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　　針對此類(lèi)亂象，市場(chǎng)監管總局近日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開(kāi)征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)稿》），明確規定“以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉”，并對具體情形進(jìn)行了羅列，對違法情形規定了相應的處罰措施。“關(guān)不掉”的廣告得到監管，網(wǎng)絡(luò )空間才會(huì )更加干凈整潔?！兑庖?jiàn)稿》還涵蓋許多受到廣泛關(guān)注的問(wèn)題。例如，網(wǎng)絡(luò )“軟文”真假難辨，讀到最后才發(fā)現是廣告；廣告商用算法推薦廣告，個(gè)人信息保護有風(fēng)險……

　　民生之事無(wú)小事，這些互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅僅是一種打擾和不便，更會(huì )污染營(yíng)商環(huán)境，侵害消費者的合法權利。通過(guò)立法形式對這些問(wèn)題進(jìn)行規范，是提高廣大網(wǎng)民幸福感的切實(shí)舉措。

　　近年來(lái)，廣告行業(yè)隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展而煥發(fā)勃勃生機，《2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數據報告》顯示，2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告全年收入4971.61億元。如今，廣告的內容形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等發(fā)生很大變化?！兑庖?jiàn)稿》將直播、跨境電商等新形態(tài)納入監管；進(jìn)一步強化對彈出廣告“一鍵關(guān)閉”、植入廣告等領(lǐng)域的制度規定；增加了對含有鏈接的廣告、學(xué)前教育和中小學(xué)教育廣告的專(zhuān)門(mén)規定……可以說(shuō)，《意見(jiàn)稿》適應了網(wǎng)絡(luò )技術(shù)快速發(fā)展下的新形勢，完善了互聯(lián)網(wǎng)廣告監管制度，增強了互聯(lián)網(wǎng)廣告監管的科學(xué)性、有效性。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，必須重視自身責任。一方面，企業(yè)必須依法依規辦事，對于自己平臺上的廣告進(jìn)行監管，對存在問(wèn)題及時(shí)處置；另一方面，當下技術(shù)發(fā)展日新月異，企業(yè)應當真正重視消費者利益，自覺(jué)進(jìn)行維護，而非抱著(zhù)僥幸心理，利用漏洞牟取私利。

　　保護廣大網(wǎng)民合法權益，維護互聯(lián)網(wǎng)廣告健康發(fā)展，需要多方合力實(shí)現。相信隨著(zhù)監管體系的日益成熟，那些“牛皮癬”一般的頑疾將得以鏟除，網(wǎng)絡(luò )空間將更加清朗。


編輯：薛姣