費券，還在6月13日發(fā)放了第二批專(zhuān)項消費券。京東提供的消費數據顯示，消費券對北京消費的拉動(dòng)趨勢明顯，大量消費者使用消費券購買(mǎi)了手機等智能設備，核銷(xiāo)的消費券以近10倍杠桿撬動(dòng)了線(xiàn)上消費。
放眼京城，四九城消費總是各有千秋。首批消費券的線(xiàn)上核銷(xiāo)排名中，海淀區以23%的占比拔得頭籌，朝陽(yáng)區緊隨其后，占比21%，其次是豐臺、昌平和通州區。不過(guò)，論起線(xiàn)下消費實(shí)力，大興區則當仁不讓地占據了榜首位置，朝陽(yáng)區再次穩居第二位，海淀區擠進(jìn)了榜單成為第三名。從整體的核銷(xiāo)情況來(lái)看，朝陽(yáng)區的人民群眾無(wú)論是在線(xiàn)上還是線(xiàn)下，均有著(zhù)不容小覷的消費實(shí)力。
當然，這些消費券均用在了刀刃上。線(xiàn)上智能消費券每筆訂單均價(jià)超過(guò)3500元，智能終端、智能家居、智能健康及影音設備等智能產(chǎn)品備受青睞。具體來(lái)講，新風(fēng)系統、手機、美容儀、吸塵器、按摩椅是榜單上的前五名。實(shí)際上，北京智能消費遠高于全國水平，京東在“從6·18看消費 尋找增量場(chǎng)”沙龍活動(dòng)公布的最新“6·18”數據顯示，北京消費者購買(mǎi)智能設備的成交額高于全國17個(gè)百分點(diǎn)。
被抑制的需求陸續釋放，消費需求出現大幅反彈，生活支出更是成為了拉動(dòng)消費增長(cháng)的主動(dòng)力。京東數據顯示，近兩個(gè)月以來(lái)，特色農產(chǎn)品、南北干貨的成交額同比增長(cháng)70%，休閑食品成交額增長(cháng)50%，而日常的包裝食品、飲料、粉面粥等商品成交額實(shí)現翻倍增長(cháng)。其中，食品飲料成交額同比增幅為173%。
升級消費培育壯大時(shí)，用戶(hù)也愈發(fā)注重生活消費的品質(zhì)化，北京的服務(wù)消費、品位性消費與其他地區相比遙遙領(lǐng)先。清洗/保養服務(wù)以及裝修服務(wù)在京東的成交額占比分別高于全國479%、135%，咖啡和洋酒的成交額高于全國60%、43%，北京消費者在鮮花速遞上的花銷(xiāo)高于全國60%。
與此同時(shí)，疫情讓人們對自身健康更加關(guān)注，健康消費滲透在生活的方方面面，并逐漸占據年輕人的支出C位。京東數據顯示，近兩個(gè)月以來(lái)，平臺內的在線(xiàn)問(wèn)診訂單量同比增長(cháng)240%，藥品的訂單量同比增長(cháng)236%，遠超其他商品支出。
京東大數據研究院首席數據官劉暉分析稱(chēng)，北京在服務(wù)型消費、品位型消費和滋補型消費的增速高于全國，冷藏鮮食、保養服務(wù)、線(xiàn)上生鮮等消費呈現數倍增長(cháng)。“現在看來(lái)，恢復性的消費是明確產(chǎn)生了。”
商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長(cháng)關(guān)利欣表示，在需求端，人們健康安全的意識提升，防疫物資銷(xiāo)量明顯提升，居家消費成為日常；線(xiàn)上教育、線(xiàn)上辦公、視頻會(huì )議逐漸普及，線(xiàn)上消費的年齡層擴大；消費預期發(fā)生改變，由于消費者收入預期下降，消費更加謹慎，會(huì )選擇保值類(lèi)的商品消費和投資。
今年“6·18”，京東不僅為消費者提供超級百億補貼、千億優(yōu)惠和百億消費券，更是在技術(shù)、資源、渠道及基礎設施上發(fā)揮核心優(yōu)勢，幫助依托京東的商業(yè)操作體系的品牌商、零售商實(shí)現數字化轉型。
從供給端來(lái)看，京東通過(guò)包銷(xiāo)定制等方式進(jìn)一步推動(dòng)供給側改革，幫商品鎖定消費者，實(shí)現品牌的數字化轉型。
“6·18”期間，大量品牌商與京東以反向定制的模式打造C2M產(chǎn)品，量身定制規格、設計和服務(wù)。
劉暉表示，無(wú)論是平臺還是品牌，都需要在產(chǎn)品的設計與服務(wù)上下更多功夫。“C2M商品在大促期間增速達到兩倍以上，雖然品類(lèi)小眾，但消費者的滿(mǎn)意度達到了80%，說(shuō)明該模式生產(chǎn)的商品是受到消費者認可的，未來(lái)京東會(huì )和制造商們繼續合作。”
（責編：梅亞川）
