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       “618電商節”到來(lái)，網(wǎng)紅直播帶貨再次活躍起來(lái)。從李佳琦、薇婭等直播帶貨的頭部網(wǎng)紅，到央視主持人，再到多地市委書(shū)記、市長(cháng)、縣長(cháng)、局長(cháng)等官員化身“網(wǎng)紅”，推薦“自家”的農產(chǎn)品……當下，網(wǎng)紅直播帶貨已從草根主播的費勁吆喝邁向了主流群體的行動(dòng)自覺(jué)。

       疫情爆發(fā)以來(lái)，在助農助商和刺激消費的推動(dòng)下，直播帶貨迅速刮遍各個(gè)領(lǐng)域，不僅各大網(wǎng)紅持續云集，還得到了官方的支持。近期，國家統計局新聞發(fā)言人毛盛勇表示，“推動(dòng)經(jīng)濟平穩運行，在穩定外貿外資基本盤(pán)的同時(shí)，一定要擴大內需。直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興消費形式會(huì )成長(cháng)的更快，表現更加強勁。”

       據統計，2019年我國直播帶貨交易額為4400億左右，同比增速214%。另?yè)A測，2020年中國直播電商交易規模達到9160億，同比增速會(huì )達208%。后疫情時(shí)代，這樣的數字預示著(zhù)直播帶貨迎來(lái)大有可為的一個(gè)時(shí)代。

       直播帶貨的成功并非偶然。從直播平臺的搭建、帶貨模式的試水、草根主播的更新，直播帶貨走過(guò)了差不多三年的孵化期。幸運的是，直播模塊目前已經(jīng)成為許多電商平臺的首頁(yè)標配。通過(guò)直播帶貨這一新型交互形態(tài)，品牌商、經(jīng)銷(xiāo)方與消費者的日常溝通更趨緊密，這樣的三者同構又一次顛覆了傳統的零售業(yè)態(tài)，代表著(zhù)零售模式的新一輪演進(jìn)。

       毋庸諱言，網(wǎng)紅直播帶貨的關(guān)鍵不僅僅在“網(wǎng)紅”，更因為貨“硬”，而當前網(wǎng)紅直播帶貨還有不少問(wèn)題。一擁而上，盲目跟風(fēng)有之；別有目的，借機炒作有之；投機取巧，劣質(zhì)推銷(xiāo)有之……一方面是某些人利用粉絲的狂熱和盲目，另一方面是監管機制不到位，相關(guān)部門(mén)面對新生事物應對具有滯后性。這些都是新生事物發(fā)展的必經(jīng)階段，我們不能無(wú)視，但也不能就此否定直播帶貨的發(fā)展前景，將其與“美麗泡沫”劃等號。

       對消費者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅直播帶貨創(chuàng )新購物體驗，不僅僅在于人“紅”，也在于買(mǎi)“新”。直播具備即時(shí)性、刺激性，可以不斷刺激消費者搶購、跟風(fēng)大眾的心理。脫口秀、學(xué)逗唱、知識科普，主播們變換形式，讓直播帶貨兼具娛樂(lè )性。直播間紅包、搶購、優(yōu)惠碼等互動(dòng)，又讓購物更富有趣味性。形式和體驗的鮮活，重構“人貨場(chǎng)”，并大大提高了商品流轉效率，這才是市場(chǎng)認可網(wǎng)紅直播帶貨的原因。

       更值得注意的是，“網(wǎng)紅直播+”模式的出現。隨著(zhù)“直播 + 綜藝”“直播 + 游戲”“直播 + 教育”“直播 + 電商”等多種直播生態(tài)體系的出現，一種新經(jīng)濟形態(tài)十分值得期待。未來(lái)的直播不限于直播間，也可以直達工廠(chǎng)車(chē)間，打通工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現零庫存生產(chǎn)、個(gè)性化定制。直播的未來(lái)不限于帶貨，也可以帶政務(wù)服務(wù)，甚至一些地方政府可能都會(huì )通過(guò)直播來(lái)推廣政務(wù)服務(wù)，更好地為群眾辦事。

       當前中國經(jīng)濟有良好的網(wǎng)上消費休閑基礎。截至2020年3月，電商直播用戶(hù)規模達2.65億，占網(wǎng)購用戶(hù)的37.2%。網(wǎng)紅直播帶貨已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )消費的重要組成部分，并有著(zhù)巨大的發(fā)展空間。

       只要我們有序引導，規范發(fā)展，網(wǎng)紅直播帶貨大有可為。

       如果把產(chǎn)業(yè)革命視為一場(chǎng)暴風(fēng)雨，今天直播的熱鬧或許只是傾盆大雨之前遠處傳來(lái)的幾聲雷鳴！



（責編：梅亞川）