強化互聯(lián)網(wǎng)廣告治理讓彈窗廣告“一鍵關(guān)閉”不再難
發(fā)布時(shí)間：2021-12-10
來(lái)源：人民郵電報
打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)便面臨鋪天蓋地的廣告“轟炸”，彈窗廣告按鈕寫(xiě)作“關(guān)”實(shí)為“開(kāi)”，更有甚者如移動(dòng)靶般在頁(yè)面上不斷游移考驗用戶(hù)的視力……紛雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監管不斷加強的大背景下，或將一去不復返。日前，國家市場(chǎng)監督管理總局公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開(kāi)征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《征求意見(jiàn)稿》），打出重拳整治互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)，包括但不限于明確廣告投放嚴禁缺失關(guān)閉標志，不得設立倒計時(shí)結束才能關(guān)閉廣告的限制，不得在用戶(hù)關(guān)閉一則廣告后有后續內容彈出等舉措。
“一鍵關(guān)閉”廣告是硬要求
“彈窗廣告左上角一個(gè)‘×’，右上角一個(gè)‘關(guān)閉’，點(diǎn)擊前者會(huì )彈出一則醫美廣告，點(diǎn)擊后者則進(jìn)入護膚品直播間，究竟應該點(diǎn)哪個(gè)？”有網(wǎng)友對記者直言，“彈窗廣告就是網(wǎng)絡(luò )世界的牛皮癬。”
記者打開(kāi)某網(wǎng)站，頁(yè)面右下角彈出的一則醫藥類(lèi)廣告共有3個(gè)“關(guān)閉”按鈕，點(diǎn)擊其中2個(gè)“關(guān)閉”會(huì )直接打開(kāi)該商品的購買(mǎi)頁(yè)面，只有1個(gè)貨真價(jià)實(shí)的“關(guān)閉”按鈕能讓用戶(hù)順利關(guān)閉彈窗，真可謂“廣告關(guān)閉按鈕真真假假，用戶(hù)心煩意亂霧里看花”。
記者同時(shí)發(fā)現，不是所有的“關(guān)閉”按鈕在廣告彈出時(shí)一同顯現，而是在廣告開(kāi)始播放幾秒后彈出，外加用戶(hù)“摸索”著(zhù)關(guān)閉廣告的時(shí)間，試問(wèn)其中時(shí)間成本幾何？
不以規矩，不能成方圓。針對諸多痛點(diǎn)，《征求意見(jiàn)稿》明確，以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉，不得有下列情形：沒(méi)有關(guān)閉標志或者需要倒計時(shí)結束才能關(guān)閉；關(guān)閉標志虛假、不可清晰辨識或定位；實(shí)現單個(gè)廣告的關(guān)閉，須經(jīng)兩次以上點(diǎn)擊；在瀏覽同一頁(yè)面過(guò)程中，關(guān)閉后繼續彈出廣告；其他影響一鍵關(guān)閉的行為等。且不得以欺騙、誤導方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告。
維護市場(chǎng)有序是必由之路
互聯(lián)網(wǎng)天生便是廣告投放的絕佳平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)群體覆蓋面極廣：從學(xué)生到教師、從學(xué)齡前兒童到花甲老人。相較傳統推廣，互聯(lián)網(wǎng)廣告的覆蓋能力成為巨大優(yōu)勢，市場(chǎng)極為龐大。
第三方數據機構QuestMobile的統計顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模達5292億元，較上年增長(cháng)5.4%。巨大的蛋糕讓很多投機、不法分子聞風(fēng)而動(dòng)，各種虛假違法廣告不斷涌現，給很多用戶(hù)造成困擾。時(shí)下，互聯(lián)網(wǎng)廣告商利用大數據精準投放，在用戶(hù)接收到更多貼合自身需求的廣告的同時(shí)，也給了部分“假廣告”“流氓廣告”以可乘之機。特別是在醫療美容、保健藥品食品、金融投資理財等關(guān)系人民群眾身心健康和財產(chǎn)安全的領(lǐng)域，一些鉆了空子的虛假違法廣告難免會(huì )讓人上當，很多用戶(hù)的合法權益被損害，這對互聯(lián)網(wǎng)廣告規范發(fā)展提出了更加緊迫的需求。
事實(shí)上，加強互聯(lián)網(wǎng)廣告規范管理已是今年的熱點(diǎn)。國家相關(guān)機構頻繁出手打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的違法活動(dòng)，持續加強法律法規建設與市場(chǎng)管理，營(yíng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境。
今年4月，國家市場(chǎng)監督管理總局會(huì )同中央網(wǎng)信辦、國家稅務(wù)總局召開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行政指導會(huì )，要求相關(guān)企業(yè)“自覺(jué)維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序”，如依法規范廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、完善廣告監測機制、加強平臺內廣告審核、嚴格規范廣告發(fā)布行為、注意廣告導向、杜絕虛假宣傳和低俗內容等；8月，國家市場(chǎng)監督管理總局進(jìn)一步加強醫療美容行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規范，明確醫療美容廣告監管重點(diǎn)，強調平臺經(jīng)營(yíng)者責任。
維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)穩定有序是我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走向更加成熟的必由之路，更是助力數字經(jīng)濟建設的必經(jīng)之路?！墩髑笠庖?jiàn)稿》與后續法律法規的頒布將給市場(chǎng)一個(gè)明確信號，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺應當進(jìn)一步壓實(shí)主體責任，自覺(jué)維護互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)一方凈土。相信隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)一步得到規范管理，用戶(hù)的合法權益將得到有效保障，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展，還互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)清朗空間。
編輯：薛姣
“一鍵關(guān)閉”廣告是硬要求
“彈窗廣告左上角一個(gè)‘×’，右上角一個(gè)‘關(guān)閉’，點(diǎn)擊前者會(huì )彈出一則醫美廣告，點(diǎn)擊后者則進(jìn)入護膚品直播間，究竟應該點(diǎn)哪個(gè)？”有網(wǎng)友對記者直言，“彈窗廣告就是網(wǎng)絡(luò )世界的牛皮癬。”
記者打開(kāi)某網(wǎng)站，頁(yè)面右下角彈出的一則醫藥類(lèi)廣告共有3個(gè)“關(guān)閉”按鈕，點(diǎn)擊其中2個(gè)“關(guān)閉”會(huì )直接打開(kāi)該商品的購買(mǎi)頁(yè)面，只有1個(gè)貨真價(jià)實(shí)的“關(guān)閉”按鈕能讓用戶(hù)順利關(guān)閉彈窗，真可謂“廣告關(guān)閉按鈕真真假假，用戶(hù)心煩意亂霧里看花”。
記者同時(shí)發(fā)現，不是所有的“關(guān)閉”按鈕在廣告彈出時(shí)一同顯現，而是在廣告開(kāi)始播放幾秒后彈出，外加用戶(hù)“摸索”著(zhù)關(guān)閉廣告的時(shí)間，試問(wèn)其中時(shí)間成本幾何？
不以規矩，不能成方圓。針對諸多痛點(diǎn)，《征求意見(jiàn)稿》明確，以啟動(dòng)播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當顯著(zhù)標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉，不得有下列情形：沒(méi)有關(guān)閉標志或者需要倒計時(shí)結束才能關(guān)閉；關(guān)閉標志虛假、不可清晰辨識或定位；實(shí)現單個(gè)廣告的關(guān)閉，須經(jīng)兩次以上點(diǎn)擊；在瀏覽同一頁(yè)面過(guò)程中，關(guān)閉后繼續彈出廣告；其他影響一鍵關(guān)閉的行為等。且不得以欺騙、誤導方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告。
維護市場(chǎng)有序是必由之路
互聯(lián)網(wǎng)天生便是廣告投放的絕佳平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)群體覆蓋面極廣：從學(xué)生到教師、從學(xué)齡前兒童到花甲老人。相較傳統推廣，互聯(lián)網(wǎng)廣告的覆蓋能力成為巨大優(yōu)勢，市場(chǎng)極為龐大。
第三方數據機構QuestMobile的統計顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模達5292億元，較上年增長(cháng)5.4%。巨大的蛋糕讓很多投機、不法分子聞風(fēng)而動(dòng)，各種虛假違法廣告不斷涌現，給很多用戶(hù)造成困擾。時(shí)下，互聯(lián)網(wǎng)廣告商利用大數據精準投放，在用戶(hù)接收到更多貼合自身需求的廣告的同時(shí)，也給了部分“假廣告”“流氓廣告”以可乘之機。特別是在醫療美容、保健藥品食品、金融投資理財等關(guān)系人民群眾身心健康和財產(chǎn)安全的領(lǐng)域，一些鉆了空子的虛假違法廣告難免會(huì )讓人上當，很多用戶(hù)的合法權益被損害，這對互聯(lián)網(wǎng)廣告規范發(fā)展提出了更加緊迫的需求。
事實(shí)上，加強互聯(lián)網(wǎng)廣告規范管理已是今年的熱點(diǎn)。國家相關(guān)機構頻繁出手打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的違法活動(dòng)，持續加強法律法規建設與市場(chǎng)管理，營(yíng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境。
今年4月，國家市場(chǎng)監督管理總局會(huì )同中央網(wǎng)信辦、國家稅務(wù)總局召開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)行政指導會(huì )，要求相關(guān)企業(yè)“自覺(jué)維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序”，如依法規范廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、完善廣告監測機制、加強平臺內廣告審核、嚴格規范廣告發(fā)布行為、注意廣告導向、杜絕虛假宣傳和低俗內容等；8月，國家市場(chǎng)監督管理總局進(jìn)一步加強醫療美容行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規范，明確醫療美容廣告監管重點(diǎn)，強調平臺經(jīng)營(yíng)者責任。
維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)穩定有序是我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走向更加成熟的必由之路，更是助力數字經(jīng)濟建設的必經(jīng)之路?！墩髑笠庖?jiàn)稿》與后續法律法規的頒布將給市場(chǎng)一個(gè)明確信號，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺應當進(jìn)一步壓實(shí)主體責任，自覺(jué)維護互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)一方凈土。相信隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)一步得到規范管理，用戶(hù)的合法權益將得到有效保障，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展，還互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)清朗空間。
編輯：薛姣
