針對老年人的視頻娛樂(lè )內容數量少、品質(zhì)低，還沒(méi)有得到應有的重視。在基本完成對年輕人的滲透之后，是時(shí)候考慮考慮改善老年人的服務(wù)了，不能讓2.64億老年人在視頻內容中消失。#你是否看好老年人視頻內容#，請在留言區留下你的看法。
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第七次全國人口普查數據公布，我國60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占比18.70%，較2010年第六次人口普查數據提升5.44個(gè)百分點(diǎn)，人口老齡化程度進(jìn)一步加深，「銀發(fā)經(jīng)濟」再度成為關(guān)注焦點(diǎn)。
具體到視頻內容行業(yè)，現階段，無(wú)論是劇集、綜藝節目還是短視頻中，老年人的存在感偏低，專(zhuān)門(mén)針對老年人的視頻內容服務(wù)更是不多見(jiàn)?，F有的一些相關(guān)內容創(chuàng )新乏力，觀(guān)念落后。老年人的影視形象要么愚昧可笑，要么蠻不講理，要么可憐無(wú)助，刻板印象非常嚴重。
甚至還發(fā)生了年近六旬、迷戀「靳東」到近乎瘋狂的阿姨被虛假短視頻欺騙的案例?！附鶘|的老年粉有多瘋狂」登上微博熱搜，引起全民熱議，老年人精神文化世界的荒蕪已經(jīng)不能等閑視之，針對老年人的視頻內容服務(wù)迫切需要升級擴容。
圖片來(lái)源：環(huán)球時(shí)報《第七次全國人口普查數據結果十大看點(diǎn)》
傳統電視依靠慣性鎖定老年觀(guān)眾，
定位傾向性和主動(dòng)性待加強
老年人到底有多愛(ài)看電視呢？
索福瑞全國71城公開(kāi)收視數據顯示，2019年1-8月，55-64歲觀(guān)眾群占比為18.6%，65歲以上觀(guān)眾占比高達21.8%，兩者相加之后，即55歲以上觀(guān)眾在電視總人口中的占比已經(jīng)高達40.4%?？梢?jiàn)，老年觀(guān)眾規模之龐大。
《2020智能電視大屏收視洞察研究報告》數據顯示，老年觀(guān)眾是電視觀(guān)眾群體中最為忠實(shí)的群體。而且，與青少年觀(guān)眾收視時(shí)長(cháng)逐年下滑趨勢不同，老年觀(guān)眾收視時(shí)長(cháng)呈現明顯的逐年上升趨勢。其中，65歲以上觀(guān)眾人均收視時(shí)長(cháng)（觀(guān)眾）高達372分鐘，相當于每個(gè)人平均每天收看6.2小時(shí)左右的電視節目?？梢?jiàn)，老年觀(guān)眾忠實(shí)程度之高。
老年人視頻消費繼續停留在傳統電視中，最主要的原因是收視慣性和使用簡(jiǎn)便性使然，并非傳統電視有意努力的結果。
傳統電視中，老年人喜歡的新聞/時(shí)事類(lèi)節目，如《新聞聯(lián)播》《海峽兩岸》等，還有各地面頻道的民生新聞類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)、矛盾調解類(lèi)、養生健康類(lèi)等品牌節目，大多開(kāi)播時(shí)間較長(cháng)，老年人已經(jīng)養成了穩定的收視慣性和忠實(shí)度。
各種新媒體渠道崛起過(guò)程中，都在標榜用戶(hù)的年輕化，缺少可以承接老年人收視偏好的內容供給，也在一定程度上將老年人留在了傳統電視。
但在面對新媒體的競爭中，出于創(chuàng )收效果的考慮，傳統電視并不想放棄年輕觀(guān)眾，融合轉型主要參考的是年輕人的需求，而忽略了老年人的需求，至今很少有電視頻道標榜專(zhuān)門(mén)要為老年人服務(wù)的定位。
銀發(fā)經(jīng)濟時(shí)代，面對如此忠實(shí)的老年觀(guān)眾，傳統電視非常有必要承擔起滿(mǎn)足老年人精神文化需求的職責，充分的開(kāi)發(fā)這片「藍?！?。
短視頻吸引老年人觸網(wǎng)沉迷，內容魚(yú)龍混雜
《QuestMobile2020銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》數據顯示，銀發(fā)人群（50歲以上）移動(dòng)活躍設備用戶(hù)規模超過(guò)1億，增速（2020年5月同比14.4%）高于全體網(wǎng)民，成為移動(dòng)網(wǎng)民的重要增量。
而且，銀發(fā)網(wǎng)民中，女性占比遠高于男性，高線(xiàn)城市（一線(xiàn)、準一線(xiàn)、二線(xiàn)）的銀發(fā)網(wǎng)民占比高于全體網(wǎng)民。
看視頻和聽(tīng)音樂(lè )是這些銀發(fā)網(wǎng)民主要的線(xiàn)上娛樂(lè )生活方式，其中，短視頻APP對銀發(fā)網(wǎng)民的時(shí)間占用尤為突出。這與短視頻APP簡(jiǎn)單易用、算法精準推薦內容等原因有關(guān)，豐富的短視頻內容滿(mǎn)足了老年人的時(shí)間消耗需求。
圖片來(lái)源：《QuestMobile2020銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》
金香奶奶，出道3年多，唱歌千余首，在全民K歌上有20多萬(wàn)粉絲。除了唱歌，她也直播，帶著(zhù)粉絲去逛大北京，曾經(jīng)差一點(diǎn)實(shí)現的文藝夢(mèng)，在唱歌平臺上終于實(shí)現了。
廣場(chǎng)舞也是銀發(fā)網(wǎng)民最?lèi)?ài)的視頻內容之一。糖豆APP是一款服務(wù)于老年群體的廣場(chǎng)舞教學(xué)APP，五年時(shí)間，糖豆APP獲得四輪投資。線(xiàn)下活動(dòng)是糖豆APP的特色之一，對于老年人而言，線(xiàn)下真實(shí)的社交和活動(dòng)也是他們的「剛需」。
據報道，糖豆APP在線(xiàn)下有兩萬(wàn)多個(gè)「糖豆之家」站點(diǎn)，每個(gè)站點(diǎn)以舞隊為中心向附近輻射，助力組織更多聯(lián)誼會(huì )、公益演出等活動(dòng)。截至2019年4月，全國每月通過(guò)糖豆開(kāi)展的線(xiàn)下活動(dòng)超過(guò)4000場(chǎng)，月度覆蓋線(xiàn)下用戶(hù)超50萬(wàn)人次。目前糖豆仍在積極探索如線(xiàn)下體驗式營(yíng)銷(xiāo)、旅游、舞蹈培訓等業(yè)務(wù)模式。
圖片來(lái)源：《QuestMobile2020銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》
視頻網(wǎng)站布局大屏端「長(cháng)輩模式」，
技術(shù)關(guān)照與內容關(guān)照需同步
據報道，「 AI老年人模式」的第二天用戶(hù)保留率是該應用程序「普通模式」的兩倍。該模式還有助于穩定增加用戶(hù)平均花費的時(shí)間、粘性和用戶(hù)活動(dòng)水平。
老年人詳細的視頻消費行為和偏好畫(huà)像到底是怎樣的？恐怕真正研究過(guò)的平臺并不多。
社會(huì )老齡化程度不斷加深的當下，針對老年人的視頻內容服務(wù)也需要更加精細化、個(gè)性化和品質(zhì)化。這就需要平臺真正的去了解老年人，真正的從老年人的視角出發(fā)，關(guān)照他們獨特的需求。
無(wú)論是從增加用戶(hù)滲透率的角度，還是從社會(huì )責任的角度出發(fā)，各大平臺都有必要真正的為老年人考慮考慮了。
參考資料：
作者：香雪蘭 責編：梅亞川
針對老年人的視頻娛樂(lè )內容數量少、品質(zhì)低，還沒(méi)有得到應有的重視。在基本完成對年輕人的滲透之后，是時(shí)候考慮考慮改善老年人的服務(wù)了，不能讓2.64億老年人在視頻內容中消失。#你是否看好老年人視頻內容#，請在留言區留下你的看法。
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第七次全國人口普查數據公布，我國60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占比18.70%，較2010年第六次人口普查數據提升5.44個(gè)百分點(diǎn)，人口老齡化程度進(jìn)一步加深，「銀發(fā)經(jīng)濟」再度成為關(guān)注焦點(diǎn)。
具體到視頻內容行業(yè)，現階段，無(wú)論是劇集、綜藝節目還是短視頻中，老年人的存在感偏低，專(zhuān)門(mén)針對老年人的視頻內容服務(wù)更是不多見(jiàn)?，F有的一些相關(guān)內容創(chuàng )新乏力，觀(guān)念落后。老年人的影視形象要么愚昧可笑，要么蠻不講理，要么可憐無(wú)助，刻板印象非常嚴重。
甚至還發(fā)生了年近六旬、迷戀「靳東」到近乎瘋狂的阿姨被虛假短視頻欺騙的案例?！附鶘|的老年粉有多瘋狂」登上微博熱搜，引起全民熱議，老年人精神文化世界的荒蕪已經(jīng)不能等閑視之，針對老年人的視頻內容服務(wù)迫切需要升級擴容。
圖片來(lái)源：環(huán)球時(shí)報《第七次全國人口普查數據結果十大看點(diǎn)》
傳統電視依靠慣性鎖定老年觀(guān)眾，
定位傾向性和主動(dòng)性待加強
老年人到底有多愛(ài)看電視呢？
索福瑞全國71城公開(kāi)收視數據顯示，2019年1-8月，55-64歲觀(guān)眾群占比為18.6%，65歲以上觀(guān)眾占比高達21.8%，兩者相加之后，即55歲以上觀(guān)眾在電視總人口中的占比已經(jīng)高達40.4%?？梢?jiàn)，老年觀(guān)眾規模之龐大。
《2020智能電視大屏收視洞察研究報告》數據顯示，老年觀(guān)眾是電視觀(guān)眾群體中最為忠實(shí)的群體。而且，與青少年觀(guān)眾收視時(shí)長(cháng)逐年下滑趨勢不同，老年觀(guān)眾收視時(shí)長(cháng)呈現明顯的逐年上升趨勢。其中，65歲以上觀(guān)眾人均收視時(shí)長(cháng)（觀(guān)眾）高達372分鐘，相當于每個(gè)人平均每天收看6.2小時(shí)左右的電視節目?？梢?jiàn)，老年觀(guān)眾忠實(shí)程度之高。
老年人視頻消費繼續停留在傳統電視中，最主要的原因是收視慣性和使用簡(jiǎn)便性使然，并非傳統電視有意努力的結果。
傳統電視中，老年人喜歡的新聞/時(shí)事類(lèi)節目，如《新聞聯(lián)播》《海峽兩岸》等，還有各地面頻道的民生新聞類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)、矛盾調解類(lèi)、養生健康類(lèi)等品牌節目，大多開(kāi)播時(shí)間較長(cháng)，老年人已經(jīng)養成了穩定的收視慣性和忠實(shí)度。
各種新媒體渠道崛起過(guò)程中，都在標榜用戶(hù)的年輕化，缺少可以承接老年人收視偏好的內容供給，也在一定程度上將老年人留在了傳統電視。
但在面對新媒體的競爭中，出于創(chuàng )收效果的考慮，傳統電視并不想放棄年輕觀(guān)眾，融合轉型主要參考的是年輕人的需求，而忽略了老年人的需求，至今很少有電視頻道標榜專(zhuān)門(mén)要為老年人服務(wù)的定位。
銀發(fā)經(jīng)濟時(shí)代，面對如此忠實(shí)的老年觀(guān)眾，傳統電視非常有必要承擔起滿(mǎn)足老年人精神文化需求的職責，充分的開(kāi)發(fā)這片「藍?！?。
短視頻吸引老年人觸網(wǎng)沉迷，內容魚(yú)龍混雜
《QuestMobile2020銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》數據顯示，銀發(fā)人群（50歲以上）移動(dòng)活躍設備用戶(hù)規模超過(guò)1億，增速（2020年5月同比14.4%）高于全體網(wǎng)民，成為移動(dòng)網(wǎng)民的重要增量。
而且，銀發(fā)網(wǎng)民中，女性占比遠高于男性，高線(xiàn)城市（一線(xiàn)、準一線(xiàn)、二線(xiàn)）的銀發(fā)網(wǎng)民占比高于全體網(wǎng)民。
看視頻和聽(tīng)音樂(lè )是這些銀發(fā)網(wǎng)民主要的線(xiàn)上娛樂(lè )生活方式，其中，短視頻APP對銀發(fā)網(wǎng)民的時(shí)間占用尤為突出。這與短視頻APP簡(jiǎn)單易用、算法精準推薦內容等原因有關(guān)，豐富的短視頻內容滿(mǎn)足了老年人的時(shí)間消耗需求。
圖片來(lái)源：《QuestMobile2020銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》
圖片來(lái)源：抖音頁(yè)面截圖
金香奶奶，出道3年多，唱歌千余首，在全民K歌上有20多萬(wàn)粉絲。除了唱歌，她也直播，帶著(zhù)粉絲去逛大北京，曾經(jīng)差一點(diǎn)實(shí)現的文藝夢(mèng)，在唱歌平臺上終于實(shí)現了。
廣場(chǎng)舞也是銀發(fā)網(wǎng)民最?lèi)?ài)的視頻內容之一。糖豆APP是一款服務(wù)于老年群體的廣場(chǎng)舞教學(xué)APP，五年時(shí)間，糖豆APP獲得四輪投資。線(xiàn)下活動(dòng)是糖豆APP的特色之一，對于老年人而言，線(xiàn)下真實(shí)的社交和活動(dòng)也是他們的「剛需」。
據報道，糖豆APP在線(xiàn)下有兩萬(wàn)多個(gè)「糖豆之家」站點(diǎn)，每個(gè)站點(diǎn)以舞隊為中心向附近輻射，助力組織更多聯(lián)誼會(huì )、公益演出等活動(dòng)。截至2019年4月，全國每月通過(guò)糖豆開(kāi)展的線(xiàn)下活動(dòng)超過(guò)4000場(chǎng)，月度覆蓋線(xiàn)下用戶(hù)超50萬(wàn)人次。目前糖豆仍在積極探索如線(xiàn)下體驗式營(yíng)銷(xiāo)、旅游、舞蹈培訓等業(yè)務(wù)模式。
圖片來(lái)源：糖豆APP頁(yè)面截圖
圖片來(lái)源：《QuestMobile2020銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》
視頻網(wǎng)站布局大屏端「長(cháng)輩模式」，
技術(shù)關(guān)照與內容關(guān)照需同步
據報道，「 AI老年人模式」的第二天用戶(hù)保留率是該應用程序「普通模式」的兩倍。該模式還有助于穩定增加用戶(hù)平均花費的時(shí)間、粘性和用戶(hù)活動(dòng)水平。
圖片來(lái)源：愛(ài)奇藝戲曲頁(yè)面截圖
老年人詳細的視頻消費行為和偏好畫(huà)像到底是怎樣的？恐怕真正研究過(guò)的平臺并不多。
社會(huì )老齡化程度不斷加深的當下，針對老年人的視頻內容服務(wù)也需要更加精細化、個(gè)性化和品質(zhì)化。這就需要平臺真正的去了解老年人，真正的從老年人的視角出發(fā)，關(guān)照他們獨特的需求。
無(wú)論是從增加用戶(hù)滲透率的角度，還是從社會(huì )責任的角度出發(fā)，各大平臺都有必要真正的為老年人考慮考慮了。
參考資料：
