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　　光明網(wǎng)評論員：本意為了方便老年人使用的APP老年模式，如今廣受年輕人追捧。媒體報道稱(chēng)，隨著(zhù)中國60歲及以上網(wǎng)民群體比例的增長(cháng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始紛紛爭奪老年用戶(hù)，先后推出了頁(yè)面更簡(jiǎn)潔、字體更清晰的“大字版”APP、“老年版”APP，或是在A(yíng)PP中嵌入長(cháng)輩模式、老年模式。

　　原意追逐老年用戶(hù)市場(chǎng)，沒(méi)成想吸引來(lái)一批年輕用戶(hù)。造成這一現象的原因并不復雜——大量生活中常用的APP不僅廣告多，而且界面設計復雜、人機交互體驗極差。而工信部出臺的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用（APP）適老化通用設計規范》中專(zhuān)門(mén)提出，適老版界面、單獨的適老版APP中嚴禁出現廣告內容及插件，也不能隨機出現廣告或臨時(shí)性的廣告彈窗。同時(shí)，APP中應無(wú)誘導下載、誘導付款等誘導式按鍵。

　　這也就不奇怪年輕人偏愛(ài)適老版APP了。年輕用戶(hù)一直以來(lái)都在期待常用APP能夠界面簡(jiǎn)潔無(wú)廣告，但實(shí)現起來(lái)并不容易。早年間，就曾因年輕用戶(hù)的無(wú)廣告需求，很多軟件衍生出了大量第三方客戶(hù)端。但由于端口權限逐漸縮小，以及APP功能的愈發(fā)強大，第三方客戶(hù)端跟不上APP迭代速度，而淡出了人們的視線(xiàn)。此后一段時(shí)間，一些常用APP官方推出的國際版本，成為了新的解決方案。只不過(guò)，各家APP國際版在積累一定數量中區用戶(hù)后，也開(kāi)始出現了廣告。

　　看得出，年輕用戶(hù)是有需求的，只不過(guò)這樣的需求難以被滿(mǎn)足，也難以在市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境下得以平衡調節。APP廣告多自然是因為企業(yè)逐利。當然，企業(yè)逐利無(wú)可厚非，如今的APP通常設定為用戶(hù)免費使用，而APP的開(kāi)發(fā)及維護成本需要耗費大量人力物力財力，不可能又要羊跑又不讓羊吃草。

　　用戶(hù)想要干凈簡(jiǎn)潔的APP，而企業(yè)則為了盈利不得不讓APP變得復雜。用戶(hù)與企業(yè)各有苦惱，從而造成當下難解困局。在當下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )，脫離手機、脫離網(wǎng)絡(luò )是一件難以想象的事情，也因此，用戶(hù)只能繼續忍受著(zhù)APP廣告等問(wèn)題所帶來(lái)的困擾。而一旦有了任何新的解決方案，自然就會(huì )迅速吸引到一批簇擁者。

　　作為新事物的適老版APP有著(zhù)工信部《規范》約束支撐，在未來(lái)一段時(shí)期內將會(huì )成為年輕用戶(hù)解決煩惱的首選。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瞬息萬(wàn)變只會(huì )讓APP迭代更新周期越來(lái)越短，適老版APP恐怕也會(huì )和過(guò)往的解決方案一樣，只能短暫解決年輕用戶(hù)的訴求。適老化設置定然會(huì )犧牲APP部分實(shí)用功能，而大字版的呈現方式也會(huì )讓APP使用效率下降。如何取舍的問(wèn)題，最終還會(huì )讓用戶(hù)苦惱。

　　所以，功能完備的標準版APP仍是主流，但年輕用戶(hù)的無(wú)廣告需求不能再被忽視了。破局第一步，可以是在《廣告法》條框下規范APP廣告呈現，也可以是培養認可付費無(wú)廣告商業(yè)模式的用戶(hù)群體。但面向整個(gè)市場(chǎng)的APP廣告治理，必須堅持一點(diǎn)，那就是必須遵循市場(chǎng)規律，不能通過(guò)行政手段一刀切治理。


編輯：薛姣