今年“雙十一”，滿(mǎn)減、滿(mǎn)贈、紅包、禮券等促銷(xiāo)手段進(jìn)一步升級。在熱烈的營(yíng)銷(xiāo)氛圍中，你還能做到理性消費嗎？近日，中國青年報社社會(huì )調查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)（wenjuan.com），對2030名受訪(fǎng)者進(jìn)行的一項調查顯示，86.8%的受訪(fǎng)者覺(jué)得自己在“雙十一”期間能做到理性消費。受訪(fǎng)者認為今年的“雙十一”預售時(shí)間更早（58.8%）、折扣力度更大（44.7%）、營(yíng)銷(xiāo)套路更深（46.0%）。58.4%的受訪(fǎng)者不能接受形式變化多樣的營(yíng)銷(xiāo)手段。
86.8%受訪(fǎng)者表示自己在“雙十一”期間能做到理性消費
北京某高校在讀研究生康萌萌覺(jué)得，一些高價(jià)的物品在“雙十一”買(mǎi)是比較合適的，比如手機、電腦等，“像我們這個(gè)年齡段的女生，基本還是購買(mǎi)護膚品、衣服比較多”。
大家在“雙十一”能做到理性消費嗎？調查顯示，86.8%的受訪(fǎng)者覺(jué)得自己能做到理性消費，13.2%的受訪(fǎng)者表示不能。
“今年的‘雙十一’與我的研究生畢業(yè)論文開(kāi)題、實(shí)習、找工作交匯在一起，生活十分繁忙，所以沒(méi)時(shí)間瀏覽網(wǎng)店、看直播，也沒(méi)時(shí)間‘做功課’比較買(mǎi)什么劃算。” 95后在讀研究生陽(yáng)陽(yáng)（化名）表示，今年“雙十一”被迫理性消費了。
“我‘雙十一’買(mǎi)東西就是為了便宜，為了省錢(qián)，而不是為了花錢(qián)，所以會(huì )精挑細選很久才下單。” 90后上班族李偉也覺(jué)得自己能夠做到理性消費。
康萌萌認為大部分時(shí)候能理性消費，“但碰到一些高價(jià)又很想要的東西，平時(shí)舍不得買(mǎi)，‘雙十一’發(fā)現便宜很多就會(huì )沖動(dòng)一下，超前消費”。
陽(yáng)陽(yáng)說(shuō)，滿(mǎn)200減30的活動(dòng)平時(shí)也有，“雙十一”會(huì )有些大額消費券，相對來(lái)說(shuō)活動(dòng)力度會(huì )大一些。
調查中，受訪(fǎng)者認為今年的“雙十一”預售時(shí)間更早（58.8%）、折扣力度更大（44.7%）、營(yíng)銷(xiāo)套路更深（46.0%）、直播帶貨更多（45.5%）、營(yíng)銷(xiāo)宣傳覆蓋面更廣（35.1%）。
康萌萌說(shuō)，平時(shí)購物不會(huì )一下子攢那么多放到一起買(mǎi)，但“雙十一”攢得越多，就會(huì )越便宜。另外，“雙十一”現在已經(jīng)成為一個(gè)比較特殊的購物時(shí)間，大家出于從眾心理，也會(huì )想體驗一下購物的樂(lè )趣。 “今年預售開(kāi)始的時(shí)間早，留給消費者很長(cháng)的思考時(shí)間，也更刺激了購物欲望”。
陽(yáng)陽(yáng)今年“雙十一”就參與了螺螄粉的預售，平時(shí)一包大概13元，雙十一9.6元一包，雖然便宜，但預售的商品需要等待，這個(gè)等待的過(guò)程就很漫長(cháng)。
深圳80后寶媽肖艷（化名）說(shuō)，今年“雙十一”有一個(gè)明顯變化，一些商家會(huì )直接把使用紅包、滿(mǎn)減等優(yōu)惠后的價(jià)錢(qián)算出來(lái)標在頁(yè)面上，這樣非常清晰，讓我們節省了很多精力，但并不是所有商家都會(huì )這樣做，很多時(shí)候還得自己心中有數。
58.4%受訪(fǎng)者不能接受形式變化多樣的營(yíng)銷(xiāo)手段
李偉參加了鞋子、洗發(fā)水等物品的預售，但是今年戰線(xiàn)拉得太長(cháng)了，而且規則模糊，必須得一直問(wèn)客服才能真正了解規則，花費很多心思也就比別人少花一點(diǎn)兒錢(qián)。
康萌萌也覺(jué)得“雙十一”活動(dòng)太復雜，有一些產(chǎn)品到最后也沒(méi)有領(lǐng)到該領(lǐng)到的優(yōu)惠券，買(mǎi)貴了。一些活動(dòng)就僅限前多少名參加，根本搶不上。還有些商家渾水摸魚(yú)，先漲價(jià)再降價(jià)，欺騙消費者。“另外，我們學(xué)校‘雙十一’的時(shí)候快遞成災，取快遞還得排隊，非常浪費大家的時(shí)間”。
調查中，58.4%的受訪(fǎng)者不能接受形式變化多樣的營(yíng)銷(xiāo)手段，41.5%的受訪(fǎng)者認為只要能省錢(qián)，可以接受。
陽(yáng)陽(yáng)雖然對“雙十一”的套路很反感，但還會(huì )繼續參加，畢竟有些東西是真的會(huì )便宜一些。這幾年參加“雙十一”主要是“抄作業(yè)”，去微博搜自己想要的東西，看看其他人做的攻略，不復雜就試試，太復雜的話(huà)也會(huì )被勸退。
康萌萌覺(jué)得摸清了“雙十一”的營(yíng)銷(xiāo)套路，肯定還是會(huì )便宜一些。“但也沒(méi)必要為了省一點(diǎn)錢(qián)太浪費時(shí)間和精力，耽誤了重要的事情，反而得不償失”。
編輯：薛姣
